8做好正面宣傳要有新辦法(編輯修改稿)
2024-09-28 11:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、兩個(gè)方向相互作用的結(jié)果，是傳播與接受主體互動(dòng)，內(nèi)容與媒介互動(dòng)，形式與手段互動(dòng)的過程。 第三，正面宣傳應(yīng)該注重開放、雙向、互動(dòng)。正面宣傳尊重新聞傳播規(guī)律應(yīng)該注意這么三個(gè)要素。開放，就是要摒棄自我封閉，不能單從主觀出發(fā)傳遞信息，而是以時(shí)代問題和受眾需求為導(dǎo)向，提供新聞事實(shí)。我們的宣傳必須為受眾所需并接受，不能自說自話，自我欣賞。雙向，就是要把導(dǎo)向與民意打通，把黨的主張與群眾心聲接通，把政府政策與群眾利益聯(lián)通，從受眾中來，到受眾中去。互動(dòng)，就是在與受眾的交流中形成共識(shí)，在加強(qiáng)信息服務(wù)中開展引導(dǎo)。與受眾交流需要平臺(tái)、需要議題、需要對(duì)話，提供信息服務(wù)需要數(shù)量、需要貼近、需要選擇。有人說，上乘的宣傳是人們?cè)诓恢挥X中接受的宣傳，并且是主動(dòng)接受、樂于接受的宣傳，這一說法是有道理的。做到這一點(diǎn)，互動(dòng)很重要。 三、做好正面宣傳要講求真實(shí)的力量 新聞的本源是事實(shí)。新聞是事實(shí)的報(bào)道，事實(shí)第一性，新聞第二性，事實(shí)在先，報(bào)道在后。所以，真實(shí)是新聞的生命。堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)，是我們的安身立命之本。 第一，新聞?wù)鎸?shí)是總體上的真實(shí)。新聞?wù)鎸?shí)的含義有兩點(diǎn)。一是具體事實(shí)要真實(shí)，新聞所傳播的全部事實(shí)、一切層面、每個(gè)層面的所有細(xì)節(jié)都要真實(shí)；二是總體的真實(shí)，就是客觀的真實(shí)、普遍的真實(shí)、主流的真實(shí)，所以要看本質(zhì)、看主流。具體真實(shí)是基礎(chǔ)，總體真實(shí)是本質(zhì)。看待新聞?wù)鎸?shí)要有辯證思維，不能簡(jiǎn)單化、片面化，辯證看真實(shí)、全面看真實(shí)、從本質(zhì)上看真實(shí)才是新聞的真實(shí)性原則。 第二，用事實(shí)說話，說有立場(chǎng)的話。用事實(shí)說話，就是通過事實(shí)本身的力量來說服人、引導(dǎo)人。美國(guó)著名的新聞人克朗凱特主持一檔新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目，他的老板希望他在節(jié)目最后加上評(píng)論，他拒絕了，他說：我做的不是社論，最重要是為電視觀眾提供真實(shí)客觀的報(bào)道，如果我一會(huì)兒想不帶偏見地報(bào)道，一會(huì)又就同一題目發(fā)表社論，觀眾會(huì)把整個(gè)廣播業(yè)看作持偏見的行業(yè)。他每天節(jié)目結(jié)尾都是一句事實(shí)就是如此。當(dāng)然，我們講客觀、公正，要在尊重事實(shí)的前提下，還要有立場(chǎng)。其實(shí)，美國(guó)新聞人只強(qiáng)調(diào)了事實(shí)本身，而不愿加入主觀，但是即使他不作評(píng)論，他選取的新聞事實(shí)內(nèi)容本身就表達(dá)了他的立場(chǎng)。所以，我們的正面宣傳，要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行科學(xué)分析和正確判斷，要站在黨和人民的立場(chǎng)上，依據(jù)客觀事實(shí)，認(rèn)真考慮新聞的社會(huì)影響?？傊?，要從事實(shí)出發(fā)，以事實(shí)為依據(jù)，融入立場(chǎng)，融入感情。 第三，至真至誠(chéng)才是正面宣傳的力量。至真，就是我們前面說的全面、本質(zhì)、辯證意義上的真實(shí)；至誠(chéng)，就是我們的思想、靈魂、態(tài)度。從真正的新聞?wù)鎸?shí)出發(fā)，用我們的堅(jiān)強(qiáng)黨性、高尚人性、負(fù)責(zé)的態(tài)度去做，正面宣傳才能有深度、有溫度、有力量。最近，《朱镕基答記者問》、《朱镕基講話實(shí)錄》熱銷，應(yīng)該引起我們的思考。我看，朱镕基的至真至誠(chéng)是主要原因。其實(shí)，偉大的政治人物與我們的新聞作品一樣，之所以淡出政治、時(shí)過多年而不被遺忘，根本在于以人為本、經(jīng)世致用的理念，光明磊落、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)钠犯?，?jiān)守信仰、忠于人民的精神，這就是至真至誠(chéng)的力量。有至真至誠(chéng)，我們的作品不僅當(dāng)下有力量，而且可能會(huì)隨著時(shí)光流逝越有價(jià)值、越有光芒、成為不朽。柴靜在《看見》中有一篇文章，標(biāo)題就是《真實(shí)自有萬鈞之力》，她說：只刻意求新，為賦新詞強(qiáng)說愁，所以矯情虛妄。生活并不需要時(shí)時(shí)有新的主題，即使華麗的《霸王別姬》，力量也在于真實(shí)的市井人性。我看，發(fā)現(xiàn)真實(shí)，真心去做，真誠(chéng)傳播，我們的正面宣傳就會(huì)有萬鈞之力。 四、做好正面宣傳要
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