7新形勢(shì)下保險(xiǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略研究報(bào)告(編輯修改稿)
2024-09-21 15:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣與市場(chǎng)廣告方面面臨更多困難，期刊的日子也愈加艱難。 如果說(shuō)其它四大媒體競(jìng)爭(zhēng)是外患，那么來(lái)自同類(lèi)期刊的威脅則是內(nèi)憂。如前述，全國(guó)各類(lèi)期刊約計(jì)萬(wàn)種，可謂期刊林立，數(shù)不勝數(shù)。大家都面臨著生存與發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)亦在 所難免。伴隨著高新技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)信息、載體、品牌、人才等方面優(yōu)質(zhì)資源的爭(zhēng)奪更加顯著，其中尤為激烈的是人才爭(zhēng)奪。對(duì)智慧密集型的傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，傳媒人才更是其極為重要的稀缺資源。尤其是既有專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又有豐富經(jīng)驗(yàn)，又具敏銳視角的期刊人才更顯緊缺，成為各刊爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。 （四）機(jī)會(huì)分析 第 5 頁(yè) 共 9 頁(yè) 傳統(tǒng)期刊在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)至少還有兩大方面機(jī)遇。其一是政策春風(fēng)，大勢(shì)所趨。黨的十八屆三中全會(huì)指出：健全堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的體制機(jī)制，整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。推動(dòng)新聞發(fā)布制度化。嚴(yán)格新 聞工作者職業(yè)資格制度，重視新型媒介運(yùn)用和管理，規(guī)范傳播秩序。 [3]可見(jiàn)，在我國(guó)現(xiàn)有體制下，新聞媒體的作用與重要性只會(huì)加強(qiáng)而不會(huì)削弱，這也為期刊業(yè)發(fā)展與繁榮奠定了深厚的基礎(chǔ)。 其二是平臺(tái)特質(zhì)，多方需要。在一定意義上說(shuō)，期刊的平臺(tái)作用是無(wú)可替代的，這就使得它們必將擁有自己的市場(chǎng)需求。從政府宣傳角度來(lái)看，各級(jí)政府（省、市、縣、鄉(xiāng)）制定的各項(xiàng)大政方針、規(guī)劃措施、成果績(jī)效等都需要媒體向社會(huì)作宣傳、說(shuō)明與解釋?zhuān)桓骷?jí)領(lǐng)導(dǎo)多有意愿通過(guò)媒體向社會(huì)宣傳其工作的努力與成果，以期樹(shù)立良好政聲與民聲。從科學(xué)研究與學(xué)術(shù)探討角 度而言，一方面學(xué)術(shù)需要交流，社會(huì)需要觀點(diǎn)，期刊需要內(nèi)容；另一方面成果需要展示，通過(guò)期刊搭建的平臺(tái)，互通有無(wú)和牽線搭橋，既可以滿足多方需求，又能夠?qū)崿F(xiàn)共同發(fā)展。對(duì)于企業(yè)組織來(lái)說(shuō)，企業(yè)的廣告需要是多方面與多層次的，從產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌營(yíng)造到企業(yè)形象等，由于不同媒體的功能不同，期刊可以對(duì)應(yīng)滿足企業(yè)的不同需求；對(duì)于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)說(shuō)，塑造良好的公眾形象對(duì)企業(yè)大有助益，這一方面期刊大有可為。 二、傳統(tǒng)期刊戰(zhàn)略成功轉(zhuǎn)型的策略應(yīng)對(duì) 第 6 頁(yè) 共 9 頁(yè) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已成為企業(yè)亟需解答的一道難題。但它不是一件容易的事情，更不是一項(xiàng)隨意的行 動(dòng)。它需要企業(yè)系統(tǒng)地思考和切實(shí)可行的行動(dòng)。上述對(duì) h 期刊的 swot 分析，在同樣面臨生存和發(fā)展瓶頸的期刊中有很大的代表性。基于此，我們提出 “ 用足優(yōu)勢(shì)、抓住機(jī)會(huì)，彌補(bǔ)劣勢(shì)、應(yīng)對(duì)威脅 ” 的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型總原則，具體化為以下行動(dòng)： （一
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