第一篇：體育用品市場調(diào)查計劃書體育用品市場調(diào)查計劃書-wenkub
2024-10-01 01 本頁面
【正文】 a耐克b阿迪c銳步d卡帕e茵寶f彪馬g美津濃h李寧i安踏 j361176。 ①：全面了解該產(chǎn)品在大學(xué)城的競爭品的銷售狀況 ②：全面了解大學(xué)城消費者對體育用品消費的觀念和習(xí)慣 ③：了解大學(xué)城在校學(xué)生人口統(tǒng)計學(xué)資料，預(yù)測體育用品市場容量和潛力 二、調(diào)查內(nèi)容 （一）行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查 ①：大學(xué)城體育用（更多請關(guān)注）品的市場容量及發(fā)展?jié)摿? ②：大學(xué)城該行業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭狀況 ③：學(xué)校教學(xué)和生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響 ④：當(dāng)前大學(xué)城體育用品種類和品牌及銷售狀況 ⑤：大學(xué)城該行業(yè)各產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)狀況 （二）消費者調(diào)查 ①：消費者對體育用品的購買形態(tài)與消費心理 ②：消費者平均月開支及消費比例的統(tǒng)計 （三）競爭者調(diào)查 ①：主要競爭者的產(chǎn)品與優(yōu)劣勢 ②：主要競爭者的營銷方式與營銷策略 ③：主要競爭者市場概況 ④：本產(chǎn)品主要競爭者的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀況 三、調(diào)查對象及抽樣 消費者（學(xué)生）：100名 經(jīng)銷商：3家 四、市場調(diào)查方法及具體實施 調(diào)查員在進入各宿舍時說明來意并聲明在調(diào)查后贈送禮品一份以吸引被調(diào)查者的參與，調(diào)查結(jié)束后調(diào)查員立即收回問卷 五、調(diào)查程序及時間安排 （一）準(zhǔn)備階段：界定調(diào)查問題設(shè)計調(diào)查方案設(shè)計調(diào)查問卷 （二）實施階段：根據(jù)調(diào)查要求采用多種形式由調(diào)查員廣泛收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息 （三）結(jié)果處理階段：將收集的信息進行匯總歸納整理和分析 六、參與人員 項目負(fù)責(zé)人：徐超龍 調(diào)查方案問卷設(shè)計：王俊 調(diào)查方案問卷修改：曹菊平 調(diào)查人員：沈偉杭晨晨曹菊平王俊徐超龍 調(diào)查數(shù)據(jù)處理：沈偉 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：杭晨晨 第二篇：大學(xué)生體育用品消費市場的調(diào)查問卷大學(xué)生體育用品消費市場的調(diào)查問卷 大學(xué)教育是我國高等教育的重要組成部分，大學(xué)生在社會各行各業(yè)的生產(chǎn)鏈中扮演著不可或缺的角色，也是體育運動愛好者的重要組成部分，由此衍生出一個“井噴”的體育消費群體，以此為契機，調(diào)研湖南科技大學(xué)大學(xué)生體育消費之現(xiàn)狀，得出其消費的特質(zhì)，無疑會在很一定程度上獲得些許對于體育消費現(xiàn)狀的認(rèn)識。 1您的性別是 a男b女 2您的年齡段位于： a18—19b19—20c21—22d22以上 3您平時關(guān)注體育賽事程度： a很關(guān)注，很多賽事都關(guān)注b較關(guān)注，關(guān)注一些特地賽事 c一般，看一些大型賽事d不關(guān)注，偶爾看看 4您每個月一般花費在體育用品上的費用大概是多少元。k匹克l特步m鴻星爾克n其他 10為什么對該品牌關(guān)注較多 a品牌知名度高b質(zhì)量信譽好c價格合理d代言人e品牌文化f服務(wù)好 g款式多樣i其他 11以下營銷方式或者手段，您比較容易接受哪種。而其中商場和專賣店是多數(shù)品牌產(chǎn)品的主流銷售渠道，也是品牌資源在終端競爭最為激烈的渠道，而超市經(jīng)營的品牌多數(shù)都以大眾化、低價位的產(chǎn)品為主，家具（家居）類專業(yè)賣場在家紡用品經(jīng)營上尚未形成氣候。根據(jù)商場中家紡品牌所占的位置、面積、品牌影響力以及銷售氛圍，又分別對幾個家紡品牌銷售的代表性商場：平和堂、友誼商城、王府井、阿波羅等作為重點調(diào)查對象。羅萊、富安娜在xx的專賣店比較有代表性。 競爭品牌調(diào)查情況 競爭品牌是本次調(diào)查的核心，而作為對于夢潔構(gòu)成競爭力的中、高檔品牌中，羅萊、恐龍、喜萊登等為代表性，其表現(xiàn)上都有以下特點：采取多元化品牌策略、引入西方流行的設(shè)計元素、終端商場集中在最高檔的繁華地段、整體終端形象突現(xiàn)品牌形象的品位和檔次。 從價位來看。 從促銷方式看，目前各商場的家紡產(chǎn)品普遍采用的是折扣讓利、買贈送禮兩種形式，高價位產(chǎn)品更多喜歡采用買贈形式進行促銷，如羅萊、喜萊登等；而中檔價位產(chǎn)品則更多采用打折和返利形式，如多喜愛、卡諾琳娜等產(chǎn)品。 三、市場調(diào)查總結(jié) 走高端路線的家紡品牌不斷涌現(xiàn)，在今后一段時期內(nèi)肯定成為一種趨勢，無論是國外品牌還是國內(nèi)有實力的品牌，對于市場的沖擊力度不斷加大，在終端的爭奪將表現(xiàn)的尤為突出，因此夢潔在自身發(fā)展中將要不斷迎接挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變思路，尋找更為適合自己的終端發(fā)展路線； 終端的占有率并不一定代表品牌的實力，不能一味追求進店率，更應(yīng)突出重點，在重點的商場投入更多資源，使資源更加集中和優(yōu)化，形成局部的強勢品牌效應(yīng)，在形象建設(shè)和終端管理上來體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵和文化； 在促銷形式上，傳統(tǒng)的促銷手段依然有其生命力，關(guān)鍵是形式和表現(xiàn)方式上更加體現(xiàn)一個成熟品牌和高端品牌的手法。 一、市場基本概況 目前濟南的主要家紡用品品牌在終端的主要銷售渠道和經(jīng)營模式有以下幾種：商場聯(lián)營或店中店、自營專賣店或加盟專賣店、超市內(nèi)聯(lián)營或超市外專賣店、批發(fā)市場、團購、家具（家居）大賣場等。 二、市場調(diào)查分析 我們幾個人一組采取了到商場暗訪的調(diào)查方式，和問卷調(diào)查的方式相結(jié)合，根據(jù)店員的介紹和自己的所見；從專賣店的情況：羅萊、富安娜在長沙的專賣店比較有代表性。在面料上值得一提的事提籟雅，主要是用竹纖維為材料，紡織細(xì)密，牢固耐用，質(zhì)地較輕適合夏天用，走的是環(huán)保路線，但在色彩上主要是素色淡雅。 水星，以高質(zhì)量的面料出現(xiàn)在我的眼前，色彩高雅，圖案設(shè)計主要是以花卉為主，價位相對而言一套2萬左右。26—35歲之間的如果受教育水平如何，對風(fēng)格，色彩，平牌，要求比較高，最注重的是質(zhì)量?，F(xiàn)在市場上的消費者大部分也是這些人，市場開發(fā)前景較小。這次市場調(diào)查真的是收獲頗豐啊。謝謝。長沙的汽車用品市場在全國范圍內(nèi)也可以說是排在前列的，而形成這個情況主要由于長沙擁有眾多的汽車用品批發(fā)市場，在這幾個市場中，又
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