20xx年朵唯女性智能手機(jī)廣告策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-08-18 20:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 家庭的束縛。但是對(duì)于女性而言，家庭在她們的生活中還是具有不可替代的重要地位。和睦的家庭生活能夠有效地提升女性的幸福感。 由此朵唯手機(jī)推出了“愛(ài)美尚家”四大主題。讓新時(shí)代女性準(zhǔn)確把握健康美麗脈搏，家庭事業(yè)和諧美滿。 其中 “ 愛(ài) ” 包含一鍵防狼、星座運(yùn)程、男人物語(yǔ)、戀愛(ài)常識(shí)和愛(ài)情測(cè)試五個(gè)菜單項(xiàng)，愛(ài)情讓女人更滋潤(rùn)； “ 美 ” 包含化妝指南、健美瘦身、發(fā)型設(shè)計(jì)、麗人禮儀，美麗的達(dá)人是由內(nèi)而外的； “ 尚 ” 包含視頻聊天、隨身男友、快樂(lè)消費(fèi)等菜單，做新時(shí)代的時(shí)尚女王； “ 家 ”包含健康飲食、育兒常識(shí)、子女教 育、教您理財(cái)四項(xiàng)菜單，多樣化的選擇，創(chuàng)造家庭的溫馨。值得一提的是，這些資訊大多都是朵唯為女性獨(dú)家定制的內(nèi)置免費(fèi)資源。 （ 3） “ 朵易 ” 軟件是朵唯 DOOV手機(jī)專為女性貼心打造 “ 朵易 ” 軟件系統(tǒng)，更符合女性使用習(xí)慣，更懂女人心，朵唯 DOOV手機(jī)為女性的貼心和關(guān)愛(ài)滲透在手機(jī)設(shè)置的點(diǎn)滴之中 （ 4）朵唯電子報(bào)是專為朵唯手機(jī)用戶提供的一項(xiàng)免費(fèi)增值服務(wù)。朵唯電子報(bào)關(guān)注女性生活，聚集時(shí)尚熱點(diǎn)，以圖文并茂的形式介紹最新、最前沿的資訊。其 內(nèi)容包括四個(gè)主題菜單： “ 愛(ài) 他她 ” 、 “ 美 顏形 ” 、 “ 尚 時(shí)代 ” 、 “ 家 天下 ” ，周一到周四 推出。 其中 “ 愛(ài) 他她 ” ：情感大教室，關(guān)于單身浪漫，談婚論嫁，戀愛(ài)心經(jīng)，愛(ài)情、友情、親情的最新資訊，每周一推出； “ 美 顏形 ” ：女人愛(ài)美麗，關(guān)于美容護(hù)膚，生活健康，服飾裝扮，我敗我秀，我愛(ài)保養(yǎng)的最新資訊，每周二推出； “ 尚 時(shí)代 ” ：百變時(shí)尚秀，關(guān)于時(shí)尚女人，八卦趣事，星座情緣，驢行天下，時(shí)尚沙龍的最新資訊，每周三推出； “ 家 天下 ” ：品居家生活，關(guān)于廚藝展示，育兒心經(jīng)，當(dāng)家女人，時(shí)尚家居，生活理財(cái)?shù)淖钚沦Y訊， 每周四推出。 功能性利益： 基于這些特色功能，朵唯滿足女性對(duì)安全的需要，關(guān)注現(xiàn)代女性對(duì) “ 愛(ài)、美、尚、家 ”的多維追求，用心演繹以高科技為載體的對(duì)女性關(guān)愛(ài)。這都實(shí)現(xiàn)了朵唯手機(jī)品牌獨(dú)特的功能性利益。 情感性利益： 朵唯以 “ 愛(ài)讓女人更美麗 ” 為品牌理念，在實(shí)現(xiàn)了其功能性利益的基礎(chǔ)上，向消費(fèi)者承諾以其獨(dú)特的關(guān)愛(ài)讓女性更美麗的情感性利益。 目前，朵唯手機(jī)目前在消費(fèi)者心中的形象還只停留在女性手機(jī)的概念。要想向消費(fèi)者傳播出企業(yè)獨(dú)特的品牌理念，實(shí)現(xiàn)品牌的情感性利益，則需要通過(guò)多種形式的品牌傳播方式持續(xù)不斷地向消費(fèi)者進(jìn)行傳達(dá)。 在朵唯手機(jī)推出的兩個(gè)廣告中都有多次重復(fù)“愛(ài)讓女人更美麗”的主題，試圖以其靚麗的外觀， 獨(dú)特的功能打動(dòng)消費(fèi)者，深入傳播它的品牌理念。當(dāng)然這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，無(wú)法一蹴而就。像可口可樂(lè)那樣代表開(kāi)放，享受的美國(guó)文化，奔馳代表精確，有序的德國(guó)文化，朵唯還有一個(gè)漫長(zhǎng)艱巨的道路要走 五、品牌傳播： 所謂 “ 品牌傳播 ” ，實(shí)際上就是以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、包裝等不同的傳播方式，將特定的時(shí)期內(nèi)的品牌定位推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售。它基本的方法是當(dāng)前流行的 IMC即 “ 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 ” 。 品牌定位與品牌傳播的關(guān)系密不可分。 品牌傳播的基本信息來(lái)自品牌識(shí)別，關(guān)鍵要素來(lái)自于 品牌定位。比較全面、豐富的品牌識(shí)別是企業(yè)希望建立的在消費(fèi)者心目中未來(lái)的品牌聯(lián)想，是它造就了一個(gè)豐滿的品牌形象；而品牌定位，它是企業(yè)現(xiàn)階段針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌所確立的獨(dú)特的品牌識(shí)別，它的目的是用以顯示品牌相較于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相對(duì)優(yōu)越性與差異點(diǎn)，它為品牌傳播規(guī)定了方向。它必須像釘子一樣尖銳犀利，能快速占據(jù)消費(fèi)者的心智。 兩者是缺一不可相互依存的，它們之間就如同釘子與錘子的關(guān)系一樣，重磅的錘子才能使銳
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