【文章內(nèi)容簡介】 ................................................ 2 2 、 行 業(yè) 政策 ........................................................................................ 3 3 、 手 游 產(chǎn) 品 類 型 分析 ........................................................................ 4 4 、行業(yè)現(xiàn)狀分析 ................................................................................ 7 微信攪局輕度手游市場 ......................................................... 8 “圈地運動” .......................................................... 8 .............................................. 9 5 、手游市場需求 .............................................................................. 10 用戶行為“碎片化”向“常態(tài)化”轉(zhuǎn)變 ........................... 10 用戶更傾向自動化操作類產(chǎn)品 ........................................... 11 過渡性操作的手游產(chǎn)品匱乏 ............................................... 11 二、 手 游 市 場 發(fā) 展 前景 ........................................................................ 12 五、 手 游 項 目 運 營 思路 ........................................................................ 13 1 、 細(xì) 分 手 游 目 標(biāo) 用戶 ...................................................................... 13 2 、 重 點 開 發(fā) 中 度 手游 ...................................................................... 14 3 、 整 合 資 源 宣 傳 推廣 ...................................................................... 14 一、手游市場現(xiàn)狀 手游市場規(guī)模 得益于 2020年智能機(jī)的快速普及、電信運營商網(wǎng)速的提升、網(wǎng)絡(luò)資費的下調(diào)、以及 WIFI熱點的進(jìn)一步覆蓋 ,我國手游用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大。而且 ,大量手游開發(fā)者在 Android 平臺上布局吸引了不少玩家 ,手游行業(yè)發(fā)生劇烈變化 ,用戶基礎(chǔ)和市場規(guī)模呈現(xiàn)高速增長。到 2020年全世界手游市場的規(guī)模已經(jīng)突破了 123 億美元，相比于2020 年的 91 億美元增長了 35%。 一份來自中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委和中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（ IDC）發(fā)布的報告顯示， 2020年中國移動游戲的市場規(guī)模達(dá)到了 ，同比增長 %，這一規(guī)模也占到了 2020年全國游戲出版市場總規(guī)模的近八分之一。國家新聞廣電出版總局?jǐn)?shù)字出版司副司長宋建新援引這一數(shù)字稱，移動游戲已經(jīng)不再是業(yè)界談?wù)摰内厔菪栽掝}，而已經(jīng)成為中國游戲市場的新亮點，且 面臨著大好的發(fā)展空間。 在宋建新看來，無論是以 3G 提速和 4G 牌照發(fā)放為標(biāo)志的移動基礎(chǔ)運營商帶寬提速，還是各類終端設(shè)備質(zhì)量提高、設(shè)備功能日益豐富和企業(yè)服務(wù)改進(jìn)所帶來的用戶體驗提升，以及傳統(tǒng)出版的豐富內(nèi)容通過 移動渠道向用戶滲透，都使得中國游戲出版企業(yè)在移動領(lǐng)域中能夠與用戶和玩家建立起前所未有的便捷而緊密的聯(lián)系，也能夠用比以前更短的時間，把新研發(fā)出版的游戲作品迅速有效地呈獻(xiàn)給用戶。 摩根大通 1月 7日晚間發(fā)布研究報告稱， 2020 年中國整體游戲市場規(guī)模將增長 27%至人民幣 1070 億元，中國移動游戲市場規(guī)模將達(dá)到人民幣 230億元，占整體游戲市場 21%的份額。 行業(yè)政策 2020年我國手游市場，無論在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、相關(guān)企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員數(shù)量和用戶規(guī)模等方面都取得了明顯進(jìn)步。記者在采訪中了解到，手游市場的迅速 發(fā)展主要得益于新產(chǎn)品類型的推動、智能終端的普及、 3G用戶規(guī)模的持續(xù)增長，行業(yè)政策的帶動等多個因素的驅(qū)動。 在易觀國際高級分析師薛永鋒看來，智能終端的普及促進(jìn)了手游市場的迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示， 2020年前三季度，我國智能手機(jī)銷量近 ，為非智能手機(jī)銷量的 10 倍，智能手機(jī)普及率達(dá)到 50%，終端硬件為手游行業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障，手游伴隨智能終端的普及進(jìn)入了更多用戶的視野。此外， 3G 用戶規(guī)模在 2020年中期達(dá)到 3億，保持高速增長?！爸悄芙K端與 3G網(wǎng)絡(luò)共同作用于手游市場，為行業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)保證?！毖τ冷h表 示。 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副秘書長石現(xiàn)升認(rèn)為，手游市場迅速發(fā)展離不開手游相關(guān)政策的支持。 2020年 4月，工業(yè)和信息化部發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)移動智能終端管理的通知》，通過對提供 APP的第三方平臺進(jìn)行 管理，加強(qiáng)了個人合法權(quán)益的保護(hù)，推動了智能終端的普及。同年 8 月，文化部下發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位內(nèi)容自審管理辦法》規(guī)定，由政府部門承擔(dān)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品內(nèi)容審核和管理責(zé)任將更多地交由企業(yè)承擔(dān)，移動游戲的內(nèi)容自審將首先試行。 針對移動游戲的新特點，國家新聞廣電總局?jǐn)?shù)字出版司稱正出臺政策措施加強(qiáng)移動游戲出版組織力建設(shè)、 加快法規(guī)制度建設(shè)和數(shù)字出版基礎(chǔ)性重大工程建設(shè)，同時也加大了針對互聯(lián)網(wǎng)出版領(lǐng)域的各種違法違規(guī)出版活動和違規(guī)行為的政策監(jiān)管力度。 這些政策措施中有諸多亮點，其中包括降低準(zhǔn)入門檻，將更多有研發(fā)原創(chuàng)能力、社會影響力好、信譽(yù)度高的民營游戲研發(fā)原創(chuàng)企業(yè)，納入移動游戲出版主陣地建設(shè)；研究出臺移動游戲管理辦法，鼓勵更多更好的精品游戲，遏制侵權(quán)盜版和內(nèi)容庸俗媚俗低俗的垃圾游戲等。 “相關(guān)政策的出臺，在規(guī)范市場運作的同時，對引導(dǎo)手游行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響?！笔F(xiàn)升表示。 手游產(chǎn)品類型分析 從付 費、用戶占有率、 ARPU值等角度，將當(dāng)下手游產(chǎn)品劃分如下幾個類型： 如上圖中的典型游戲范例，輕度游戲在相對較人容易占據(jù)更加廣闊的“觀眾”，即將大量本身非傳統(tǒng)游戲玩家人群，引導(dǎo)到輕度游戲中來，形成一個和電影、電視、廣告一樣的“全民娛樂”的產(chǎn)品媒介；中度游戲則更多兼顧玩法和收費兩個緯度，盡可能地擴(kuò)大人群和提高收費，例如熟悉的《 MT》等產(chǎn)品；重度游戲根植于傳統(tǒng)端游頁游，這部分玩家的游戲行為和付費習(xí)慣均較穩(wěn)定、游戲類型認(rèn)知程度高，且有比較可靠和成熟的產(chǎn)品與也用戶模型。 IOS 平臺手游暢銷榜（ TOP50） 篇 五：動漫游戲項目可行性研究報告 動漫游戲項目可行性研究報告 核心提示：動漫游戲項目投資環(huán)境分析，動漫游戲項目背景和發(fā)展概況，動漫游戲項目建設(shè)的必要性，動漫游戲行業(yè)競爭格局分析，動漫游戲行業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析參考，動漫游戲行業(yè)市場分析與建設(shè)規(guī)模，動漫游戲項目建設(shè)條件與選址方案，動漫游戲項目不確定性及風(fēng)險分析，動漫游戲行業(yè)發(fā)展趨勢分析 提供國家發(fā)改委甲級資質(zhì) 專業(yè)編寫： 動漫游戲項目建議書 動漫游戲項目申請報告 動漫游戲項目環(huán)評報告 動漫游戲項目商業(yè)計劃書 動漫游戲項目資金申請報告 動漫游戲項目節(jié)能評估報告 動漫游戲項目規(guī)劃設(shè)計咨詢 動漫游戲項目可行性研究報告 【主要用途】發(fā)改委立項 ，政府批地 ，融資，貸款，申請國家補(bǔ)助資金等 【關(guān) 鍵 詞】動漫游戲項目可行性研究報告、申請報告 【交付方式】特快專遞、 Email 【交付時間】 23個工作日 【報告格式】 Word格式； PDF格式 【報告價格】此報告為委托項目報告，具體價格根據(jù)具體的要求協(xié)商，歡迎進(jìn)入公司網(wǎng)站，了解詳情，工程師（高建先生）會給您滿意的答復(fù)。 【報告說明】 本報告是針對行業(yè) 投資可行性研究咨詢服務(wù)的專項研究報告， 此報告為個 性化定制服務(wù)報告，我們將根據(jù)不同類型及不同行業(yè)的項目提出的具體要求，修訂報告目錄， 并在此目錄的基礎(chǔ)上重新完善行業(yè)數(shù)據(jù)及分析內(nèi)容， 為企業(yè)項目立項、上馬、融資提供全程指引服務(wù)。 可行性研究報告是在制定某一建設(shè)或科研項目之前，對該項目 實施的可能 性、有效性、技術(shù)方案及技術(shù)政策進(jìn)行具體、深入、細(xì)致的技術(shù)論證和經(jīng)濟(jì)評價，以求確定一個在技術(shù)上合理、經(jīng)濟(jì)上合算的最優(yōu)方案和最佳時機(jī)而寫的書面報 告?？尚行匝芯繄蟾嬷饕獌?nèi)容是要求以全面、系統(tǒng)的分析為主要方法，經(jīng)濟(jì)效益為核心， 圍繞影響項目的各種因素， 運用大量的數(shù)據(jù)資料論證擬建項目是否可行。對整個可行性研究提出綜合分析評價，指出優(yōu)缺點和建議。為了結(jié)論的需要，往往還需要加上一些附件，如試驗數(shù)據(jù)、論證材料、計算圖表、附圖等，以增強(qiáng)可行性報告的說服力。 可行性研究是確定建設(shè)項目前具有決定性意義的工作，是在投資決策之前， 對擬建項目進(jìn)行全面技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析論證的科學(xué)方法，在投資管理中，可行性研究是指對擬建項目有關(guān)的自然、社會、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等進(jìn)行調(diào)研、分析比較以及預(yù)測建成后的社會經(jīng)濟(jì)效益。在此基礎(chǔ)上，綜合論證 項目建設(shè)的必要性，財務(wù)的盈利性， 經(jīng)濟(jì)上的合理性， 技術(shù)上的先進(jìn)性和適應(yīng)性以及建設(shè)條件的可能性和可行性，從而為投資決策提供科學(xué)依據(jù)。 投資可行性報告咨詢服務(wù)分為政府審批核準(zhǔn)用可行性研究報告和融資用可 行性研究報告。 審批核準(zhǔn)用的可行性研究報告?zhèn)戎仃P(guān)注項目的社會經(jīng)濟(jì)效益和影響；融資用報告?zhèn)戎仃P(guān)注項目在經(jīng)濟(jì)上是否可 行。具體概括為：政府立項審批，產(chǎn)業(yè)扶持，銀行貸款，融資投資、投資建設(shè)、境外投資、上市融資、中外合作，股份合作、組建公司、征用土地、申請高新技術(shù)企業(yè)等各類可行性報告。 報告通過對項目的市 場需求、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、 環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究調(diào)查，在行業(yè)專家研究經(jīng)驗的基礎(chǔ)上對項目經(jīng)濟(jì)效益及社會效益進(jìn)行科學(xué)預(yù)測，從而為客戶提供全面的、客觀的、可靠的項目投資價值評估及項目建設(shè)進(jìn)程等咨詢意見。 可行性研究報告大綱（具體可根據(jù)客戶要求進(jìn)行調(diào)整） 為客戶提供國家發(fā)委甲級資質(zhì) 第一章 動漫游戲項目總論 第一節(jié) 動漫游戲項目背景 一、動漫游戲項目名稱 二、動漫游戲項目承辦單位 三、動漫游戲項目主管部門 四、動漫游戲項目擬建地區(qū)、 地點 五、承擔(dān)可行性研究工作的單位和法人代表 六、動漫游戲項目可行性研究報告編制依據(jù) 七、動漫游戲項目提出的理由與過程 第二節(jié) 可行性研究結(jié)論 一、市場預(yù)測和項目規(guī)模 二、原材料、燃料和動力供應(yīng) 三、選址 四、動漫游戲項目工程技術(shù)方案 五、環(huán)境保護(hù) 六、工廠組織及勞動定員 七、動漫游戲項目建設(shè)進(jìn)度 八、投資估算和資金籌措 九、動漫游戲項目財務(wù)和 經(jīng)濟(jì)評論 十、動漫游戲項目綜合評價結(jié)論 第三節(jié) 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表 第四節(jié) 存在問題及建議 第二章 動漫游戲項目投資環(huán)境分析 第一節(jié) 社會宏觀環(huán)境分析 第二節(jié) 動漫游戲項目相關(guān)政策分析 一、國家政策 二、動漫游戲行業(yè)準(zhǔn)入政策 三、動漫游戲行業(yè)技術(shù)政策 第三節(jié) 地方政策 第三章 動漫游戲項目背景和發(fā)展概況 第一節(jié) 動漫游戲項目提出的背景 一、國家及動漫游戲 行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 二、動漫游戲項目發(fā)起人和發(fā)起緣由 第二節(jié) 動漫游戲項目發(fā)展 概況 一、已進(jìn)行的調(diào)查研究動漫游戲項目及其成果 二、試驗試制工作情況 三、廠址初勘和初步測量工作情況 四、動漫游戲項目建議書的編制、提出及審批過程 第三節(jié) 動漫游戲項目建設(shè)的必要性 一、現(xiàn)狀與差距 二、發(fā)展趨勢 三、動漫游戲項目建設(shè)的必要性 四、動漫游戲項目建設(shè)的可行性 第四節(jié) 投資的必要性 第四章 市場預(yù)測 第一節(jié) 動漫游戲產(chǎn)品市場供應(yīng)預(yù)測 一、國內(nèi)外動漫游戲市場供應(yīng)現(xiàn)狀 二、國內(nèi)外動漫游戲市場供應(yīng)預(yù)測 第二節(jié) 產(chǎn)品市場需求預(yù)測 一、 國內(nèi)外動漫游戲市場需求現(xiàn)狀 二、國內(nèi)外動漫游戲市場需求預(yù)測 第三節(jié)