【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 “個(gè)性化”在 CD 包裝上的體現(xiàn) 在信息時(shí)代， CD產(chǎn)品包裝的需求呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師在努力尋求能夠代表產(chǎn)品特點(diǎn)和產(chǎn)品品位的包裝設(shè)計(jì)，用具有個(gè)性的產(chǎn)品包裝來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的屬性，個(gè)性化包裝的特質(zhì)被看作是流淌在商品文化命脈中不可忽視的元素。受眾開(kāi)始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性和風(fēng)格，在 CD產(chǎn)品行業(yè)率先產(chǎn)生了“個(gè)性化包裝”的要求 。 年齡層面不同使個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)得以體現(xiàn) 不同年齡階段的心理需求是不一樣的，包括對(duì)包裝色彩的感受，對(duì)內(nèi)容形式的喜好，所以需要 針對(duì)不同年齡階段設(shè)計(jì)出適合此年齡階段特點(diǎn)的產(chǎn)品包裝， CD產(chǎn)品的消費(fèi)受眾以年輕人為主，同時(shí)還有兒童和老年人，兒童包裝設(shè)計(jì)色彩鮮艷，CD 的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì) 7 結(jié)構(gòu)同時(shí)簡(jiǎn)單。老年人則需選擇與年齡階段相適應(yīng)的圖案化、民族化的包裝設(shè)計(jì)。年輕人屬于大部分 CD產(chǎn)品的消費(fèi)群體，色彩明快，結(jié)構(gòu)多樣、時(shí)尚新潮的包裝設(shè)計(jì)是他們所追求的，掌握年齡階段的特性可以明晰 CD產(chǎn)品的不同需求，有助于設(shè)計(jì)師為所設(shè)計(jì)的 CD 產(chǎn)品進(jìn)行定位，使設(shè)計(jì)滿足于不同年齡受眾的個(gè)性選擇。 消費(fèi)層面不同使個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)得以體現(xiàn) 不同消費(fèi)層面的人有不同的消費(fèi)需求，不同的消費(fèi)層面 對(duì)產(chǎn)品的要求是不一樣的，有些消費(fèi)層面較低的受眾在購(gòu)買(mǎi) CD 產(chǎn)品時(shí)注重產(chǎn)品的實(shí)際功能，相對(duì)于產(chǎn)品包裝要求較低，而消費(fèi)層面較高的受眾，不但注重產(chǎn)品內(nèi)容，而且也對(duì) CD產(chǎn)品包裝提出更高的要求，消費(fèi)特點(diǎn)左右消費(fèi)個(gè)性，消費(fèi)個(gè)性也必將導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)的個(gè)性化。這種個(gè)性化成為個(gè)體身份和群體受眾的共同標(biāo)志，使消費(fèi)者得到物質(zhì)和精神上的雙重滿足 。 不同的 CD 產(chǎn)品內(nèi)容使個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)得以體現(xiàn) CD 產(chǎn)品的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)會(huì)依據(jù)不同產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行不同的個(gè)性化設(shè)計(jì)， CD 產(chǎn)品內(nèi)容如果是樂(lè)曲或者是以音樂(lè)為著眼點(diǎn)，那么不同的音樂(lè)特點(diǎn)有其完 全不同的包裝風(fēng)格，比如：工業(yè)搖滾音樂(lè)的包裝多采用插圖式，色彩強(qiáng)烈而沖突，來(lái)表現(xiàn)其音樂(lè)復(fù)雜的反叛性和個(gè)性宣泄，而黑色搖滾的 CD 包裝則更加突出樂(lè)手本身在造型上的神秘多變，而相對(duì)的藍(lán)調(diào)、校園民謠、以及流行歌曲的設(shè)計(jì)感覺(jué)更傾向于明快、單純和時(shí)尚 。 現(xiàn)代化的產(chǎn)品加工方式使個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)得以體現(xiàn) 容器造型與生產(chǎn)的系統(tǒng)能力、工藝水平是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的保障。隨著計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的應(yīng)用，容器的設(shè)計(jì)已經(jīng)完全可以實(shí)現(xiàn)數(shù)碼化和無(wú)紙化，我們可以利用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)形成數(shù)碼生產(chǎn)加工指令，將各種內(nèi)包裝容器造型設(shè)計(jì)出來(lái)，隨 著數(shù)控機(jī)床以及快速成型制造技術(shù)的應(yīng)用，可以將設(shè)計(jì)好的包裝容器數(shù)據(jù)輸出給相應(yīng)的 數(shù)碼模具或者產(chǎn)品生產(chǎn)制作設(shè)備，保證包裝容器造型的制作快捷、準(zhǔn)確 。 個(gè)性化 CD 產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)情感 問(wèn)卷調(diào)查顯示 ，光盤(pán)在包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上有所創(chuàng)新，精致漂亮的 CD 包裝，CD 唱片中增加印品等附加品，都會(huì)吸引消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)。這說(shuō)明在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的情感會(huì)影響消費(fèi)者消費(fèi)的心理。 陜西科技大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)） 8 功能情感 我們所做的包裝設(shè)計(jì)，必須要和它所承載的商品聯(lián)系在一起，因?yàn)榘b的最根本目的是為了保護(hù)產(chǎn)品。然而，由于過(guò)分注重包裝的視覺(jué)效果等設(shè)計(jì)因素，卻忽略 了它的功能需求，這就違背了包裝設(shè)計(jì)的初衷。但這并不是說(shuō)包裝的使用功能比其他的設(shè)計(jì)因素更為重要。所有偉大的設(shè)計(jì)都是在藝術(shù)美、可靠性、安全性、易用性、成本和功能之間尋求平衡與和諧。 因此，我們沒(méi)有必要顧此失彼，我們完全有可能把所有的這些因素融為一體，設(shè)計(jì)出功能、美感、獨(dú)創(chuàng)性都兼具的包裝 。 個(gè)性情感 最初包裝主要用來(lái)保護(hù)商品，辨識(shí)商品，側(cè)重實(shí)用功能。但隨著社會(huì)商業(yè)化、多元化的日益發(fā)展，人們的獨(dú)立性越來(lái)越強(qiáng)，再加上每個(gè)人生活背景的不同，對(duì)事物的審美趣味、價(jià)值取向等方面都具有獨(dú)特的審美觀念，表現(xiàn)出鮮明的個(gè) 人氣質(zhì)。因此，受眾的需求也越來(lái)越多樣化、個(gè)性化，追求個(gè)性就成為了現(xiàn)代人的顯著特征，人們的審美情趣就越來(lái)越偏向個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)。 生活中的 CD 產(chǎn)品各種各樣琳瑯滿目，但相同的產(chǎn)品 相似的包裝使人看得越來(lái)越厭煩，越來(lái)越麻木，而具有相似外貌特征的商品不可能在眾多商品中引起消費(fèi)者的注意，因此， CD 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一定要有創(chuàng)意，而這種創(chuàng)意，正是借以鮮明的個(gè)性風(fēng)格得以展現(xiàn)，恰恰新奇、獨(dú)特、怪誕的設(shè)計(jì)，正好能滿足現(xiàn)代人對(duì)個(gè)性化的追求，以及對(duì)個(gè)性化物品的占有欲，也只有這樣的設(shè)計(jì)才能符合現(xiàn)代人的心理要求和審美情趣，從而能夠給人以強(qiáng) 烈的心理感受，并留下深刻的心理印象和視覺(jué)印象，使消費(fèi)者感到新鮮 除此之外，個(gè)性化包裝會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái) 強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，以至消費(fèi)者會(huì)由贊嘆的心理而引發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣。 隨著市場(chǎng)多元化的影響，產(chǎn)品包裝個(gè)性化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為不可阻擋的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。這種個(gè)性要素也成為 CD 創(chuàng)意包裝不可或缺的因素，并且隨著可供選擇的 CD 產(chǎn)品種類越來(lái)越多，受眾對(duì) CD 產(chǎn)品包裝的要求將會(huì)更高，品味等能展示個(gè)性特征的精神要素成為部分人購(gòu)買(mǎi)的首要選擇。正因如此，要把握現(xiàn)代消費(fèi)者求新、求奇、求異、求趣的視覺(jué)審美與心理審美需求，從心理上 捕捉消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，尤其是年輕人，他們熱衷于獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)風(fēng)格，追求令人刺激興奮的東西，這就需要“個(gè)性化”的 CD 產(chǎn)品包裝來(lái)滿足他們的心靈渴望 。 時(shí)代情感 CD 產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，一定要有時(shí)代感，就是要符合這一時(shí)期的大眾審美情感不同時(shí)期的大眾審美情感是不同的，每個(gè)時(shí)代都有明顯的審美趣味特征 世界上著名的一CD 的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì) 9 些包裝設(shè)計(jì)，他們的作品之所以成功，就是因?yàn)樗麄儼褧r(shí)代的情感注入了設(shè)計(jì)中，從而得到消費(fèi)者的情感認(rèn)同。 那么，要想使設(shè)計(jì)具有時(shí)代感，我們首先就得給其注入 時(shí)尚元素 這是因?yàn)殡S著生活水平的不斷提高，人們正 步入一個(gè)時(shí)尚消費(fèi)的時(shí)代，因此時(shí)尚因素在設(shè)計(jì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用 那么什么是時(shí)尚呢？就是一種流行大眾文化，建立在大眾層面上，被大多數(shù)人所認(rèn)可，往往是突然而來(lái)，迅速蔓延的，具有超強(qiáng)的誘惑力和驅(qū)動(dòng)性，因而流行時(shí)尚蘊(yùn)藏著巨大商業(yè)潛力和消費(fèi)市場(chǎng)。 這種時(shí)尚元素，我們可以從影視作品、時(shí)尚雜志、暢銷書(shū)籍社會(huì)熱點(diǎn)等方面尋求 并且在設(shè)計(jì)過(guò)程中，一定要充分考慮到民族、文化、政治、宗教等因素，進(jìn)行針對(duì)性的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。但由于流行動(dòng)態(tài)的變化周期越來(lái)越短，這就要求我們能夠發(fā)現(xiàn)流動(dòng)中新的審美情趣，體察到消費(fèi)者的心靈渴望，使設(shè)計(jì)具有時(shí)代 感，能夠讓消費(fèi)者在好奇中自然地進(jìn)入興奮狀態(tài)，留下印象，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)對(duì)時(shí)尚的正確把握不僅能使設(shè)計(jì)具有時(shí)代感，對(duì)提高商品的附加價(jià)值，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲，都有著積極的意義，并且還有利于設(shè)計(jì)上的不斷創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值 。 綠色情感 隨著人類文明的進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，綠色、環(huán)保和健康，早已逐步成為全球共同的主題 因此綠色包裝隨之誕生，成為包裝工業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的潮流，它不僅是一種技術(shù)層面的考量，更重要的是一種觀念上的變革 ， 成為包裝設(shè)計(jì)中又一主題功能。 綠色包裝是指對(duì)生態(tài)環(huán)境不造成污染，對(duì)人類健康不造成危害 ，能循環(huán)和再生利用，能促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的包裝。因此，在設(shè)計(jì) CD 產(chǎn)品包裝時(shí)，我們一定要以不污染環(huán)境、對(duì)人體健康無(wú)危害為前提，充分利用可再生資源，節(jié)約自然資源，做到既能取之于自然，又能回歸于自然 。 CD 包裝設(shè)計(jì)中的色彩元素 色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和 引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用 。 CD 包裝中的用色 良好的色彩使用往往以獨(dú)特的視覺(jué)面貌和獨(dú)特的表達(dá)語(yǔ)言呈獻(xiàn)給觀 眾， CD 的包裝色彩運(yùn)用色彩的不同也反應(yīng)了 CD的內(nèi)容。如同迷幻搖滾 CD 抽象簡(jiǎn)單的色彩反應(yīng)創(chuàng)造者的表達(dá)內(nèi)容，火爆的重金屬樂(lè)色彩鮮艷 用色濃重，以顯示熱情似火的風(fēng)格。除了人自身生理反應(yīng)外，更容易接受到生活習(xí)慣、文化水平、宗教信仰社會(huì)規(guī)范以及所處的自然環(huán)境等因素的影響。使得人們看到色彩就會(huì)自然長(zhǎng)生各種具體的聯(lián)想和抽象的情感。 CD陜西科技大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)） 10 的包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上也成為了同其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相區(qū)別的形象標(biāo)識(shí)。通過(guò)市場(chǎng)中現(xiàn)有的CD 包裝品不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的 CD 包裝基本日趨簡(jiǎn)介，因?yàn)槿藗冋J(rèn)識(shí)到了一件 CD 包裝設(shè)計(jì)品，其色彩采效果的優(yōu)劣，并不取決于用 色的數(shù)量，關(guān)鍵在于色彩的選擇與組合是否理想，是否給人強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激、好的設(shè)計(jì)用三色或者兩色甚至一色就可以獲得好的色彩效果 。 CD 包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)手法 選 包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的手法多種多樣，其中英勇最多的是色彩對(duì)比，通過(guò)色相對(duì)比、明度對(duì)比、飽和度對(duì)比、冷暖對(duì)比、面積對(duì)比和綜合對(duì)比著幾種類型的對(duì)比方法可以使色彩更明顯，效果更佳。一般來(lái)說(shuō)相鄰色相的對(duì)比鮮明、強(qiáng)烈，相反色相的對(duì)比強(qiáng)烈、最具刺激性。明度對(duì)比是因明度查遍而形成的對(duì)比色彩對(duì)比，更具明度差的大小、可分為長(zhǎng)調(diào)對(duì)比、中調(diào)對(duì)比和短調(diào)對(duì)比。在包裝色彩設(shè)計(jì)中，明 度對(duì)比決定著配色的光感、明快感和清晰程度。飽和度對(duì)比則可以增強(qiáng)用色的新鮮感。冷暖對(duì)比主要是從色彩心理學(xué)的角度說(shuō)的，是人們視覺(jué)、觸覺(jué)及心理活動(dòng)由于聯(lián)想而產(chǎn)生的冷暖感覺(jué)。紅黃色會(huì)給人以溫暖感而藍(lán)白色給人以海水冰山的冰冷感。就是這個(gè)道理。面積對(duì)比是同一種顏色在不同的面積對(duì)比中可能會(huì)產(chǎn)生較大查遍的感覺(jué)感受。有的 CD 盒用大面積的白色同黑色字體形成對(duì)比，即簡(jiǎn)介大方，有體現(xiàn)產(chǎn)品的高檔次。許多包裝品的色彩要求明快、大方、鮮艷和豐富，如只考慮單純?yōu)閷?duì)比顯然不夠，還要采用色彩的綜合對(duì)比，這些綜合對(duì)比又稱同時(shí)對(duì)比，我們?cè)谕瑫r(shí)觀看 對(duì)比色彩是，色彩會(huì)失去自身的某些特點(diǎn)，而呈現(xiàn)出新的色彩效果，給人以回味無(wú)窮的清新之感。色彩通過(guò)人們自身經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生心理聯(lián)想，是色彩的表現(xiàn)性大大增強(qiáng)。在包裝裝潢中，巧妙地運(yùn)用色彩感情的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的作用，能喚起人們的情感，引起人們的興趣，影響人們的選擇。色彩情感作用雖有規(guī)律可循，但更為重要的是靈活運(yùn)用。色彩不是孤立存在的，一種色彩感情的形成是同周?chē)氏嚓P(guān)聯(lián)的，如色彩的冷暖感覺(jué)總是相對(duì)的，這卻絕育周?chē)实膶?duì)比，講綠色通藍(lán)色防止在一起時(shí)，綠色顯得暖和些，但同黃色放置在一起，又有些冰冷。所以色彩感情規(guī)律的應(yīng)用 要更具不同的情況，靈活運(yùn)用，才能是色彩感情更好的服務(wù)于包裝裝潢，使其更具吸引力。 總之 ，色彩 在 CD 包裝設(shè)計(jì)中占有十分重要的位置，它反映出物質(zhì)文明和精神文明的曾次。包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用不是固定不變的，我們應(yīng)該隨時(shí)觀察市場(chǎng)的變化 、 時(shí)代潮流的變化來(lái)取決于取色 。 包裝圖形的編排設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)中的圖形，就是利用圖形要素在視覺(jué)傳達(dá)方面的直觀性、豐富性和生動(dòng)性，將商品的內(nèi)容和信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，并憑借圖形在視覺(jué)上的吸引力引起消費(fèi)的心CD 的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì) 11 理反應(yīng)，進(jìn)而引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)行為。包裝設(shè)計(jì)中的圖形，往往構(gòu)成了包裝整體形象的主要部分 ，使商品形象具有個(gè)性美和審美品味，并加強(qiáng)了產(chǎn)品的促銷功能。 包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的圖形要素多種多樣，通過(guò)這些不同形式的圖形語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)出一定的信息量，進(jìn)而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。包裝上的圖形語(yǔ)言，從內(nèi)容上主要分為產(chǎn)品實(shí)物形象、原材料形象、標(biāo)志圖形、象征圖形幾種。產(chǎn)品實(shí)物形象就是在包裝上直接展現(xiàn)商品的形象，通過(guò)攝影或?qū)憣?shí)插圖手法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行美的視覺(jué)表現(xiàn)，使消費(fèi)者能夠從包裝上直接了解商品的外形、色彩和品質(zhì)；在以品牌定位的包裝設(shè)計(jì)中，標(biāo)志圖形較為醒目、直觀，均可以成為包裝上的圖形形象，在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，在對(duì)產(chǎn)品品牌閑置校舍、倉(cāng)庫(kù)、舊禮堂、舊宗祠等，建設(shè)多功能、綜合性的村級(jí)文化俱樂(lè)部，減輕集體負(fù)擔(dān)，解決文化陣地短缺問(wèn)題。四是扎實(shí)推進(jìn)文化信息資源共享工程建設(shè)，依托縣、鄉(xiāng)、村 文化體系和資源，提高村級(jí)文化俱樂(lè)部活動(dòng)水平，提高對(duì)群眾的吸引力 。 CD 產(chǎn)品包裝的系列化個(gè)性設(shè)計(jì) 隨著市場(chǎng)的日益成熟， CD 產(chǎn)品也越來(lái)越豐富，單獨(dú)的個(gè)體已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，遲早會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)所淘汰 而只有系列化包裝的開(kāi)發(fā)，才能實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)