城市主題公園建設理念的思考(編輯修改稿)
2025-09-28 23:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 斷擴大，策劃水平也在提高，風險也就更大。20世紀90年代后半期，經(jīng)歷了前兩個階段的曲折與重復的我國主題公園開始進入了第三階段——理性思考和規(guī)范發(fā)展階段（90年代后期至今）。理論上，旅游學術界對我國主題公園進行了深入的討論形成了比較一致的意見，提出了不少發(fā)展對策，對指導我國主題公園的開發(fā)實踐具有重要意義，關于主題公園的理論研究逐步走向成熟。項目單位正式投資前，開始十分注重項目的總體論證及市場研究，注重項目的內(nèi)涵發(fā)掘和設計修建，對建成后的經(jīng)營管理以及產(chǎn)品后期開發(fā)也有事前詳細的分析與安排。因此這一時期建成的主題公園成功的較多，如深圳的“歡樂谷”、昆明的世博園等。同時，在上兩輪的殘酷市場競爭中生存下來的一些主題公園也開始注重加強產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化運作，開始實施品牌化、規(guī)?；陌l(fā)展戰(zhàn)略。1997年9月10日深圳華僑城實業(yè)股份公司在深交所成功掛牌上市，這是我國第一個以旅游主題公園為題材的上市公司，預示了國內(nèi)主題公園這一發(fā)展新趨勢的來臨。這個時期，我國旅游主題公園的發(fā)展模式是一種螺旋式演進過程，在產(chǎn)品生產(chǎn)層面、導入現(xiàn)代游樂設施方向、專業(yè)化主題公園方向三個層面進行發(fā)展模式演進。1998年10月16日開業(yè)的深圳“未來時代”，全部游樂項目以及大型表演活動安排在室內(nèi)進行，全天候接待游客，被新聞媒體譽為我國第一個室內(nèi)旅游主題公園。2003年1月13日，香港迪斯尼主題公園舉行開工奠基儀式，而在稍前時候，迪斯尼的全球最大競爭對手——環(huán)球影城娛樂公司已悄悄進軍中國內(nèi)地市場。2003年夏天，環(huán)球嘉年華帶著38臺大型機器、50多種競技游戲揮師進入上海，給上海增添了無限精彩。環(huán)球嘉年華似一強心劑，注入內(nèi)地休閑娛樂市場。總之，我國主題公園建設雖然起步較晚，但發(fā)展較快，起點較高，成功者較多。經(jīng)過20年的市場磨練，已經(jīng)從原來的低層次盲目發(fā)展演變到理性思考和規(guī)范發(fā)展階段。主題公園的發(fā)展越來越理性化，越來越貼近市場與游客成熟化的旅游消費相適應，越來越與國際主題公園市場接軌。 （三）我國主題公園的存在的問題 目前國內(nèi)主題公園建設呈現(xiàn)出規(guī)模不斷擴大、投資不斷上升的特征，還向著主題型、綜合型的方向邁進。但是，在早期的一些主題公園取得成功后，全國各地一哄而上，許多主題公園未經(jīng)充分論證即倉促上馬，以至于主題重復，建設粗糙。加上廣大游客的審美能力逐漸提高，當初的新鮮感消失后，對主題公園的熱情減退，以至于不少主題公園經(jīng)營慘淡，甚至難以收回投資。據(jù)統(tǒng)計，目前全國已有將近1500億巨資“套牢”在各類2500個主題公園上，其中70%處于虧損狀態(tài)，20%持平，盈利者只有10%左右，約有2/3難以收回投資。在實際發(fā)展過程中暴露了許多問題，影響甚至阻礙了我國主題公園的健康發(fā)展，有以下幾點問 第5頁 皖西學院學年論文 題： ，毫無新意。游客進到主題公園就是想要尋找快樂，而國內(nèi)大多數(shù)主題公園的游樂設施都是極其相似，到哪一個公園都是一樣的；游玩過后不會有重游的欲望，放眼望去，滿是先進設施，但是沒有與該主題公園的主題文化相結合，這樣會讓游客沒有新意，這對主題公園的長期發(fā)展是極其不利的。 ，缺乏特色。國內(nèi)主題公園的商品經(jīng)營收入只占總收入的20%，其中一個重要的問題就是因為公園沒有銷售有自己主題特色的商品，大部分是在外面的商店可以買到的普通玩具，況且價格也比較昂貴，所以商品經(jīng)營收入一直不高。這就直接影響到了主題公園贏利的多少，間接影響其整體運作。 ，內(nèi)容俗套。國內(nèi)一些主題公園忽視主題演出，或者只是出一些內(nèi)容俗套、制作粗糙的節(jié)目，沒有新意，沒有意識到主題演出對主題公園的重要性。好的主題演出可以提高重游率，并且可以延長游客在公園內(nèi)的時間，為他們進一步消費提供了可能。不精良的演出不光浪費人力、物力，而且還對主題公園的品牌建設也有很大的影響。 ，影響口碑。國內(nèi)有些主題公園，雖然注重硬件設施的投入，但是忽略了軟件服務的品質(zhì)。比如，引進了先進的游樂設施，游客大多都是沖著新鮮的游樂項目而來，所以新項目前排起長長的隊伍，兩、三個小時才只能玩一個設施，把時間都花在等候上了，自然對此公園印象不好，口碑也變差了。 ，缺乏氛圍
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