【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 直上，曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎(jiǎng)項(xiàng)；旗下的相關(guān)產(chǎn)品更是層出不窮，聲勢(shì)極為驚人。 1997 年，calvin klein 又將它在服飾領(lǐng)域取得的輝煌寫進(jìn)了手表制造業(yè)。在與著名的 swatch 集團(tuán)合作后， ck watch co ltd 宣告成立；，年輕、時(shí)尚而極具個(gè)性魅力的 ck 表也由此得以問世。 在市場(chǎng)上現(xiàn)有的兩個(gè)手表系列中， ck 因其時(shí)尚的款式引導(dǎo)著廣大年輕人的消費(fèi)； calvin klein 則將為數(shù)不多但品味高雅且個(gè)性鮮明的顧客群劃入了自己的領(lǐng)地。 正如創(chuàng)始人所信仰的完美主義，每一件 calvin klein 的產(chǎn)品都顯得是那樣 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 16 頁 共 36 頁 的完美無暇。 品牌名稱： 拉夫勞倫 ralph lauren 品牌檔案： (1)類型：成衣 (2)創(chuàng)始人： ralph lauren 羅夫羅倫 (3)注冊(cè)地：美國紐約(4)設(shè)計(jì)師： ralph lauren 羅夫羅倫 (5)品類： polo by ralph lauren (馬球男裝 )和 ralph lauren (羅夫羅倫女裝 )、運(yùn)動(dòng)裝、體育用品、牛仔裝、皮飾品、配件、香水、家飾品 (6)聯(lián)系方法： ralph lauren550 seventh avenuenew york, ny 10018tel: +1 212 857 2500fax: +1 212 857 2584 品牌簡(jiǎn)述： 拉夫勞倫是有著一股濃濃的美國氣息的高品味時(shí)裝，款式高度風(fēng)格化是拉夫勞倫名下的兩個(gè)著名品牌 拉夫勞倫女裝 和 馬球男裝 的共同特點(diǎn)，拉夫勞倫時(shí)裝是一種融合幻想、浪漫、創(chuàng)新和古典的靈感呈現(xiàn)，所有的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)架構(gòu)在一種不被時(shí)間淘汰 的價(jià)值觀上。主要消 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 17 頁 共 36 頁 費(fèi)階層是中等或以上收入的消費(fèi)者和社會(huì)名流。 品牌名稱： 貝納通（ beton） 品牌檔案： （ 1）類型：成衣 （ 2）創(chuàng)始人：朱麗安娜貝納通（ giuliana beton）露西阿諾貝納通（ luciano beton）吉爾伯特貝納通（ gilberto beton）卡羅貝納通（ carlo beton） （ 3）注冊(cè)地：意大利貝盧諾（ 1968 年） （ 4）設(shè)計(jì)師：總設(shè)計(jì)師：朱 麗安娜貝納通（ 1938 年 — ），有 200多名設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)師群 （ 5）品牌線：①全色彩的貝納通（ united colors of beon）②希思莉（ sisley）③ 012 （ 6）品類：最初是手工編織套衫，陸續(xù)推出休閑服、化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、手表、文具、內(nèi)衣、鞋、居家用品 （ 7）目標(biāo)消費(fèi)群：大眾消費(fèi)，特別是年輕人、兒童 （ 8）營銷策略：①有創(chuàng)意的引入注目的廣告運(yùn)動(dòng)②特許證經(jīng)營③專賣 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 18 頁 共 36 頁 店經(jīng)營 品牌故事： 在休閑服裝的生活設(shè)計(jì)上，貝納通與來自加利福尼亞的愛使普 利（ esprit）并駕齊驅(qū)，處于時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)地位，貝納通服裝體現(xiàn)了新的年輕一代的價(jià)值觀。 最早的貝納通服裝主要是針對(duì)年輕人及兒童。幾年后，各個(gè)年齡層次的消費(fèi)者都接受了它。它的設(shè)計(jì)隨意幽趣，剪裁易于穿著，把來自于懷舊情緒的靈感應(yīng)用于現(xiàn)時(shí)的服裝，如五十年代以高技術(shù)合成纖維織物制成的滑雪服，六十年代鯡魚骨套裝、迷你裙，七十年代把珠子與皮革串合在一起的迪斯科裝等。另有部分系列如北歐風(fēng)格主題的童裝，包括牛仔服的藍(lán)色家庭系列，而最常去的是秘魯，這個(gè)南美國家提供了他們無窮的靈感。 最初時(shí)，貝納通套衫是由朱麗安娜 （ giuliana）手織的，配以鮮艷的色彩以區(qū)分英國產(chǎn)的羊毛衫。第一系列有 18 件衣服，主要是紫羅蘭色套頭衫。其后帶有明顯的地中海及南美風(fēng)格的亮艷配色成了貝納通的招貼。貝納通的服裝多為天然纖維如羊絨、羊毛、安哥拉毛面料。為了迎合地方口味及流行趨勢(shì)，貝納通套衫都用小批量染色紗線制成。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 19 頁 共 36 頁 貝納通服裝試圖超越性、社會(huì)等級(jí)及國別而反映一種生活的哲理，一次名為“奧里維奧托斯卡尼”廣告運(yùn)動(dòng)“貝納通 —— 世界之色彩”（ 1983年）反映出這一生活哲理。貝納通別出心裁的廣告?zhèn)涫懿毮浚瑥V告內(nèi)容涉及恐怖主義、種族主義、愛滋病等， 而沒有提及貝納通服裝。更有些廣告引起廣泛的爭(zhēng)議。 高技術(shù)的生產(chǎn)工藝，創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)及優(yōu)異的市場(chǎng)營銷使貝納通公司成為世界上發(fā)展最快的服裝生產(chǎn)廠家之一。公司于 1965 年成立，至今在世界一百多個(gè)國家建立了四千多家商店。以“全色彩的貝納通”“希思莉”“ 012”品牌為名，產(chǎn)品系列遍及化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、表、文具、內(nèi)衣、鞋、居家用品等。貝納通的全球策略就是使貝納通名字象麥當(dāng)勞和可口可樂一樣，馳譽(yù)世界。在中國，貝納通可算是年輕人名聲最大的意大利品牌之一，在很多大商場(chǎng)及專賣店有售。 1994 年，貝納通在意大利成衣銷 售中排列第一。 品牌名稱： anna sui（安那蘇） 品牌檔案： 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 20 頁 共 36 頁 （ 1）創(chuàng)始人： anna sui安那蘇 （ 2）注冊(cè)地：美國 （ 3）設(shè)計(jì)師： anna sui 安那蘇 ,第三代華裔移民 （ 4）品牌線： anna sui 安那蘇 （ 5）品類：高級(jí)時(shí)裝、成衣、化妝品 品牌綜述： 在簡(jiǎn)約自然主義領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚潮流的今日， anna sui 品牌服裝卻依然以其濃郁的復(fù)古氣息和絢麗 奢華的氣質(zhì)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。 anna sui 是位華裔移民。她的設(shè)計(jì)大膽而略帶叛逆。刺繡、花邊、燙鉆、繡珠、毛皮等一切與簡(jiǎn)約主義背道而馳的華麗元素都集于她的設(shè)計(jì)之中。她所采用的近乎妖艷的色彩，以及她獨(dú)特的巫女般迷幻魔力的風(fēng)格讓所有人為之震撼。 anna sui 服裝華麗而不失實(shí)用性。除了時(shí)裝系列， anna sui 品牌還有化妝品系列，它的復(fù)古倩麗化妝品系列曾讓城中女子愛不釋手。 品牌名稱： 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 21 頁 共 36 頁 sonia rykiel 索尼亞里基爾 品牌檔案： (1)類型：成衣 (2)創(chuàng)始人： sonia rykiel 索尼亞里基爾 (3)注冊(cè)地：巴黎 (4)設(shè)計(jì)師： sonia rykiel 索尼亞里基爾 (5)品類：針織女裝 (6)聯(lián)系方法： sonia rykiel 175 bd saint germain 75006 parist 233。l.: : , rue du faubourg saint honor 232。75008 parist. 33(0)1 42 65 20 81 品牌簡(jiǎn)述： 索尼亞里基爾以編結(jié)和針織服裝而聞名，具有“針織女王”的美稱，索尼亞里基爾的個(gè)性強(qiáng)烈，設(shè)計(jì)思想相當(dāng)活躍自由，富有創(chuàng)新精神，設(shè)計(jì)風(fēng)格比較獨(dú)立，就是她發(fā)明了把接縫及鎖邊裸露在外的服裝、不處理裙子的下擺等創(chuàng)新時(shí)裝。 品牌名稱： prada 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 22 頁 共 36 頁 品牌檔案： 設(shè)計(jì)師： miuccia prada 出生日 /地點(diǎn)：意大利米蘭承繼 1970 年代后半創(chuàng)立者 mario 的家族事業(yè)，現(xiàn)任負(fù)責(zé)人既企劃總監(jiān)的 miuccia prada 是mario 的孫女，以簡(jiǎn)潔、冷靜的設(shè)計(jì)風(fēng)格見長。所使用的素材及嶄新的圖騰不僅兼具現(xiàn)代感，同時(shí)亦提前一步領(lǐng)導(dǎo)世界潮流，此刻正掀起一股世界性 prada 風(fēng)潮。女裝的首度發(fā)表是在′ 89 年，現(xiàn)已成長為同時(shí)擁有prada sport、 miu miu（男裝、女裝）的超級(jí)品牌集團(tuán) uomo。而歷經(jīng)′ 99年 3 月與 helmut lang 的策略聯(lián)盟，以及′ 99 年 8 月并購 jil sander 的驚世之舉， prada 已然成為世 界最大的高級(jí)時(shí)尚品牌集團(tuán)之一。以制造優(yōu)質(zhì)皮具起家的 prada，是近十年上位上得最快的時(shí)裝品牌。由 prada 八十年代推出的降落傘背囊開始，到九十年代誕生的二線系列 miu miu，再到近期成形的 prada sport，都一樣風(fēng)靡全球。由于它的出品追求完美，所以無論老少，對(duì)此品牌的認(rèn)知度絕不遜于其它任何牌子。今天 prada 主掌人miuccia prada 乃是 mario 的孫女。 miuccia 的創(chuàng)作天分突破了由來已久只局限于高貴格調(diào)的意大利時(shí)裝，無窮想像加創(chuàng)新用料，每季的 prada 總有意外驚喜。 m45 prada 產(chǎn)品：成衣、配件、化妝品、零售營業(yè)額： 16 億 8 千萬美元所有人： miuccia prada prada 是一個(gè)成長最快的意大利公司， prada 集團(tuán)掌控了 prada 、 jil sander 、 helmut lang 、 church amp。co 等品牌。亦與