魅族產(chǎn)品智能手機mp3等產(chǎn)品項目策劃書(編輯修改稿)
2025-07-02 19:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 增加 %，單季度銷量增長率創(chuàng)下新高。 手機銷量大幅增加的原因主要在于無論海外品牌還是國內(nèi)品牌均在中低端市場發(fā)力，多款中低端機型上市并以其較高性價比吸引了大量功能機用戶向智能手機用戶轉(zhuǎn)變，滿足了這部分用戶的需求。 智能手機發(fā)展的前沿陣地 逐步轉(zhuǎn)移 魅族 公司產(chǎn)品 策劃書 5 隨著美國、法國、德國、英國、日本等發(fā)達國家的市場趨向飽和，以及新興市場上出現(xiàn)越來越多價格適中、功能比以往更加豐富的產(chǎn)品，智能手機發(fā)展的前沿陣地正逐步轉(zhuǎn)移到以中國、印度等為代表的新興市場。 20xx 年，這一趨勢或表現(xiàn)得更加明顯。市場研究機構(gòu) ovum 的調(diào)查數(shù)據(jù)稱，在 20xx 年售出的 450 萬部智能手機中，約 160 萬是在從新興市場的銷售而來，并且僅中國就占了新興市場的銷售量約 66%；而到 2017 年，全球智能手機的出貨量將達到 17 億美元，且在新興市場的出貨量可能會達到近 57%。 智能手機市場競爭趨白熱化 科技發(fā)展日新月異，手機市 場的更新?lián)Q代速度不可謂不快，手機廠商間的競爭也將更加激烈。而 國產(chǎn)手機發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。近年來，國產(chǎn)手機無論是在質(zhì)量和技術(shù)上都已經(jīng)有了很多的提升。智能手機行業(yè)現(xiàn)狀分析指出，踏著智能手機的浪潮，國產(chǎn)手機迅速成長，華為、中興等憑借千元智能手機大舉攻占國內(nèi)市場。在我國手機市場銷量前十名品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)六席。國產(chǎn)品牌整體市場份額達到 %，正在逐步趕超國際品牌市場份額。預計，今年國產(chǎn)手機整體市場份額將超過 50%。國產(chǎn)手機正在強勢崛起。 老牌手機廠商諾基亞憑借 Windows Phone 也將會有一定的成長。盡管在智能手機市場的競爭中處于下風，但諾基亞依舊百折不撓。智能手 機市場的競爭必將走向白熱化。 中國引領智能手機平價潮流 智能手機行業(yè)現(xiàn)狀分析顯示，國內(nèi)智能手機市場的迅速發(fā)展，很大程度上得益于終端廠商以及運營商對中低端智能機型的大力推崇。 一方面，隨著 Android 操作系統(tǒng)呈現(xiàn)迅速上升態(tài)勢，華為、中興等國內(nèi)廠商趁機在中國以及國外市場上力推中低階智能手機，這對于目前存在著很大一部分中低端用戶的全球市場來說，相對蘋果 iPhone 以及其他品牌的高端智能機型，無疑具有發(fā)展優(yōu)勢。 另一方面，近幾年來國內(nèi)運營商更是在市場上大推千元智能機。在中國電信的推動下，國內(nèi)普及型智能手機將 更加多元化。 （二） 國內(nèi)智能手機行業(yè)現(xiàn)狀 魅族 公司產(chǎn)品 策劃書 6 三星手機占據(jù)領先優(yōu)勢 數(shù)據(jù)顯示， 20xxQ2 智能手機市場銷量方面，三星以 %的份額成為銷量冠軍，而國產(chǎn)品牌在本季度相比第一季度表現(xiàn)更加出色，聯(lián)想、酷派、華為、中興分別以 %、 %、 %、 %的份額占據(jù)了 25 位。 中國智能手機出貨量持續(xù)增長 20xx 年全球智能手機的出貨量將 達到 億部，同比增長 %； 20xx 年全球智能手機的出貨量將達到 10 億部，整體手機出貨量將達到 19 億部的規(guī)模。 20xx 年國內(nèi)智能手機的出貨量將 達到 億部，年增率達 %； 20xx 年國內(nèi)智能手機的出貨量將 達到 3 億部，比 去年 增長 44%，約占整體 手機市場 的%。 產(chǎn)品差異化助國產(chǎn)商騰飛 隨著智能手機普及進程的加快， Android 系統(tǒng)的開放性以及低門檻，讓國產(chǎn)手機第一次有了和國際一線品牌叫板的機會。安卓智能手機大行其道給國產(chǎn)廠商帶來同質(zhì)化的困境時，差異化是必然的出路。 在這樣的背景下，國內(nèi)乃至全球安卓智能手機市場，差異化的發(fā)展氛圍、策略可謂百家爭鳴。差異化其實并不高深莫測，例如魅族 M小米以及 OPPOX903手機增添對于文件夾和截屏功能。中國人喜歡絢麗不拘一格的屏幕顯示風格，國產(chǎn)手機便加入主題功能，并且提供海量的在線主題下載。中國消費者喜歡續(xù)航能力強的手機，因此國產(chǎn)手機隨機附帶的電池容量往往遠遠超過國際廠
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