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正文內(nèi)容

8做好正面宣傳要有新辦法(編輯修改稿)

2025-09-28 11:51 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 、兩個方向相互作用的結(jié)果,是傳播與接受主體互動,內(nèi)容與媒介互動,形式與手段互動的過程。 第三,正面宣傳應(yīng)該注重開放、雙向、互動。正面宣傳尊重新聞傳播規(guī)律應(yīng)該注意這么三個要素。開放,就是要摒棄自我封閉,不能單從主觀出發(fā)傳遞信息,而是以時代問題和受眾需求為導向,提供新聞事實。我們的宣傳必須為受眾所需并接受,不能自說自話,自我欣賞。雙向,就是要把導向與民意打通,把黨的主張與群眾心聲接通,把政府政策與群眾利益聯(lián)通,從受眾中來,到受眾中去?;樱褪窃谂c受眾的交流中形成共識,在加強信息服務(wù)中開展引導。與受眾交流需要平臺、需要議題、需要對話,提供信息服務(wù)需要數(shù)量、需要貼近、需要選擇。有人說,上乘的宣傳是人們在不知不覺中接受的宣傳,并且是主動接受、樂于接受的宣傳,這一說法是有道理的。做到這一點,互動很重要。 三、做好正面宣傳要講求真實的力量 新聞的本源是事實。新聞是事實的報道,事實第一性,新聞第二性,事實在先,報道在后。所以,真實是新聞的生命。堅持新聞?wù)鎸?,是我們的安身立命之本? 第一,新聞?wù)鎸嵤强傮w上的真實。新聞?wù)鎸嵉暮x有兩點。一是具體事實要真實,新聞所傳播的全部事實、一切層面、每個層面的所有細節(jié)都要真實;二是總體的真實,就是客觀的真實、普遍的真實、主流的真實,所以要看本質(zhì)、看主流。具體真實是基礎(chǔ),總體真實是本質(zhì)??创侣?wù)鎸嵰修q證思維,不能簡單化、片面化,辯證看真實、全面看真實、從本質(zhì)上看真實才是新聞的真實性原則。 第二,用事實說話,說有立場的話。用事實說話,就是通過事實本身的力量來說服人、引導人。美國著名的新聞人克朗凱特主持一檔新聞紀實節(jié)目,他的老板希望他在節(jié)目最后加上評論,他拒絕了,他說:我做的不是社論,最重要是為電視觀眾提供真實客觀的報道,如果我一會兒想不帶偏見地報道,一會又就同一題目發(fā)表社論,觀眾會把整個廣播業(yè)看作持偏見的行業(yè)。他每天節(jié)目結(jié)尾都是一句事實就是如此。當然,我們講客觀、公正,要在尊重事實的前提下,還要有立場。其實,美國新聞人只強調(diào)了事實本身,而不愿加入主觀,但是即使他不作評論,他選取的新聞事實內(nèi)容本身就表達了他的立場。所以,我們的正面宣傳,要對新聞事實進行科學分析和正確判斷,要站在黨和人民的立場上,依據(jù)客觀事實,認真考慮新聞的社會影響??傊獜氖聦嵆霭l(fā),以事實為依據(jù),融入立場,融入感情。 第三,至真至誠才是正面宣傳的力量。至真,就是我們前面說的全面、本質(zhì)、辯證意義上的真實;至誠,就是我們的思想、靈魂、態(tài)度。從真正的新聞?wù)鎸嵆霭l(fā),用我們的堅強黨性、高尚人性、負責的態(tài)度去做,正面宣傳才能有深度、有溫度、有力量。最近,《朱镕基答記者問》、《朱镕基講話實錄》熱銷,應(yīng)該引起我們的思考。我看,朱镕基的至真至誠是主要原因。其實,偉大的政治人物與我們的新聞作品一樣,之所以淡出政治、時過多年而不被遺忘,根本在于以人為本、經(jīng)世致用的理念,光明磊落、敢于擔當?shù)钠犯?,堅守信仰、忠于人民的精神,這就是至真至誠的力量。有至真至誠,我們的作品不僅當下有力量,而且可能會隨著時光流逝越有價值、越有光芒、成為不朽。柴靜在《看見》中有一篇文章,標題就是《真實自有萬鈞之力》,她說:只刻意求新,為賦新詞強說愁,所以矯情虛妄。生活并不需要時時有新的主題,即使華麗的《霸王別姬》,力量也在于真實的市井人性。我看,發(fā)現(xiàn)真實,真心去做,真誠傳播,我們的正面宣傳就會有萬鈞之力。 四、做好正面宣傳要
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