體育市場調(diào)查ppt課件-wenkub
2023-05-27 06:06:19 本頁面
【正文】 統(tǒng)地、客觀地識別、收集、分析和傳播有關體育市場信息的工作。 二、體育市場調(diào)查的類別與特點 ?（一）體育市場調(diào)查的類別 ?按調(diào)查的時間分 ?按調(diào)查的范圍分 ?按調(diào)查的目的分 ?按調(diào)查的方式分 按調(diào)查的時間分 ?經(jīng)常性調(diào)查 ?定期調(diào)查 ?一次性調(diào)查 按調(diào)查的范圍分 ?全面調(diào)查 ?非全面調(diào)查 按調(diào)查的目的分 ?探索性調(diào)查 ?描述性調(diào)查 ?因果性調(diào)查 按調(diào)查的方式分 ?方案調(diào)查 ?實地調(diào)查 ?實驗調(diào)查 （二）體育市場調(diào)查的特點 ?科學的方法、調(diào)查的創(chuàng)造性、多種方法、模型和數(shù)據(jù)的相互依賴、信息的價值和成本、正常的懷疑態(tài)度、合乎職業(yè)道德的市場營銷及針對性、時效性、實踐性等。 ?探索性市場調(diào)查方案包括：文獻調(diào)查方案、導向研究方案、經(jīng)驗性調(diào)查方案和案例對比研究方案等。目的在于對體育市場現(xiàn)象發(fā)生的因果關系加以解釋和說明。 2體育市場調(diào)查的目的 體育市場目的是指通過調(diào)查要解決什么問題，獲得什么資料，這些資料具有什么用途。一般包括：消費者，零售商，批發(fā)商等。 ?方法和途徑 ?體育調(diào)查方法是指運用什么樣的調(diào)查方法來獲取資料。包括制定方案、設計問卷、人員選擇與培訓、實地調(diào)查、資料整理與分析、撰寫分析報告等方面，要詳細地列出完成每一步所需要的天數(shù)，以及起始、中止時間。如撰寫調(diào)查報告或者召開調(diào)查報告討論會，由調(diào)查公司作調(diào)查報告講解、說明。課題組成員的水平和經(jīng)歷對獲得項目的批準有時是很起作用的；抽樣方案的技術(shù)說明及細節(jié)說明；問卷設計中的有關技術(shù)說明；數(shù)據(jù)處理方法，所用軟件等方面的說明等。 ?序言 ?調(diào)研結(jié)果和結(jié)論摘要 ?報告的正文 ?附件 ?序言 ?（ 1）扉頁 ?①體育市場調(diào)研報告專題的名稱 ?②使用體育市場調(diào)研報告的體育組織的名稱 ?③進行體育市場調(diào)研的工作人員的姓名和部門 ?④呈交體育市場調(diào)研報告的具體日期 ?（ 2）目錄 ?目錄應該比較完整地列出報告的主要章節(jié)、索引和各主要章節(jié)的題目，報告中的有關編號和頁碼也都應該具體注明，以便查閱。要求簡練、準確，有關的材料可以不必寫進 “ 摘要 ” ，但要在其中告訴讀者，只要參閱報告正方的具體章節(jié)就可以找到這些材料。 ?問題的語言要盡量簡單 ?問題的陳述要盡可能簡短 ?問題要避免帶有多重或多重含義 ?問題不能帶有傾向性 ?不要用否定形式提問 ?不要部回答者不知道的問題 ?不要直接詢問敏感性問題 （五）問題的數(shù)量與順序 ?問題的數(shù)量 ?問題的順序 ?相倚問題 （六）在確定具體問題時，應考慮以下幾個方面： ?問題的含義要清楚，不能過于籠統(tǒng)，問題答案要具有確定的表示形式。 三、體育市場調(diào)查的質(zhì)量控制 ?（一）體育市場調(diào)查的質(zhì)量，就是調(diào)查結(jié)果與實際情況相符合的程度，也就是調(diào)查的準確性。 ?要廣泛聽取各方人士的意見。 （二）普遍調(diào)查的要求 ?調(diào)查項目簡明 ?調(diào)查時間統(tǒng)一 ?普查要周期性地進行 （三）對普遍調(diào)查研究的評價 ?優(yōu)點： ?調(diào)查全面，資料準確性、標準化程度較高； ?結(jié)論具有概括性和普遍性。 習題： ?1什么是體育市場調(diào)查？ ?2體育市場調(diào)查的類別及內(nèi)容是什么？ ?3體育市場調(diào)查的基本程序是什么？ ?4體育市場調(diào)查的作用是什么？ ?5按體育市場調(diào)查結(jié)果的用途和性質(zhì)，體育市場調(diào)查方案設計可以分為哪三種基本類型？各自的概念是什么？ 習題： ?6體育市場調(diào)查方案設計內(nèi)容包括哪些？ ?7體育市場調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)包括哪些？ ?8問卷調(diào)查中的問題的語言及提問的方式的基本要求有哪些？ ?9體育市場調(diào)查的主要質(zhì)量控制點是什么？ ?10體育市場調(diào)查的常用方法包括哪些？ ?11市場調(diào)研的主要內(nèi)容包括哪些？ 實踐作業(yè)設計一： ?試以臨沂市任一體育（運動）項目的市場為背景，根據(jù)體育市場細分的原則和變量，進行這一體育（運動）項目市場調(diào)查方案設計。 （二）典型調(diào)查的步驟 ?對調(diào)查總體進行 “ 面 ” 上的初步研究 ?選擇有代表性的典型 ?深入調(diào)查，獲取第一手資料 ?分析資料，做出推論 （三）典型調(diào)查的要求 ?正確
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