470營(yíng)銷管理-金六福及福星酒品牌推廣策劃手記(編輯修改稿)
2025-08-18 20:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 畫外音：喝福星酒，運(yùn)氣就是這么好！ 品牌標(biāo)版：金六福，中國(guó)人的福酒 縱觀國(guó)內(nèi)外的酒類廣告創(chuàng)作，粗略地分主要有三種：洋酒、紅酒廣告賣氣氛，啤酒廣告賣情趣，其中白酒廣告最為樸素，也最具中國(guó)本土特色。如果說(shuō)洋酒、紅酒是大雅路線，白酒廣告則是大俗路線。那么這一次我們?nèi)绾芜x擇福星酒自己的路線？如何讓福星酒一出場(chǎng)就具備新興白酒獨(dú)有的氣質(zhì)？ 如果還是走白酒的老路線，那么福星酒充其量還是一個(gè)普通白酒品牌，無(wú)法達(dá)到鶴立雞群的效果；但如果像紅酒一樣賣弄?dú)夥诊@然不適合福星酒的產(chǎn)品特性。我們?cè)诖笏椎耐瑫r(shí)必須有雅的成分，在大雅的同時(shí)必須有俗的成分，白酒畢竟是白酒。大俗與大雅，這一對(duì)矛盾的處理，成為廣告片執(zhí)行中的一個(gè)大課題。 “井蓋篇 ”的拍攝，光演員的選擇，我們就來(lái)往十多個(gè)回合。后來(lái)還是相信金六福人的直覺(jué)：他們看到某啤酒廣告中的男演員健康俊朗，就希望能把他找出來(lái)。為此我們問(wèn)了三地幾十個(gè)制作人，方在上海找到這個(gè)叫牟風(fēng)斌的演員。對(duì)旁白的設(shè)計(jì)我們也是一而再、再而三地推敲：打電話的男青年邊走邊說(shuō)話，旁白不能太俗，太俗就影響品牌的氣質(zhì)；也不能太雅，太雅就會(huì)削弱親和力。而且旁白不能 太具體，太具體就會(huì)削弱創(chuàng)意的單純性；旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戲劇性。最后我們采用一連串的 “OK！ OK！ OK！ ”，終于解決了這些矛盾。 從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)、從策略到創(chuàng)意、從旁白到音效、從畫面到色調(diào) ……我們?cè)诿恳粋€(gè)細(xì)節(jié)都精心設(shè)計(jì)，讓每一個(gè)環(huán)節(jié)都為成功加分。 開(kāi)門紅：一個(gè)月一個(gè)億 ９月 17 日中午，顏濤來(lái)我們公司討論慶祝國(guó)足出線的金六福廣告片 ,他講： “福星酒廣告片播出以后，市場(chǎng)反映挺強(qiáng)烈，一個(gè)多月我們已經(jīng)賣出了一個(gè)多億。上海有一個(gè)經(jīng)銷商看了廣告樣帶，連我們的包裝都沒(méi)看到，就打了 1000 多萬(wàn)元的款。 ” 這時(shí) 候我們才感到干廣告真是件過(guò)癮的事，但在廣告的創(chuàng)意階段真是痛苦！現(xiàn)在作品成功了，我們最大的感受就是：葉茂中公司的創(chuàng)作人員又一次死里逃生！ 10 月 24 日上午，在中國(guó)足球福地 —沈陽(yáng)舉行的 “金六福 ”國(guó)足世界杯出線慶功珍藏酒授權(quán)儀式新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家足球隊(duì)主教練米盧、足協(xié)副主席南勇及眾多球星李鐵、張玉寧、范志毅等參加。足協(xié)發(fā)言人的開(kāi)場(chǎng)白提到了這支廣告片，一席話引來(lái)了 100 多位記者的笑聲。事實(shí)上我們也聽(tīng)到不少人講，這
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