7游業(yè)改革創(chuàng)新思考(編輯修改稿)
2025-09-28 09:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 合市場(chǎng)對(duì)區(qū)域旅游特質(zhì)的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)可，圍繞吃、住、行、游、購、娛六大要素，打造一系列具有獨(dú)特性、國際性的旅游精品、名品、絕品。要從品牌的內(nèi)核及外延兩方面入手，建設(shè)獨(dú)具特色的區(qū)域旅游品牌：一方面，加快建設(shè)新的、具有國際水準(zhǔn)的標(biāo)志性旅游項(xiàng)目和旅游設(shè)施，以世界遺產(chǎn)、最佳旅游城市、國家5a級(jí)景區(qū)、白金五星酒店等知名品牌的申報(bào)與建設(shè)為契機(jī)，推出一系列有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游城市品牌、旅游景區(qū)品牌、旅游飯店品牌、旅行社品牌，打造一大批有鮮明特色、有市場(chǎng)吸引力的跨省市精品旅游線路。通過旅游項(xiàng)目的帶動(dòng)、旅游功能的提升和旅游服務(wù)的改良，不斷優(yōu)化區(qū)域旅游品牌的內(nèi)核；另一方面，從品牌外延來看，應(yīng)依托形象載體實(shí)現(xiàn)品牌傳播。要提煉區(qū)域旅游主題形象，并以具有區(qū)域特色的旅游形象體系作為支撐，為區(qū)域旅游設(shè)計(jì)宣傳口號(hào)、標(biāo)志物、吉祥物等，同時(shí)通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和營銷推廣方案指導(dǎo)區(qū)域旅游形象的推廣，最終從內(nèi)到外為區(qū)域旅游塑造鮮明獨(dú)特、影響深廣的強(qiáng)勢(shì)旅游品牌。 要根據(jù)黨的十七大報(bào)告中提出的“建設(shè)生態(tài)文明，基本形成節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長方式、消費(fèi)模式”的要求，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”，即旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由數(shù)量型增長向效益型增長轉(zhuǎn)變，旅游方式由基礎(chǔ)層面的觀光型旅游向提高層面的參與型、休閑型、度假型旅游轉(zhuǎn)變。要通過調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，特別是旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改變現(xiàn)階段旅游產(chǎn)品偏重自然山水觀光、旅游消費(fèi)偏重旅行消費(fèi)、旅游競(jìng)爭(zhēng)偏重低級(jí)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)狀，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵及科技含量，增加參與性、互動(dòng)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)旅游的購物、休閑、度假、商貿(mào)等功能，提高旅游業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)效益，從而提高資源的使用率，避免資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 三、更新發(fā)展觀念，推動(dòng)旅游業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展 首先，要根據(jù)十七大提出的“從制度上更好發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的基礎(chǔ)性作用”的要求，引入市場(chǎng)機(jī)制，消除旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的行政分割和地區(qū)壁壘，提升旅游市場(chǎng)的開放度
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