8做好正面宣傳要有新辦法(編輯修改稿)
2025-09-28 11:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、兩個方向相互作用的結(jié)果，是傳播與接受主體互動，內(nèi)容與媒介互動，形式與手段互動的過程。 第三，正面宣傳應(yīng)該注重開放、雙向、互動。正面宣傳尊重新聞傳播規(guī)律應(yīng)該注意這么三個要素。開放，就是要摒棄自我封閉，不能單從主觀出發(fā)傳遞信息，而是以時代問題和受眾需求為導向，提供新聞事實。我們的宣傳必須為受眾所需并接受，不能自說自話，自我欣賞。雙向，就是要把導向與民意打通，把黨的主張與群眾心聲接通，把政府政策與群眾利益聯(lián)通，從受眾中來，到受眾中去?；樱褪窃谂c受眾的交流中形成共識，在加強信息服務(wù)中開展引導。與受眾交流需要平臺、需要議題、需要對話，提供信息服務(wù)需要數(shù)量、需要貼近、需要選擇。有人說，上乘的宣傳是人們在不知不覺中接受的宣傳，并且是主動接受、樂于接受的宣傳，這一說法是有道理的。做到這一點，互動很重要。 三、做好正面宣傳要講求真實的力量 新聞的本源是事實。新聞是事實的報道，事實第一性，新聞第二性，事實在先，報道在后。所以，真實是新聞的生命。堅持新聞?wù)鎸?，是我們的安身立命之本? 第一，新聞?wù)鎸嵤强傮w上的真實。新聞?wù)鎸嵉暮x有兩點。一是具體事實要真實，新聞所傳播的全部事實、一切層面、每個層面的所有細節(jié)都要真實；二是總體的真實，就是客觀的真實、普遍的真實、主流的真實，所以要看本質(zhì)、看主流。具體真實是基礎(chǔ)，總體真實是本質(zhì)?？创侣?wù)鎸嵰修q證思維，不能簡單化、片面化，辯證看真實、全面看真實、從本質(zhì)上看真實才是新聞的真實性原則。 第二，用事實說話，說有立場的話。用事實說話，就是通過事實本身的力量來說服人、引導人。美國著名的新聞人克朗凱特主持一檔新聞紀實節(jié)目，他的老板希望他在節(jié)目最后加上評論，他拒絕了，他說：我做的不是社論，最重要是為電視觀眾提供真實客觀的報道，如果我一會兒想不帶偏見地報道，一會又就同一題目發(fā)表社論，觀眾會把整個廣播業(yè)看作持偏見的行業(yè)。他每天節(jié)目結(jié)尾都是一句事實就是如此。當然，我們講客觀、公正，要在尊重事實的前提下，還要有立場。其實，美國新聞人只強調(diào)了事實本身，而不愿加入主觀，但是即使他不作評論，他選取的新聞事實內(nèi)容本身就表達了他的立場。所以，我們的正面宣傳，要對新聞事實進行科學分析和正確判斷，要站在黨和人民的立場上，依據(jù)客觀事實，認真考慮新聞的社會影響?？傊獜氖聦嵆霭l(fā)，以事實為依據(jù)，融入立場，融入感情。 第三，至真至誠才是正面宣傳的力量。至真，就是我們前面說的全面、本質(zhì)、辯證意義上的真實；至誠，就是我們的思想、靈魂、態(tài)度。從真正的新聞?wù)鎸嵆霭l(fā)，用我們的堅強黨性、高尚人性、負責的態(tài)度去做，正面宣傳才能有深度、有溫度、有力量。最近，《朱镕基答記者問》、《朱镕基講話實錄》熱銷，應(yīng)該引起我們的思考。我看，朱镕基的至真至誠是主要原因。其實，偉大的政治人物與我們的新聞作品一樣，之所以淡出政治、時過多年而不被遺忘，根本在于以人為本、經(jīng)世致用的理念，光明磊落、敢于擔當?shù)钠犯?，堅守信仰、忠于人民的精神，這就是至真至誠的力量。有至真至誠，我們的作品不僅當下有力量，而且可能會隨著時光流逝越有價值、越有光芒、成為不朽。柴靜在《看見》中有一篇文章，標題就是《真實自有萬鈞之力》，她說：只刻意求新，為賦新詞強說愁，所以矯情虛妄。生活并不需要時時有新的主題，即使華麗的《霸王別姬》，力量也在于真實的市井人性。我看，發(fā)現(xiàn)真實，真心去做，真誠傳播，我們的正面宣傳就會有萬鈞之力。 四、做好正面宣傳要
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