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正文內(nèi)容

7運(yùn)動休閑服飾調(diào)查問卷(編輯修改稿)

2024-09-28 10:41 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 裝成為服裝發(fā)展的主導(dǎo)潮流,休閑風(fēng)格逐漸融人傳統(tǒng)服裝。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制,開始融人休閑的設(shè)計理念,不論色彩、樣式,及與其他服飾的搭配都越來越體現(xiàn)休閑化。比如樣式不再嚴(yán)謹(jǐn)而走向?qū)捤?,搭配趨于自由等,均說明休閑服裝正在成為服裝行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)潮流。 我們可以看出在校大學(xué)生的消費心理總體上處于成長健全期,他們考慮價格、品牌等諸多因素,特別注重服裝的款式、價格,大學(xué)生的消費觀中感性與理性所占比重相當(dāng),對于流行和時尚的適度追求是合理的,能夠根據(jù)自己的身份選擇自己合適的服裝,休閑服滿足了當(dāng)代大學(xué)生的服裝消費需求。 對于大學(xué)生對休閑服飾的消費需求,提出了以下建議: (一)價格方面。休閑服的專賣店的價格一般在100——500之間,而目標(biāo)消費群體屬于學(xué)歷程度比較高收入比較低,這類人群接受休閑服的價格應(yīng)該保持在不超過300元左右。 (二)設(shè)計方面?,F(xiàn)在很多休閑品牌推行全球化經(jīng)營理念,代言人以國際明星為主,但東方傳統(tǒng)觀念相對濃厚的學(xué)生家長并不能接受國際明星,在代言方面可以考慮用勞動創(chuàng)造財富的影視明星或歌星為形象代言從而引導(dǎo)學(xué)生努力學(xué)習(xí)。 (三)差異化方面。我國現(xiàn)在休閑服裝品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,個別品牌設(shè)計方面存在抄襲,而且服裝樣式單一,不能滿足廣大消費群體的需求,這是我國服裝市場目前的通病,若休閑服裝能不斷推陳出新,大膽設(shè)計,求同存異,滿足消費者不斷變化的需求,將會獲得休閑服裝市場更多的市場份額,是品牌在市場競爭中處于不敗地位。 參考文獻(xiàn): 華梅:《人類服飾文化學(xué)》,天津人民出版社,1995年 馮澤民:《服裝發(fā)展史》,中國紡織出版社,1998年 梁惠娥:《新世紀(jì)服飾行為淺議》,江蘇紡織出版社,2000年 第三篇:休閑服飾市場調(diào)查報告2休閑服飾市場調(diào)查報告 一、前言 現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快和工作、學(xué)習(xí)的壓力增加,使人們業(yè)余時間追求一種放松、悠閑的心境,反映在服飾觀念上,便是越來越不愿受潮流的約束,而追求舒適、自然的新型外包裝。因此,休閑服飾行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢,因此我公司的迪尼姆休閑服裝市場空間和發(fā)展?jié)摿Ψ浅>薮蟮摹? 今天我與同事便進(jìn)行了對XX縣區(qū)利群商場的休閑服飾進(jìn)行了調(diào)研。詳情如下: 二、調(diào)研概述 (一)調(diào)查內(nèi)容 進(jìn)店率、有效進(jìn)客量。 品牌種類3購買比例4競爭品牌的分析。5顧客消費品牌,消費習(xí)慣特點。顧客消費能力。6產(chǎn)品的綜合分析。 (二)調(diào)查意義 通過對一個商場的分析來提高我們業(yè)務(wù)員對服裝市場的了解,了解當(dāng)前市場上服裝競爭現(xiàn)狀,了解做的好的品牌的優(yōu)缺點所在,了解消費者的消費心理和消費喜好,了解這部分人得消費能力,從而得出該地段是否適合我們的品牌進(jìn)入,是不適合在此招商。從而為我們以后的迪尼姆品牌招商做了準(zhǔn)備和鋪墊。 三、調(diào)研具體內(nèi)容 人群的分析:首先我在利群南門口2:003:00這個時間進(jìn)行了一個小時的人群分析。這一個小時里有267人進(jìn)入商場。而后在下午5:306:30進(jìn)行了第二次人群分析。這一個小時里共有412人進(jìn)入商場。(分析:數(shù)據(jù)直觀的表現(xiàn)出周末傍晚的客流量明顯大于下午2點到3點這一個小時,原因是:在天氣炎熱的情況下,人們的購買欲望明顯減弱,顧客更愿意在傍晚甚至晚飯后去商場購物。) 在這兩次人群統(tǒng)計中,第一次有183人是直接去了購買日用品,或者首飾類電子類產(chǎn)品。去到服飾類區(qū)域的只有30%左右的人。第二次有134人去了服裝區(qū)域。也是在25%35之間。而在這些人群的年齡中,多在1845歲的人去購買衣服,年輕人占了絕大多數(shù)老年人占整個服飾消費人群的不到10%,一半左右的年輕男性穿牛仔休閑服飾,女孩子60%的穿著牛仔超短裙搭配休閑上衣。當(dāng)然,也有近40%的年輕女士穿著裙子類服飾。 接下來我們對該商場的總體樓層貨品分類和分布進(jìn)行了具體了解,其中負(fù)一層為日用百貨,一樓多為首飾電子類,邊柜有散落的服飾陳列,二樓是我們的重點調(diào)查對象,稍后重點陳述。三樓多為運(yùn)動服飾,李寧(鞋子339元,369,439),阿迪達(dá)斯,耐克,安踏,鴻星爾克等運(yùn)動品牌。四樓包括老人頭(產(chǎn)品價格98500元),雅戈爾,()羅特迪奧,莊爵,紅豆,虎都,保羅,意梵詩等商務(wù)服飾。五樓為餐飲娛樂樓層。 對于運(yùn)動品牌在調(diào)查中給我們最大的印象就是:折扣大,促銷方式多樣,譬如衣服買一送一,滿299送199鞋子,打六折,甚至3折,
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