【文章內容簡介】 勢發(fā)展物流產業(yè)，通過物流發(fā)貨的高性價比，吸引大批有實力的企業(yè)聚集于此發(fā)展電商產業(yè)從而形成“集散地模式”，帶動當?shù)仉娮由虅占皡^(qū)域經濟的快速發(fā)展。該模式的主要特征有：獨特的區(qū)位優(yōu)勢、發(fā)達的倉儲物流、完善的電商體系、較強的整合當?shù)刭Y源的能力。（三）產業(yè)鏈生態(tài)經濟模式?！爱a業(yè)鏈生態(tài)經濟模式”又稱為“跨域整合某一品類生態(tài)經濟模式”，是以某一品類的產品為切入點，所有與該產品有關的縣（區(qū)）共同參與，制定產品分類標準、建立溯源體系（農產品類）和服務標準（服務業(yè)），按統(tǒng)一的標準進行產品加工，統(tǒng)一進行品牌宣傳，打通該產品產前、產中、產后全產業(yè)鏈（生產/種植、加工、質檢、追溯、倉儲、物流、銷售、售后等）。三、我國農村電商發(fā)展現(xiàn)狀（一）農村電商規(guī)模增速迅猛，區(qū)域性差異縮小。截至2016年10月，我國已有1，500億元的農產品電商、2，800億元的農資電商規(guī)模。已建成鄉(xiāng)村電商服務點35萬個，行政村覆蓋率已超過50%。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國農村網絡零售額達到8，%。，增長速度接近200%。，增速超過30個百分點。從區(qū)域性來看，中西部地區(qū)發(fā)展勢頭明顯，但東部地區(qū)依然保持優(yōu)勢，中西部網絡零售額為3，%。但東部地區(qū)依賴電商基礎較好、滲透率高，網絡零售額達5，占比超過六成（%）。區(qū)域農產品結構變化明顯，從東部到中部，再到西部，服務型產品網絡零售額逐步增加，實物型產品網絡零售額逐步降低。東部農村地區(qū)農村電商網絡零售額以實物型為主，%，中部地區(qū)實物型和服務型產品結構占比差距相對較小，%%。西部地區(qū)服務型占比較高，%。隨著電商市場的不斷成熟，以及物流配套等服務業(yè)的快速崛起，加上政府部門的頂層設計和政策紅利，今后一段時期仍將是農村電商發(fā)展的黃金時期。（二）城市信息化增速空間小，農村電商迎來藍海。我國農村網民的數(shù)量逐年增加，但城鄉(xiāng)互聯(lián)網普及差異依然較大。中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月。%，%，%%。我國農村網民在即時通信、網絡娛樂等基礎互聯(lián)網應用使用率方面與城鎮(zhèn)地區(qū)差別較小，即時通信、網絡音樂、網絡游戲應用上的使用率差異在4個百分點左右；但在網購、支付、旅游預訂類應用上的使用率差異達到20個百分點以上，這一方面說明娛樂、溝通類基礎應用依然是拉動農村人口上網的主要應用，另一方面也顯示農村網民在互聯(lián)網消費領域潛力仍有待挖掘。未來全國信息化普及的主要增長空間在農村，隨著電腦和智能手機的普及，以及農村居民對互聯(lián)網更深入的認識，農村市場正逐漸成為電商掘金的下一個黃金市場。城市的電商之間競爭已經白熱化，相對而言，農村和農產品市場，像藍海一樣在等待企業(yè)布局。（三）農村電商發(fā)展仍面臨四重困境。隨著政府推動和社會資本的持續(xù)支持、農村網民數(shù)量的逐漸攀升，未來五年將是農村電商發(fā)展的黃金時期。然而，目前農村電商的發(fā)展仍受農產品經營“小而散”、農村物流網絡不健全、農村電商人才匱乏、融資渠道不暢四重因素掣肘，亟待突圍。一是產品“小而散”。目前，農村電商最常用的模式是將農產品從集貿市場直接轉換到互聯(lián)網，因此極易出現(xiàn)“小而散”的問題，組織化程度不高，難以進行規(guī)模化、產業(yè)化生產等，導致地方農產品無法形成品牌化效應。二是農村物流體系基礎薄弱。農村電子商務網站規(guī)?？傮w較小、第三方物流企業(yè)少、物流基礎設施落后、冷鏈物流供給能力不足，不能充分適應農產品季節(jié)性、易腐性、品種多等特點。三是農村電商人才缺乏。農民老齡化兼業(yè)化、農村服務業(yè)落后、農業(yè)主體引進人才難等造成農村電商人才缺乏，加上宣傳、培訓力度不夠強，農民上網操作水平仍然較低。四是融資渠道不暢。農產品大都具有季節(jié)性，存貨需要大量資金。目前，各地農村電商多處于起步階段，缺乏有效信用擔保，向銀行等金融機構貸款困難，而金融貸款大都需要抵押，且十分有限。四、農村電商發(fā)展建議（一）突出頂層設計，實施差異化管理策略。第一，加強頂層設計，優(yōu)化農村電商發(fā)展的制度環(huán)境。成立農村電商發(fā)展領導小組，引入專家型團隊，科學制定農村電商發(fā)展規(guī)劃；設立農村電商服務中心，組建以電商為主體的行業(yè)協(xié)會，統(tǒng)籌協(xié)調相關單位分工合作；設立農村電商發(fā)展專項資金，用于電子商務的宣傳、培訓、研究及獎勵；建立健全農村電商統(tǒng)計制度，強化農村電商統(tǒng)計隊伍建設。第二，實現(xiàn)線上線下融合多渠道發(fā)展。有條件的農村地區(qū)可選取一批優(yōu)勢顯著、特色鮮明、輻射空間廣闊的本地企業(yè)作為電子商務企業(yè)，進行重點培育，定期開展“農村電商示范企業(yè)和示范網店”評選活動。第三，構筑電商載體，形成產業(yè)集聚。依托各地優(yōu)勢產業(yè)，建立農村電子商務產業(yè)園區(qū)，集聚電商公共平臺、人才培養(yǎng)和創(chuàng)業(yè)基地等功能，為電商企業(yè)提供全方位服務，吸引各類電商企業(yè)入駐產業(yè)園；主動對接高端資源，提高與阿里巴巴、京東等大型電商平臺企業(yè)合作，建立具有地方特色的電商銷售平臺；打造具有行業(yè)特色的本地電商平臺，建設具有地方特色的行業(yè)網站。（二）完善農村電商標準化建設。部分農村因小微型電商低價惡性競爭、產品質量不過關導致地方品牌形象受損。應注重農村電商信用體系建設，營造良好的市場環(huán)境。組織成立農村電子商務協(xié)會等行業(yè)中介組織，通過購買服務發(fā)揮相關協(xié)會在聚集發(fā)展、規(guī)范市場、規(guī)范行業(yè)標準與行為、促進企業(yè)協(xié)作等方面的作用。同時，加快建立農村電商信用評級體系，通過購買信用評價服務，建立大中小各類網商企業(yè)和個人信譽的等級認證制度、信譽認證中心和電商信譽等級數(shù)據(jù)庫等，及時記錄與測評，以保障農村電商交易的可靠性與安全性。（三）強化農村信息化人才培養(yǎng)。電商人才缺乏是農村電商發(fā)展的一大掣肘。農村現(xiàn)有的人才儲備在經驗、知識水平上完全達不到要求，而城市的互聯(lián)網人才又不肯到農村去。只有把“人”這道坎做通、做透，才能攻下農村電商的最后關節(jié)。一是把電子商務列入農民實用技術培訓和農村陽光培訓內容，創(chuàng)辦農村青年電商創(chuàng)業(yè)孵化基地，引導農業(yè)主體、返鄉(xiāng)青年、大學生“村官”、轉業(yè)轉崗農民開展電商創(chuàng)業(yè)；二是通過聯(lián)合高校、電子商務企業(yè)共建實習和培訓基地，鼓勵在校大學生網絡創(chuàng)業(yè)等方式，打通網商與所需人才之間交流與合作不足的障礙；三是將網商的人才需求納入已有人才政策體系中，搭建人才供需交流平臺，通過專場招聘會、赴外招聘、網絡招聘等形式，為農村和企業(yè)引進緊缺急需電商人才。主要參考文獻：［1］謝天成，、存在問題與對策［J］.現(xiàn)代經濟探討，.［2］［J］.宏觀經濟管理，.［3］［J］.商業(yè)研究，.第三篇：農村電子商務發(fā)展報告農村電子商務發(fā)展報告農村市場是電子商務新藍海從淘寶數(shù)據(jù)來看，農村網購占比還是比較低的。但是我們也看到一個非常有趣的現(xiàn)象，它在快速增長。第二個要點是，這個市場到2015年達到2500億以上，調查認為到2020年會突破8000億。抽樣調查顯示出來，%，人均的網購消費金額預計在500—2000元之間，主要是買一些日用品、服裝和家電品類商品，這是我們在整個的調研和分析當中發(fā)現(xiàn)的一些情況。具體來看，農村的市場是一個新的藍海市場，我們發(fā)現(xiàn)在整個的網購的這樣一個現(xiàn)象的背后，其實在三線四線五線六線城市的分布是超過一半的，所以未來一個新的增長點是在這塊上。我們分析一下農村電商消費情況，還發(fā)現(xiàn)了一些新的模式新的實踐，最后看看新的機會點在什么地方：第一，農村的網民數(shù)量在不斷的攀升，%。第二，農村的互聯(lián)網普及率在穩(wěn)步提升，%，這個跟城市相比是有很大的差距，但是它比上一年提升了5個百分點，所以我們看到這個差距是呈現(xiàn)縮短而不是擴大的狀態(tài)。第三，在淘寶的消費里面,農村網購占比較低，但呈現(xiàn)了增長。%，%。第四，農村的農產由于沒有專業(yè)的淘寶團隊給與推銷，致使農村的一些農產品不能及時的出售，每年給農民帶來很大的損失，對市場的有效需求帶來一定的影響。農村的電商消費市場潛力非常巨大的，一方面就是城鎮(zhèn)的網購的消費跟農村的網購消費有一個很大的落差，就是剛才講的24%點幾的落差，隨著落差的縮短，反過來其實就是一個巨大的市場增長空間。第二個從支付的角度來看落差更大，在農村的網購市場上，所以這個差距我們還是會認為帶來下一個階段發(fā)展的增長的空間。預計在未來的2020年這個數(shù)字會達到8000億。剖析中國農村電商消費市場情況一、農村電商消費人群特點首先在這個市場里面最重要的特點就是年輕，他要比城里頭的城鎮(zhèn)的網購的人群顯得年齡更加年輕，其中主力的消費人群是20—29歲，占了32%。農村30歲以上網民的占比是低于城鎮(zhèn)的，所以其實在農村市場里，恐怕是一些更年輕的人會來接受這個市場，所以隨著新的一代人在農村的消費的呈現(xiàn)，可能隨著他未來五年或者十年他長大，這個主力的消費人群在農村市場比城鎮(zhèn)里頭來得更加有力量。%%，高出城鎮(zhèn)的5個百分點。這是很有意思的一個現(xiàn)象。PC互聯(lián)網時代是城鎮(zhèn)的網購市場的高成長時代，但是在移動互聯(lián)網時代，由于手機的方便性和低成本，使得農村網購市場反而是高增長的市場。分析一下網購消費者的需求特征我們發(fā)現(xiàn)，他們買的東西主要是日常開支、生產資料和日用品、家電、服裝等，對服務的需求主要是社保、資金的轉存或者水電煤的繳費。調查發(fā)現(xiàn),大部分的村民現(xiàn)在只購買日常買不到的商品，所以可能淘寶這樣的一個生態(tài)體系，提供給這些村民的最大價值是買那些買不到的，而不是買便宜的。村民每年網購消費的金額是預計500—2000元不等的情況。%。二、為什么農民會喜歡網購、物流便利首先我們發(fā)現(xiàn)網購有他先天的優(yōu)勢，就是價格的優(yōu)勢。價格的優(yōu)勢是在于說，整個通過網絡的方式，使得中間的環(huán)節(jié)擠出以后，包括這個信息的配對以后，匹配更好以后帶來了更低的成本和價值。另外商品的豐富性，就是數(shù)以億計淘寶的商品使得他跟北京、上海、深圳、廣州這些一線城市的消費環(huán)境趨同，一個村民跟一個市民是同等的，他同樣都可以買到這樣的產品，只是說他的物流時間會比別人多一兩天甚至三四天。第三個網購具有直接快遞送貨上門，省得你開車到超市買產品的路徑。這些會帶來的便利性會使農民更依賴網購。我們稍微分析一下農村市場的銷售渠道我們會發(fā)現(xiàn)，我們有小賣部，我們有農村的供銷社，我們有辦集會或者廟會這樣的市場，我們還有縣里的商城，到臨近的大中城市進行購買，但是不管哪一種銷售渠道來看，我們都會發(fā)現(xiàn)他的優(yōu)勢和劣勢，那么這些優(yōu)勢和劣勢的背后，比如：小賣部供銷社購買很方便，但是選擇的貨品很小，每一個小賣店貨品就那么多，無法跟上億計的商品比較。農村的集會或者廟會基本上每周有一次，廟會是一年半年有一次，不可能天天有。鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣城的商場就要比村或者供銷社這種級別的貨品會多一些，但是有一個交通的問題，要進城去。如果到大城市更要付出交通的費用，這些時間和交通的成本來比較網購的話，可能網購會帶來一個超越這些線下的你要搬運物體和物理的身體進行購物的空間上的優(yōu)勢。所以網購普遍會帶來對農村傳統(tǒng)購物的典型特征的沖擊，傳統(tǒng)的購物價格偏高，選擇的品類范圍小，網購恰恰相反，他能夠去尋找更好的價格的優(yōu)勢，可以做更多的品類的選擇，同時產品的質量可以獲得更好的產品服務質量。這是我們比較消費渠道和購物渠道得出的結論。三、探索農村消費增長的原因農村基礎設施的改善，可能是帶來農村電商消費增長的一個很重要的前提。我們看到，在今天由PC轉手機的時候，手機端的購買門檻和成本大大的降低，這使得更多的消費者，包括農村的消費者有機會來投資客戶終端的基礎設施。所以我們也理解成，這個由消費者自己購買的手機，其實也可以看作整個基礎設施體系的一部分。與基礎運營商投資的共同構成了整個基礎設施體系。首先，互聯(lián)網的普及率會提升。我們看到從2008年到2016年，%%。所以在未來的三年或者五年，在社會各界以及在政府營運商更多的投入下，我們覺得互聯(lián)網普及率會進一步得到提高，所以基礎設施的改善是有利于整個農村電子商務的發(fā)展。其次，優(yōu)化農村物流狀況。農村的物流狀況也會得到進一步的改善，隨著市場不斷的成長和發(fā)展的話，這樣的物流體系也會慢慢的得到一個優(yōu)化，隨著購物規(guī)模的擴張，他達到一個臨界點以后，會引動這些物流企業(yè)物流服務進一步提升他的能力。農村網商數(shù)量龐大，帶動農村電商消費。農村的網商是賣東西的，他們是最早接觸互聯(lián)網，或者說互聯(lián)網購物的。我們統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)農村的賣家數(shù)量已經接近55萬家，這些賣家首先也是一個買家，他們也在買東西，他們也在做買東西的示范和榜樣。同時我們發(fā)現(xiàn)淘寶村的存在，淘寶村不斷的興起和發(fā)展，是帶動消費的一個具體點和很大的增長點，所以我們基于淘寶村的微研究報告中發(fā)現(xiàn)，淘寶村的購物比例遠遠高過那些非淘寶村。從淘寶的消費能力我們發(fā)現(xiàn)，比方以我們波羅鎮(zhèn)為例，淘寶每天的訂單達到100200單，但是我們農村的基礎設施還相對薄弱，這對賣家個買家?guī)砗艽蟮睦_，我們看到了農村的網商群體帶動消費的潛力在越來越放大。此外，我們發(fā)現(xiàn)那些進城農民，他們在大城市里頭得到更多的見識，同時也在大城市里面得到了網購的經驗。那這些人再回到農村的時候，他們也在帶動農村的網購的消費。清華大學的