第一篇：體育用品市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書體育用品市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(編輯修改稿)
2025-10-01 01:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 主流銷售渠道，也是品牌資源在終端競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的渠道，而超市經(jīng)營(yíng)的品牌多數(shù)都以大眾化、低價(jià)位的產(chǎn)品為主，家具（家居）類專業(yè)賣場(chǎng)在家紡用品經(jīng)營(yíng)上尚未形成氣候。 各主要家紡品牌在濟(jì)南分布不是太集中，分局各處，但有些中高檔品牌比較靠近，高檔品牌在商場(chǎng)和專賣店位置的選擇上主要集中在人流量比較大的大型廣場(chǎng)，和商場(chǎng)，其中，XX省XX市XX縣區(qū)，濟(jì)南貴和商廈，濟(jì)南人民商場(chǎng)、濟(jì)南北園銀座…XX市洪家樓等地都聚集著羅萊，富安娜，水星等高端品牌。其次如XX省XX市XX縣區(qū)…XX市XX縣區(qū)解放路XX省XX市長(zhǎng)清區(qū)…等各地都有中低檔的賣品。 二、市場(chǎng)調(diào)查分析 我們幾個(gè)人一組采取了到商場(chǎng)暗訪的調(diào)查方式，和問卷調(diào)查的方式相結(jié)合，根據(jù)店員的介紹和自己的所見；從專賣店的情況：羅萊、富安娜在長(zhǎng)沙的專賣店比較有代表性。羅萊專賣店設(shè)在濟(jì)南XX省XX市XX縣區(qū)，裝修檔次和品牌形象包裝上都是走高端路線的，產(chǎn)品也較為豐富，層次感強(qiáng)；富安娜在濟(jì)南人民商場(chǎng)，濟(jì)南華聯(lián)商廈、濟(jì)南北園銀座都設(shè)有專賣店，裝修檔次和整體形象一般，但產(chǎn)品較為實(shí)惠，折扣比較大，季節(jié)性產(chǎn)品也很有特色。另外南方寢室，恐龍，紫羅蘭，提籟雅，等在和諧廣場(chǎng)都設(shè)有專賣店南方寢室是一個(gè)價(jià)格比較實(shí)惠的中檔店款式色計(jì)是各色各異有幾何圖形的，也有中國(guó)傳統(tǒng)花卉的，布料材質(zhì)一般，色彩相對(duì)而言比較明亮，比較適合20到35歲的年青人，價(jià)格也很合適?？铸埍緸閲?guó)外以服裝公司旗下，恐龍品牌整體沿乘法國(guó)和意大利的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將中世紀(jì)風(fēng)格和時(shí)尚元素相結(jié)合，追求舒適、溫馨和有品位的品牌文化。在面料上值得一提的事提籟雅，主要是用竹纖維為材料，紡織細(xì)密，牢固耐用，質(zhì)地較輕適合夏天用，走的是環(huán)保路線，但在色彩上主要是素色淡雅。 目前以套件、大包裝為主要特色的有：羅萊、富安娜、喜萊登等為主；以散件為主要特色的有：澳西奴、多喜愛、艾迪蒙托等。但各品牌更主要的是套件與散件的交叉組合，銷售上更為靈活。 從品牌定位和品牌印象來看；羅萊品牌整體風(fēng)格以時(shí)尚、優(yōu)雅、溫馨為特色，設(shè)計(jì)元素中揉入女性化、歐洲風(fēng)情和復(fù)古元素，產(chǎn)品主要以豪華套件、單件組合、歐式套件、被子、枕芯、蓋毯休閑毯、夏令用品等澳西奴、富安娜、等品牌都走的是大眾化路線，其品牌風(fēng)格都以溫馨、舒適等為表現(xiàn)形式，色彩上也更為豐富和鮮艷，在產(chǎn)品路線上也都再采用多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但個(gè)性化都普遍不是很強(qiáng)類別為主。 水星，以高質(zhì)量的面料出現(xiàn)在我的眼前，色彩高雅，圖案設(shè)計(jì)主要是以花卉為主，價(jià)位相對(duì)而言一套2萬左右。 我們?cè)? 問卷調(diào)查情況；我們根據(jù)不同年齡，收入，性別，以及職位，以及受教育程度，以及對(duì)家紡的風(fēng)格，功能，和希望家紡產(chǎn)品還有什么性能，購(gòu)買家用紡織品時(shí)重點(diǎn)考慮做出提問， 問卷的結(jié)果從年齡和性別來說46歲到60歲之間的他們的購(gòu)買力較低，特別是男的基本不具備購(gòu)買力，這也跟這個(gè)年代人的受教育程度有關(guān)。有些靠?jī)合辟?gòu)買，對(duì)品牌，風(fēng)格沒有太多要求，主要是實(shí)用實(shí)惠就行。36到45 歲之間的男性一般對(duì)品牌，風(fēng)格質(zhì)量，等有較高的要求，特別是工作的白領(lǐng)，但對(duì)于色彩不求太鮮亮，女士對(duì)品牌，質(zhì)量風(fēng)格都有一定的認(rèn)知度，但更最求物美價(jià)廉，價(jià)格適合更重要。26—35歲之間的如果受教育水平如何，對(duì)風(fēng)格，色彩，平牌，要求比較高，最注重的是質(zhì)量。25歲以下的如果是大學(xué)生來說，一般對(duì)家紡有很好的了解，但購(gòu)買力不強(qiáng)，比較喜歡，款式歐化，簡(jiǎn)潔，色彩溫馨的但在質(zhì)量品牌上沒有太高要求。 我的構(gòu)想 我們應(yīng)該大力拓展25歲一下的市場(chǎng)，在最求高品牌，高質(zhì)量的同時(shí)，我們可以適當(dāng)?shù)膶⒑玫目钍剑?，圖案的家紡產(chǎn)品中檔布料生產(chǎn)，降低成本高，降低售價(jià)，已銷售量的提高來提高收益，畢竟這一代人有鮮明的獨(dú)立個(gè)性，有很大的市場(chǎng)人群，這代人對(duì)潮流也比較關(guān)注，自然喜歡的東西更新也快。 我們應(yīng)該穩(wěn)住26到35歲年齡段的市場(chǎng)在布料材質(zhì)質(zhì)量上我們要加大研發(fā)力度，盡量讓商品舒適耐用。現(xiàn)在市場(chǎng)上的消費(fèi)者大部分也是這些人，市場(chǎng)開發(fā)前景較小。 對(duì)46歲到60歲年齡段的盡量走低端路線實(shí)用為主。 我的總結(jié) 我們認(rèn)識(shí)了很多品牌也了解到很多款式，當(dāng)我走向廣場(chǎng)的人群中一個(gè)個(gè)去問時(shí)，才知道設(shè)計(jì)一定要有大部分人的贊同，對(duì)于那些沒有學(xué)過藝術(shù)的，沒有受過什么教育的，他們?nèi)绻舱J(rèn)為好看的，即使他們不太明白為什么那樣，但那就是好設(shè)計(jì)。不管是高檔的還是抵擋的，都有它生存的消費(fèi)群體，我以后應(yīng)該包容的態(tài)度學(xué)習(xí)，各方面有取舍的吸收。這次市場(chǎng)調(diào)查真的是收獲頗豐啊。 09級(jí)裝飾一班袁浩天 學(xué)號(hào)201406025125 山東工藝美術(shù)學(xué)院09級(jí)纖維染織專業(yè)問卷調(diào)查表關(guān)于家紡品牌的問卷調(diào)查 您好： 我們是山東工藝美術(shù)學(xué)院纖維染織專業(yè)的學(xué)生，現(xiàn)在正在進(jìn)行一門課題，需要做一份與專業(yè)相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查問卷。 我們誠(chéng)懇地希望您支持配合，請(qǐng)根據(jù)自己的實(shí)際情況，如實(shí)，獨(dú)立的回答有關(guān)問題。占用了您寶貴的時(shí)間，在此深表感激。謝謝。 a男b女 a2030歲b3145歲c45歲以上 3您熟悉的家紡品牌 a、夢(mèng)潔家紡b、紫羅蘭家紡c、羅萊家紡d、 4家紡品牌的認(rèn)識(shí)是通過 a、廣告b、朋友介紹c、店員介紹d、其他 5您購(gòu)買家紡品牌時(shí)，首先會(huì)考慮 a、款式b價(jià)格c、質(zhì)量d、（套）家紡用品的心理價(jià)位是。 —300元b400—700元c800—，會(huì)選擇那種風(fēng)格 a、大氣精致b、高貴雍容c、古樸簡(jiǎn)單d、高貴典雅浪漫溫馨e、。（多項(xiàng)選擇） （多項(xiàng)選擇） （多項(xiàng)選擇） a、老師b、在校大學(xué)生c、白領(lǐng)階層d、退休老干部e、其他 —— 第五篇：長(zhǎng)沙汽車用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告長(zhǎng)沙汽車用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 摘要。長(zhǎng)沙的汽車用品市場(chǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)也可以說是排在前列的，而形
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