廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生必讀書目推薦(編輯修改稿)
2025-10-10 19:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ing it Work）（精讀）（英）喬恩斯蒂爾：廣告企劃的藝術(shù)，中國三峽出版社（精讀）朱海松：《國際4A廣告公司基本操作流程》，廣東經(jīng)濟出版社（美）喬治貝爾馳（George E．Belch）、邁克 貝爾馳（Michael A．Belch）：《廣告與推廣：整合營銷傳播觀點》張金海：《廣告經(jīng)營學(xué)》，武漢大學(xué)出版社周茂君：《廣告管理學(xué)》，武漢大學(xué)出版社（英）懷特：《公司廣告運作》，中國標(biāo)準(zhǔn)出版社2000年03月出版威廉威爾巴克：《如何選擇廣告代理商》，內(nèi)蒙古人民出版社2003年10月出版（美）漢默夫：《廣告代理公司經(jīng)營實務(wù)》，企業(yè)管理出版社2002年01月出版十二、綜合類（美）司格特卡特利普：《有效公共關(guān)系》，華夏出版社（精讀）（美）阿爾里斯、勞拉里斯：《公關(guān)第一 廣告第二》上海人民出版社（精讀）（美）杰克遜李爾斯《豐裕的寓言：美國廣告文化史》上海人民出版社（美）大衛(wèi)奧格威：《奧格威談廣告》，機械工業(yè)出版社（美）大衛(wèi)奧格威：《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》，機械工業(yè)出版社葉茂中：《廣告人手記》，企業(yè)管理出版社（香港）紀(jì)文鳳：《廣告真不簡單》（美）舒德森：《廣告：艱難的說服》，華夏出版社特勞特、瑞維金：《新定位》，中國財政經(jīng)濟出版社何輝：《電通如何成為第一》，中國市場出版社1（臺）莊淑芬：《奧美有情》，企業(yè)管理出版社1宋秩銘、莊淑芬、白崇亮、黃復(fù)華等著：《奧美的觀點 I》，企業(yè)管理出版社1宋秩銘、莊淑芬等著：《奧美的觀點 II》，企業(yè)管理出版社1奧美公司著：《奧美的觀點 Ⅲ》，中國物價出版社1[臺]李欣頻：《廣告副作用》，晶冠出版社1黃文博：《雞蛋里挑骨頭》，企業(yè)管理出版社1胡曉云：《從引進(jìn)到建構(gòu)——日本廣告效果研究與實戰(zhàn)》，浙江大學(xué)出版社1王錚：《少數(shù)派廣告》，電子工業(yè)出版社1孫大偉：《孫大偉的異想世界》中國物價出版社林俊明：《廣告癡人說夢話》 中國物價出版社2倫潔瑩：《不抹口紅的廣告》 中國物價出版社2張樂山：《廣告武林秘笈》中國物價出版社2范用：《愛看書的廣告》，生活讀書新知三聯(lián)書店2（美）史密斯：《小預(yù)算大廣告——中小企業(yè)如何做廣告、促銷和公關(guān)》，新華出版社十三、廣告類專業(yè)期刊《現(xiàn)代廣告》《國際廣告》《廣告大觀》《中國廣告》《廣告導(dǎo)報》《廣告人》《創(chuàng)意》《動腦》《媒介》《銷售與市場》《市場觀察——廣告主市場》《廣告直通車》《21世紀(jì)廣告》《廣告研究》《龍吟榜》《現(xiàn)代傳播》《新聞與傳播研究》《新聞大學(xué)》《國際新聞界》《中國經(jīng)營報》《意》十四、廣告類網(wǎng)站十五、泛讀特別推薦書名生命中不能承受之輕 米蘭昆德拉黃金時代 王小波垮掉的一代 后現(xiàn)代的精神 等等十六、推薦電影男人百分百 梅爾吉普森（無論是追求女人還是說服消費者，廣告人都要在行）廣告狂人mad men美國劇集廣告與愛情 韓國天使愛美麗 等等等等第三篇：社會學(xué)專業(yè)學(xué)生必讀書目社會學(xué)專業(yè)學(xué)生必讀/參考書目一、社會學(xué)概論戴維〃波普諾：《社會學(xué)》，中國人民大學(xué)出版社。安東尼〃吉登斯：《社會學(xué)》，北京大學(xué)出版社。鄭杭生 主編：《社會學(xué)概論新修》，中國人民大學(xué)出版社。※ 3為必讀書目，2為任選書目；對象：大一學(xué)生。二、社會學(xué)理論喬納森〃特納：《社會學(xué)理論的結(jié)構(gòu)》，華夏出版社。雷蒙〃阿?。骸渡鐣W(xué)主要思潮》，華夏出版社。馬爾科姆〃沃特斯：《現(xiàn)代社會學(xué)理論》，華夏出版社2000年版。布賴恩〃特納 編：《社會理論指南》，世紀(jì)出版集團(tuán)2003年版?！?任選其中兩本精讀；對象：大二學(xué)生。三、社會學(xué)研究方法艾爾〃巴比：《社會研會方法》，華夏出版社。勞倫斯〃紐曼：《社會研究方法：定性和定量的取向》，中國人民大學(xué)出版社2007年版。謝宇：《社會學(xué)方法與定量研究》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2006年版。1風(fēng)笑天：《社會學(xué)研究方法》，中國人民大學(xué)出版社。1袁方：《社會研究方法教程》，北京大學(xué)出版社2005年版。1陳向明：《質(zhì)的研究方法與社會科學(xué)研究》，教育科學(xué)出版社2000年版。1Matthew amp。 Michael Huberman：《質(zhì)性資料的分析：方法與實踐》，重慶大學(xué)出版社。※ 分別從9,112，114中任選一本（共三本）精讀；對象：大一、大二學(xué)生。四、社會統(tǒng)計學(xué)1盧淑華：《社會統(tǒng)計學(xué)》，北京大學(xué)出版社。1李沛良：《社會研究的統(tǒng)計應(yīng)用》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2001年版。、沈浩：《調(diào)查研究中的統(tǒng)計分析法》，中國傳媒大學(xué)出版社2005年版。1郭志剛：《社會統(tǒng)計分析方法——SPSS軟件應(yīng)用》，中國人民大學(xué)出版社1999年版。〃 等：《社會統(tǒng)計方法與技術(shù)》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出
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