魅族產(chǎn)品智能手機(jī)mp3等產(chǎn)品項(xiàng)目策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-07-02 19:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 增加 %，單季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)率創(chuàng)下新高。 手機(jī)銷(xiāo)量大幅增加的原因主要在于無(wú)論海外品牌還是國(guó)內(nèi)品牌均在中低端市場(chǎng)發(fā)力，多款中低端機(jī)型上市并以其較高性價(jià)比吸引了大量功能機(jī)用戶向智能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)變，滿足了這部分用戶的需求。 智能手機(jī)發(fā)展的前沿陣地 逐步轉(zhuǎn)移 魅族 公司產(chǎn)品 策劃書(shū) 5 隨著美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)趨向飽和，以及新興市場(chǎng)上出現(xiàn)越來(lái)越多價(jià)格適中、功能比以往更加豐富的產(chǎn)品，智能手機(jī)發(fā)展的前沿陣地正逐步轉(zhuǎn)移到以中國(guó)、印度等為代表的新興市場(chǎng)。 20xx 年，這一趨勢(shì)或表現(xiàn)得更加明顯。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) ovum 的調(diào)查數(shù)據(jù)稱，在 20xx 年售出的 450 萬(wàn)部智能手機(jī)中，約 160 萬(wàn)是在從新興市場(chǎng)的銷(xiāo)售而來(lái)，并且僅中國(guó)就占了新興市場(chǎng)的銷(xiāo)售量約 66%；而到 2017 年，全球智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到 17 億美元，且在新興市場(chǎng)的出貨量可能會(huì)達(dá)到近 57%。 智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨白熱化 科技發(fā)展日新月異，手機(jī)市 場(chǎng)的更新?lián)Q代速度不可謂不快，手機(jī)廠商間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。而 國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)論是在質(zhì)量和技術(shù)上都已經(jīng)有了很多的提升。智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析指出，踏著智能手機(jī)的浪潮，國(guó)產(chǎn)手機(jī)迅速成長(zhǎng)，華為、中興等憑借千元智能手機(jī)大舉攻占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量前十名品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)六席。國(guó)產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額達(dá)到 %，正在逐步趕超國(guó)際品牌市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)，今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體市場(chǎng)份額將超過(guò) 50%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在強(qiáng)勢(shì)崛起。 老牌手機(jī)廠商諾基亞憑借 Windows Phone 也將會(huì)有一定的成長(zhǎng)。盡管在智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)，但諾基亞依舊百折不撓。智能手 機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將走向白熱化。 中國(guó)引領(lǐng)智能手機(jī)平價(jià)潮流 智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析顯示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，很大程度上得益于終端廠商以及運(yùn)營(yíng)商對(duì)中低端智能機(jī)型的大力推崇。 一方面，隨著 Android 操作系統(tǒng)呈現(xiàn)迅速上升態(tài)勢(shì)，華為、中興等國(guó)內(nèi)廠商趁機(jī)在中國(guó)以及國(guó)外市場(chǎng)上力推中低階智能手機(jī)，這對(duì)于目前存在著很大一部分中低端用戶的全球市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，相對(duì)蘋(píng)果 iPhone 以及其他品牌的高端智能機(jī)型，無(wú)疑具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)。 另一方面，近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商更是在市場(chǎng)上大推千元智能機(jī)。在中國(guó)電信的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)普及型智能手機(jī)將 更加多元化。 （二） 國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀 魅族 公司產(chǎn)品 策劃書(shū) 6 三星手機(jī)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) 數(shù)據(jù)顯示， 20xxQ2 智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量方面，三星以 %的份額成為銷(xiāo)量冠軍，而國(guó)產(chǎn)品牌在本季度相比第一季度表現(xiàn)更加出色，聯(lián)想、酷派、華為、中興分別以 %、 %、 %、 %的份額占據(jù)了 25 位。 中國(guó)智能手機(jī)出貨量持續(xù)增長(zhǎng) 20xx 年全球智能手機(jī)的出貨量將 達(dá)到 億部，同比增長(zhǎng) %； 20xx 年全球智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到 10 億部，整體手機(jī)出貨量將達(dá)到 19 億部的規(guī)模。 20xx 年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的出貨量將 達(dá)到 億部，年增率達(dá) %； 20xx 年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的出貨量將 達(dá)到 3 億部，比 去年 增長(zhǎng) 44%，約占整體 手機(jī)市場(chǎng) 的%。 產(chǎn)品差異化助國(guó)產(chǎn)商騰飛 隨著智能手機(jī)普及進(jìn)程的加快， Android 系統(tǒng)的開(kāi)放性以及低門(mén)檻，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一次有了和國(guó)際一線品牌叫板的機(jī)會(huì)。安卓智能手機(jī)大行其道給國(guó)產(chǎn)廠商帶來(lái)同質(zhì)化的困境時(shí)，差異化是必然的出路。 在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)乃至全球安卓智能手機(jī)市場(chǎng)，差異化的發(fā)展氛圍、策略可謂百家爭(zhēng)鳴。差異化其實(shí)并不高深莫測(cè)，例如魅族 M小米以及 OPPOX903手機(jī)增添對(duì)于文件夾和截屏功能。中國(guó)人喜歡絢麗不拘一格的屏幕顯示風(fēng)格，國(guó)產(chǎn)手機(jī)便加入主題功能，并且提供海量的在線主題下載。中國(guó)消費(fèi)者喜歡續(xù)航能力強(qiáng)的手機(jī)，因此國(guó)產(chǎn)手機(jī)隨機(jī)附帶的電池容量往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)際廠
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