ppc術(shù)語大全(編輯修改稿)
2024-10-06 01:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 短語匹配是關(guān)鍵詞匹配的一種模式。在短語匹配的模式下，只有在網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞字面一致、或者搜索詞完全包含關(guān)鍵詞并順序一致時才展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。34 否定匹配否定匹配是關(guān)鍵詞匹配的一種模式，用來避免與商戶推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意。35 付費搜索付費搜索指按照點擊計價的搜索推廣形式。36 每日預(yù)算每日預(yù)算指為搜索推廣設(shè)定的每日愿意支付的最高費用。在推廣平臺監(jiān)測到當(dāng)天消費超過設(shè)定的每日預(yù)算額后，推廣內(nèi)容會自動下線。29 出價出價指商戶愿意為一次點擊所支付的最高費用。常用搜索引擎計費機(jī)制保證實際點擊價格不高于甚至低于商戶的出價。出價將和關(guān)鍵詞的質(zhì)量度一起影響關(guān)鍵詞的排名位置。30 最低展現(xiàn)價格最低展現(xiàn)價格指為使關(guān)鍵詞正常展現(xiàn)，所需要設(shè)定的最低出價。如果關(guān)鍵詞的競價價格低于最低展現(xiàn)價格，關(guān)鍵詞將變成搜索無效而自動下線。關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價格由其質(zhì)量度和商業(yè)價值共同決定。31 質(zhì)量度質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對該關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。影響因素包括關(guān)鍵詞的點擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量（關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性）以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點擊率）等?？梢酝ㄟ^優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，特別是提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，來降低最低展現(xiàn)價格以及點擊費用。32 優(yōu)化優(yōu)化泛指商戶以提升推廣效果為目的，對推廣方案進(jìn)行調(diào)整的過程。優(yōu)化的具體目的取決于推廣目的，也可稱之為在一定的投入下取得更好的效果，不斷提高投資回報率的過程。優(yōu)化包括賬戶的優(yōu)化和網(wǎng)站的優(yōu)化，是一個持續(xù)進(jìn)行的過程。33 內(nèi)容定向內(nèi)容定向是網(wǎng)盟推廣的一種推廣內(nèi)容匹配模式。通過為推廣內(nèi)容指定主題關(guān)鍵字，與推廣聯(lián)盟中所有網(wǎng)站的網(wǎng)頁主題詞進(jìn)行匹配并展現(xiàn)推廣內(nèi)容。34 網(wǎng)站定向網(wǎng)站定向是網(wǎng)盟推廣的一種推廣內(nèi)容匹配模式。將推廣內(nèi)容投放到指定的網(wǎng)站上進(jìn)行匹配并展現(xiàn)推廣內(nèi)容。SEM其它術(shù)語1 文案編輯（copy writer）搜索營銷外圍團(tuán)隊的網(wǎng)站專業(yè)人員之一，負(fù)責(zé)寫作網(wǎng)頁上表達(dá)信息的內(nèi)容，職責(zé)與傳達(dá)信息不同。2 引擎蜘蛛（Spider）爬行器在 Web 上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。爬行器有時也稱為 Web 爬行榜（Webcrawler）或機(jī)器人。針對有機(jī)列表優(yōu)化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。3 網(wǎng)站目錄（Directory）目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果。大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。4 付費列表（Paid listing）顧名思義，付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務(wù)。根據(jù)搜索引擎的不同，付費列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞/a和短語時讓站點出現(xiàn)在 SERP 中的其他方式而付費。5 排名算法（Ranking algorithm）排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進(jìn)行評估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結(jié)果是與特定查詢相關(guān)的。6 搜索引擎營銷（Search engine marketing，SEM）SEM 這個術(shù)語可以與 a href= target=_blank class=keylinkSEO/a 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點，同時應(yīng)用技術(shù)。7 網(wǎng)站日志（web log），作為服務(wù)器所執(zhí)行的每個操作的記錄。日志文件能夠在通過很復(fù)雜的方法來進(jìn)行分析，來測定網(wǎng)站訪客的數(shù)量（按照人以及按照搜索引擎的蜘蛛程序），以及他們所瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量。，是一種在線的個日刊物，一種互聯(lián)網(wǎng)上的定期欄目。有些博客是回憶往事的私人日記，但另外一些類似雜志專欄，專注在感興趣的特定主題上。8 廣告條（banner ad）也成為廣告橫幅廣告，通常在網(wǎng)頁的突出部分出現(xiàn)為一個大型彩色長方形，類似出現(xiàn)在報紙和雜志上的廣
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