7運動休閑服飾調(diào)查問卷(編輯修改稿)
2024-09-28 10:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 裝成為服裝發(fā)展的主導潮流，休閑風格逐漸融人傳統(tǒng)服裝。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制，開始融人休閑的設(shè)計理念，不論色彩、樣式，及與其他服飾的搭配都越來越體現(xiàn)休閑化。比如樣式不再嚴謹而走向?qū)捤桑钆溱呌谧杂傻?，均說明休閑服裝正在成為服裝行業(yè)發(fā)展的主導潮流。 我們可以看出在校大學生的消費心理總體上處于成長健全期，他們考慮價格、品牌等諸多因素，特別注重服裝的款式、價格，大學生的消費觀中感性與理性所占比重相當，對于流行和時尚的適度追求是合理的，能夠根據(jù)自己的身份選擇自己合適的服裝，休閑服滿足了當代大學生的服裝消費需求。 對于大學生對休閑服飾的消費需求，提出了以下建議： （一）價格方面。休閑服的專賣店的價格一般在100——500之間，而目標消費群體屬于學歷程度比較高收入比較低，這類人群接受休閑服的價格應(yīng)該保持在不超過300元左右。 （二）設(shè)計方面?，F(xiàn)在很多休閑品牌推行全球化經(jīng)營理念，代言人以國際明星為主，但東方傳統(tǒng)觀念相對濃厚的學生家長并不能接受國際明星，在代言方面可以考慮用勞動創(chuàng)造財富的影視明星或歌星為形象代言從而引導學生努力學習。 （三）差異化方面。我國現(xiàn)在休閑服裝品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，個別品牌設(shè)計方面存在抄襲，而且服裝樣式單一，不能滿足廣大消費群體的需求，這是我國服裝市場目前的通病，若休閑服裝能不斷推陳出新，大膽設(shè)計，求同存異，滿足消費者不斷變化的需求，將會獲得休閑服裝市場更多的市場份額，是品牌在市場競爭中處于不敗地位。 參考文獻： 華梅：《人類服飾文化學》，天津人民出版社，1995年 馮澤民：《服裝發(fā)展史》，中國紡織出版社，1998年 梁惠娥：《新世紀服飾行為淺議》，江蘇紡織出版社，2000年 第三篇：休閑服飾市場調(diào)查報告2休閑服飾市場調(diào)查報告 一、前言 現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快和工作、學習的壓力增加，使人們業(yè)余時間追求一種放松、悠閑的心境，反映在服飾觀念上，便是越來越不愿受潮流的約束，而追求舒適、自然的新型外包裝。因此，休閑服飾行業(yè)規(guī)模不斷擴大，休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢，因此我公司的迪尼姆休閑服裝市場空間和發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟮摹? 今天我與同事便進行了對XX縣區(qū)利群商場的休閑服飾進行了調(diào)研。詳情如下： 二、調(diào)研概述 （一）調(diào)查內(nèi)容 進店率、有效進客量。 品牌種類3購買比例4競爭品牌的分析。5顧客消費品牌，消費習慣特點。顧客消費能力。6產(chǎn)品的綜合分析。 （二）調(diào)查意義 通過對一個商場的分析來提高我們業(yè)務(wù)員對服裝市場的了解，了解當前市場上服裝競爭現(xiàn)狀，了解做的好的品牌的優(yōu)缺點所在，了解消費者的消費心理和消費喜好，了解這部分人得消費能力，從而得出該地段是否適合我們的品牌進入，是不適合在此招商。從而為我們以后的迪尼姆品牌招商做了準備和鋪墊。 三、調(diào)研具體內(nèi)容 人群的分析：首先我在利群南門口2：003：00這個時間進行了一個小時的人群分析。這一個小時里有267人進入商場。而后在下午5：306：30進行了第二次人群分析。這一個小時里共有412人進入商場。（分析：數(shù)據(jù)直觀的表現(xiàn)出周末傍晚的客流量明顯大于下午2點到3點這一個小時，原因是：在天氣炎熱的情況下，人們的購買欲望明顯減弱，顧客更愿意在傍晚甚至晚飯后去商場購物。） 在這兩次人群統(tǒng)計中，第一次有183人是直接去了購買日用品，或者首飾類電子類產(chǎn)品。去到服飾類區(qū)域的只有30%左右的人。第二次有134人去了服裝區(qū)域。也是在25%35之間。而在這些人群的年齡中，多在1845歲的人去購買衣服，年輕人占了絕大多數(shù)老年人占整個服飾消費人群的不到10%，一半左右的年輕男性穿牛仔休閑服飾，女孩子60%的穿著牛仔超短裙搭配休閑上衣。當然，也有近40%的年輕女士穿著裙子類服飾。 接下來我們對該商場的總體樓層貨品分類和分布進行了具體了解，其中負一層為日用百貨，一樓多為首飾電子類，邊柜有散落的服飾陳列，二樓是我們的重點調(diào)查對象，稍后重點陳述。三樓多為運動服飾，李寧（鞋子339元，369，439），阿迪達斯，耐克，安踏，鴻星爾克等運動品牌。四樓包括老人頭（產(chǎn)品價格98500元），雅戈爾，（）羅特迪奧，莊爵，紅豆，虎都，保羅，意梵詩等商務(wù)服飾。五樓為餐飲娛樂樓層。 對于運動品牌在調(diào)查中給我們最大的印象就是：折扣大，促銷方式多樣，譬如衣服買一送一，滿299送199鞋子，打六折，甚至3折，
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