關(guān)于中國旅游市場調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-09-16 05:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 024 年出境旅游人次數(shù) 萬人次，同比增長 %，與世界旅游業(yè)下滑 4%的數(shù)據(jù) 形成強烈反差。我國出境旅游持續(xù)上升的主要動力來自于因私出境。 2024 年，因私出境 萬人次，占出境總?cè)藬?shù)比例上升至 %。 二是出境旅游目的地范圍進一步擴大，近程化特征依舊明顯。截至 2024 年底，我國正式實施開放的旅游目的地達到 104 個，但仍以港澳臺、日韓、東南亞等周邊國家與地區(qū)為主，且赴港澳臺游客人次占全國出境旅游總?cè)舜蔚?%。 三是消費規(guī)模大幅增長，旅游服務(wù)貿(mào)易首現(xiàn)逆差。 2024 年出境旅游消費達到 420 億美元，同比增長 16%。旅游服務(wù)貿(mào)易在 2024 年出現(xiàn)自 1982 年以來的 首次逆差，逆差規(guī)模超過 20 億美元。購物成為推動消費規(guī)模增長的重要因素，接近 50%的出境游客表示購物是花費最高的項目。 四是游客呈現(xiàn) “ 兩高一低 ” 特征，對休閑度假需求逐漸增大。出境消費者以收入較高 (50018000元之間的游客占 %)、學(xué)歷較高 (大學(xué)專科及大學(xué)本科以上超四分之三 )的中青年 (2544歲年齡段超 60%)為主 五是游客普遍關(guān)注住宿和景區(qū)服務(wù)，對購物與旅行社服務(wù)的滿意度較低。根據(jù)中國旅游研究院的調(diào)研結(jié)果，在旅游過程中，游客認(rèn)為住宿和景區(qū)景點的服務(wù)最為重要 。增加過多的購物內(nèi)容以及行程中 自費項目過多是影響游客滿意度最為主要的因素 。出境游客對餐飲、住宿、娛樂、景區(qū)服務(wù)和目的地公共服務(wù)的評價較高，但對購物和旅行社服務(wù)的滿意度較低。 2024 年我國出境旅游產(chǎn)業(yè)運行呈現(xiàn)三大趨勢 一是出境業(yè)務(wù)經(jīng)營門檻降低，向外資開放信號開始顯現(xiàn)。新《旅行社條例》的頒布降低了經(jīng)營出境旅游旅行社的進入門檻，勢必促進國內(nèi)出境旅游產(chǎn)業(yè)主體規(guī)模的明顯擴大。 2024 年國家旅游局等相關(guān)部門宣布廢止《設(shè)立外商控股、外商獨資旅行社暫行規(guī)定》等相關(guān)舉措，使出境旅游業(yè)務(wù)逐步有序地向外資放開取得實質(zhì)性突破 二是區(qū)域集中度居高不 下，產(chǎn)業(yè)集中度日趨明顯。區(qū)域方面，北京、上海、廣州三地憑借其突出的地緣及政策優(yōu)勢，發(fā)展了一批大型出境旅游批發(fā)商，占據(jù)了十分突出的市場份額。產(chǎn)業(yè)方面， 2024 年國內(nèi)前十位地區(qū)擁有出境游旅行社量占全國總和的 %，而后十位地區(qū)占比則僅 %，兩極分化趨勢日趨明顯。 三是縱向一體化持續(xù)推進，旅游電子商務(wù)與自由行業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。 2024 年，大型旅游出境運營商的縱向一體化得到了持續(xù)推進，整合能力進一步擴大。如上海航空國旅加大門市網(wǎng)點布局，而攜程、 e 龍外，傳統(tǒng)出境旅行社紛紛加強旅游電子商務(wù)與自由行業(yè)務(wù)的發(fā)展。 2024 年我國出境旅游發(fā)揮的三個突出作用 首先，中國出境旅游為世界旅游經(jīng)濟走向復(fù)蘇做出了重要貢獻。金融危機爆發(fā)以來，中國一如既往地鼓勵和支持出境旅游的擴大發(fā)展。尤其是國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》制定出臺，世界旅游組織、亞太旅游組織、日本、意大利、俄羅斯、新加坡等均做出積極評價，紛紛表示中國政府開放有序的出境旅游發(fā)展政策，昭顯了中國負責(zé)任大國形象，在世界旅游業(yè)受到金融危機等不利因素影響的特殊情況下，對其復(fù)蘇產(chǎn)生了巨大的推動作用 其次，出境旅游消費成為緩解貿(mào)易摩擦、提升中國產(chǎn)業(yè)軟實力的重要途徑 。金融危機以來，針對我國的貿(mào)易摩擦事件不斷增加。日前，美國總統(tǒng)奧巴馬及 130 位國會議員均以我國巨大的貿(mào)易順差為由，給人民幣升值施加壓力。出境旅游快速增長帶來的旅游服務(wù)貿(mào)易逆差持續(xù)擴大，是平衡貨物貿(mào)易順差、緩解貿(mào)易摩擦和消減貨幣升值壓力的重要方式。 最后，大陸赴臺旅游的高速發(fā)展在對臺關(guān)系中發(fā)揮了重要作用。 2024 年，在包括旅游行政主管部門和旅游業(yè)界在內(nèi)的有關(guān)方面大力推動下，兩岸旅游合作突飛猛進，大陸游客赴臺旅游得到了跨越式增長。據(jù)臺灣方面統(tǒng)計， 2024 年大陸赴臺游客占臺灣進島游客總量的 %，成為僅 次于日本的第二大客源地，全年為臺灣帶去約 億美元的直接收益，對臺灣旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，對加深兩岸人民感情與文化交流發(fā)揮了重要作用。 2024 年我國出境旅游增速超過 11%，旅游服務(wù)貿(mào)易逆差 50 億美金 中國旅游研究院研究指出，隨著經(jīng)濟實力不斷提升和對外開放不斷推進，特別是國務(wù)院 2024 年 41號與 44 號文件出臺為我國旅游經(jīng)濟創(chuàng)造了極佳的戰(zhàn)略機遇， 2024 年我國出境旅游有望進入新一輪的快速發(fā)展軌道。 2024 年出境旅游人數(shù) 5400 萬人次，同比增幅超過 11%，出境旅游花費 480 億美元，同比增長 14%。旅游貿(mào)易逆差達到 50 億美元，同比增長 150%。 2024 年我國出境旅游發(fā)展需做好四個方面的工作 中國旅游研究院提出， 2024 年我國出境旅游發(fā)展要重點做好以下幾個方面的工作： 一是繼續(xù)采取寬松政策，以出境旅游
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