三林電器有限公司利用公益活動提升企業(yè)和品牌形象的促銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-07-29 14:23 本頁面
【文章內容簡介】 不留促 此資料來自企業(yè) 銷策劃痕跡，巧妙地達到了圓滿成功。 經過此次促銷活動，改善了營銷環(huán)境，樹立了良好的企業(yè)整體形象（ CORPORATE IDENTITY）。通過在活動中發(fā)放贈品和獎品，使眾多消費者認知了 “ 三林 ” 產品的品牌（ TRADEMARK）。使本年度 后四個月的銷售額突飛猛進，一舉扭轉了分公司全年的虧損局面，并為以后的市場的銷售運作打下了良好的基礎。 解釋： Ｍ：當企業(yè)在由地方知名品牌，進行市場擴張的時候，必須開拓新的銷售區(qū)域，并使消費者和市場了解企業(yè)實力，認可產品品牌。然而，如果僅靠產品自身的質量，建立起良好的信譽，將需要一個漫長的時間，而這又必將加大經營成本，造成支出收入不平衡。那么有沒有一種方法，能在短時間內，使消費者和市場了解企業(yè)實力，認可產品品牌，并樹立起良好的形象呢？ Ｏ：當年，由于消費者對產品品牌缺乏了解，加之 “ 海爾 ” 、 “ 美的 ” 等高知名度品牌強大的廣告宣傳，使消費者產生誤解，誤認為 “ 三林 ” 品牌為小型企業(yè)生產的雜牌產品，降低了對 “ 三林 ” 品牌的選擇欲望，轉而選擇其它品牌。由于銷售水平持續(xù)低迷，而各大商場和超級市場，不論銷量大小，展臺費用又是相對固定的，再加上基本穩(wěn)定的辦公費用，使經營費用遠遠超過了公司規(guī)定的銷售額 18%的要求，造成了分公司虧損經營。如何改變目前的不利境地，使分公司得以生存，是這次策劃的核心。要擺脫目前的不利境地，走出缺乏戰(zhàn)略性的營銷誤區(qū)。 由于得到了市政府的大力支持，調動了市容、城管、交管、環(huán)衛(wèi)等各職能部門各相 關單位的積極性。 《燕趙晚報》無償刊登了前期活動預報，頭版套色的活動照片整版報導和連續(xù)追蹤報導評論，并發(fā)起環(huán)保有獎征文活動。市垃圾處理總廠，協助解決了志愿人員、運輸工具和回收 此資料來自企業(yè) 廢舊電池的處理等難題。 Ｅ：利用 20xx 年是綠色和平環(huán)保年、利用三林公司的企業(yè)色是綠色、利用市民的環(huán)保意識、舉辦大型 “ 有償回收廢舊電池 ” 的綠色環(huán)保公益活動。市長的支持，通過市長給政府職能部門領導的信和市政府對此次活動的批示，得到了市容、城管、交管、環(huán)衛(wèi)等各部門的配合。 石家莊市垃圾處理總廠廢舊電池安置辦公室的合作，解決 了活動中的人員不足，運輸車輛和廢舊電池回收后的處理等難題。 借重以前曾經與《燕趙晚報》有過愉快合作的良好客情關系，借重媒體記者對轟動性新聞的預見性和社會責任感，通過記者直接把小學生寫給
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1