【正文】 加出色，聯想、酷派、華為、中興分別以 %、 %、 %、 %的份額占據了 25 位。市場研究機構 ovum 的調查數據稱，在 20xx 年售出的 450 萬部智能手機中，約 160 萬是在從新興市場的銷售而來，并且僅中國就占了新興市場的銷售量約 66%；而到 2017 年，全球智能手機的出貨量將達到 17 億美元，且在新興市場的出貨量可能會達到近 57%。 20xx 年 2 月，《微型計算機》揭曉 20xx 年度讀者大型調查結果，魅族獲得了 “讀者使用率領先品牌 ”，其實就是市場占用率第二。 （二） 魅族產品背景 魅族手機，它是專業(yè)的手機數碼產品運營商，公司創(chuàng)立以來，以先進的管理模式，富于創(chuàng)新的營銷是 集團隊，以及對前沿流行趨勢的掌握，成為品牌折扣手機的新地標， 公司憑借雄厚的實力，國際化的運營能力，經緯通信擁有一套行之有效的管理系統(tǒng)，保證了經緯通信的高效運行，公司整合優(yōu)勢生產供應資源，形成了龐大的產品供應體系，以高品質，低價位的渠道優(yōu)勢帶來了前所未有的財富機遇。 手機銷量大幅增加的原因主要在于無論海外品牌還是國內品牌均在中低端市場發(fā)力，多款中低端機型上市并以其較高性價比吸引了大量功能機用戶向智能手機用戶轉變，滿足了這部分用戶的需求。 一方面，隨著 Android 操作系統(tǒng)呈現迅速上升態(tài)勢，華為、中興等國內廠商趁機在中國以及國外市場上力推中低階智能手機，這對于目前存在著很大一部分中低端用戶的全球市場來說，相對蘋果 iPhone 以及其他品牌的高端智能機型，無疑具有發(fā)展優(yōu)勢。 有 3 到 4個月的時間在京東商城銷量僅次于 iPhone，在價格調整為 1699 元后，魅族 MX2更有相當的時間段內占據了京東排行榜的首位。由于印度是世界上第二的 人口大國，且勞動力比較廉價，手機的使用者在不斷增長，手機市場較為龐大， 雖魅族 公司產品 策劃書 8 然近期印度整體經濟表現遭遇亂流，然 智能手機 需求仍持續(xù)爆發(fā)，目前已取代日本成為世界第三大 智能手機 市場。 、防潮防塵防震的功能。他說 400 美元以上的 Android手機僅能占據印度的小眾市場，要進入主流市場，價格必須在 100 美元到 200美元之間，越接近 100 美元越好。 （五）品牌競爭策略 目前魅族 競爭者 包括諾基亞、三星等一流選手；其次則是印度的本土品牌，如 Micromax， 其產品不僅有特色，而且廣告攻勢兇猛；最后一類則是以低價、仿制跟隨的中國山寨廠商。 ? 推出契合 印度文化和 風俗習慣的智能手機 ，以獲取廣大印度消費者的喜好 。長遠來看，我國的勞動力成本會越來越高，未來將會從印 度子公司向國內進口手機，同時考慮到我國的高進口關稅，應該將子公司出口手機的價格定在低于正常價格的水平，這樣一方面可以將印度子公司的利潤轉移回國內，另一方面也可以規(guī)避我國較高的手機進口關稅。而到 2017 年，全球智能手機的出貨量將達到 17 億美元，且在新興市場的出貨量可能會達到近 57%。中國人喜歡絢麗不拘一格的屏幕顯示風格，國產手機便加入主題功能，并且提供海量的在線主題下載。預計，今年國產手機整體市場份額將超過 50%。到目前為止 ， 共推出了 6 款智能手機，包括 M M MX 雙核、 MX 四核、MX MX3。 魅族公司 商業(yè) 策劃書 魅族 公司產品 策劃書 2 目錄 一、魅族背景 ........................................................................................3 （一） 魅族公司背景 ...................................................................3 （二）