【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 上的東西永遠(yuǎn)比物質(zhì)上的東西更重要，更讓人覺(jué)得寶貴。 而現(xiàn)在的社 會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速膨脹，精神越來(lái)越貧瘠，我們像缺氧 第 10 頁(yè) 共 23 頁(yè) 的人一樣艱難呼吸。很多人年輕的時(shí)候用快樂(lè)和健康去換取金錢，然而到老的時(shí)候用金錢來(lái)?yè)Q取快樂(lè)和健康這已經(jīng)是不可能的了。有些人甚至違反法律去獲取物質(zhì)上的欲望，然而他失去的將不僅僅是快樂(lè)和健康這么多了，他會(huì)付出更多的代價(jià)，甚至到頭來(lái)一無(wú)所有。 是什么因素造就了一個(gè)購(gòu)物狂的誕生。心理學(xué)中購(gòu)物狂的定義是這樣描述的：那些購(gòu)物上癮而又苦于不能自拔的人，即為購(gòu)物狂。他們總是在家中堆積自己用不上的戰(zhàn)利品，或因買不起自己想要的東 西而失眠，更可能把人生的成就建筑在購(gòu)物 的行為上。超級(jí)購(gòu)物狂，又稱為 ? 透支型 ? 購(gòu)物狂，是指靠信用卡的支持持續(xù)瘋狂購(gòu)物的人群。超級(jí)購(gòu)物狂的收入其實(shí)只是大眾的水平，而且他們的職業(yè)也是各種各樣，非常普通，在社會(huì)中往往屬于中產(chǎn)階層的行列。 戲中的主角是一個(gè)不折不扣的 ? 透支型 ? 購(gòu)物狂，由最初對(duì)購(gòu)物的熱情慢慢地轉(zhuǎn)變成一個(gè)購(gòu)物狂。品牌觀念和完美主義使得麗貝卡一步步走向一個(gè)無(wú)底深潭。定品牌的商品，當(dāng)那些品牌出現(xiàn)新的商品時(shí)，他們往往無(wú)法抗拒這種無(wú)形的誘惑，購(gòu)買過(guò)程快得驚人。同時(shí)完美主義更加造就了這個(gè)購(gòu)物狂。他要求做任何事情都達(dá)到盡善盡美的地步，缺乏彈性和 靈活性。這種完美主義會(huì)對(duì)消費(fèi)者的心理造成非常大的壓力，使得消費(fèi)者的購(gòu)物動(dòng)機(jī)完成 第 11 頁(yè) 共 23 頁(yè) 成了滿足完美主義。于是，超級(jí)購(gòu)物狂們?yōu)榱瞬槐匾耐昝乐髁x不停購(gòu)買著固定品牌推出的新產(chǎn)品，企圖達(dá)到圓滿的效果。但事實(shí)上是，商家推出的新產(chǎn)品源源不斷，所以說(shuō)，超級(jí)購(gòu)物狂永遠(yuǎn)都到達(dá)不了完美境地，他們只能永遠(yuǎn)瘋狂地購(gòu)買商品。 微妙的劇情?；?。小小的感人啊。最感動(dòng)的是當(dāng)她欠一大筆巨款，然而仍然忍不住瘋購(gòu)，他的朋友和他最愛(ài)的男人，都離開(kāi)了她。但是她父母沒(méi)有離開(kāi)她，她爸想把最心愛(ài)的車賣掉幫她還債。她說(shuō)如果把車賣了我就殺了你，它詮釋了 你的全部。他爸回答，沒(méi)有東西能詮釋我，除了你和你媽媽。還有就是朋友結(jié)婚的時(shí)候，她們和好擁抱。讓我想起了我的朋友。這就是友情。是一個(gè)購(gòu)物狂，她也是時(shí)尚記者，編輯。被追債人逼無(wú)奈去財(cái)經(jīng)公司工作。她的一篇文章受到大 家的歡迎，大紅大紫。一次上電視節(jié)目，她追債人把這一切公開(kāi)了。她的男友離開(kāi)了。朋友也離開(kāi)。她覺(jué)得自己，一無(wú)所有了，拍賣了所有以前狂購(gòu)的名品。還了債，雖然錢是一塊一塊的。當(dāng)然她永遠(yuǎn)都是帶綠圍巾的女孩。 這部影片，讓我們?cè)诖螌徱曌约?，我們究竟追求的是什么，我們無(wú)法改變社會(huì)現(xiàn)狀，但我們可以 改變自己的內(nèi)心，改變一種面對(duì)現(xiàn)實(shí)的方式。用一個(gè)嶄新的姿態(tài)去體會(huì)，去給自己定位，把我們對(duì)生活的欲求放得低一點(diǎn)點(diǎn)，把我們對(duì)情人朋友和愛(ài)人看的更重一點(diǎn)點(diǎn)，把我們?cè)撟龅氖虑槭崂硪槐?。我們不需要向影片?第 12 頁(yè) 共 23 頁(yè) 的女主人公一樣等到失去了才懂得珍惜。我們要在別人的經(jīng)驗(yàn)中吸取教訓(xùn)。我想這也是該影片給我們的啟示。 第五篇：讀《一個(gè)廣告人的自白》有感《一個(gè)廣告人的自白》讀后感 研究人的照片是一件很有趣的事情。在本書(shū)封面上，年已半百的奧格威先生戴著略顯夸張的黑框眼鏡，叼著一個(gè)大煙斗，癟著嘴角狡黠地笑著。他的神情和丘吉 爾相比倒也是別具一格，詼諧中帶有一絲滑稽，微笑中隱含著惡作劇的意味，像一個(gè)萬(wàn)圣節(jié)不給他糖果會(huì)裝鬼嚇人的老小孩。照片是在他嘗試用電腦打字時(shí)拍攝的，他在看似舒適悠閑有點(diǎn)小得意的狀態(tài)下好奇地嘗試新事物的樣子使他看起來(lái)既信心十足經(jīng)驗(yàn)老道又生機(jī)勃勃精力充沛。這樣的神情儀態(tài)不屬于嚴(yán)肅的內(nèi)閣大臣、商業(yè)領(lǐng)袖和律師醫(yī)生們，也不屬于明星、脫口秀主持人和小市民，它屬于我們自由的、杰出的、特立獨(dú)行的廣告人。 看著他的照片，讀完了他的事跡，腦海里蹦出來(lái)的第一個(gè)疑問(wèn)竟然是他為什么要寫(xiě)這本書(shū)呢。相對(duì)于廣告研究他是更加優(yōu)秀的文案 撰稿人和廣告實(shí)踐者，而且將自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)公之于眾對(duì)自己事業(yè)也會(huì)影響叵測(cè)。 有的人寫(xiě)書(shū)緣由單純的表達(dá)欲，有的人寫(xiě)書(shū)為了養(yǎng)家糊口外加揚(yáng)名立萬(wàn)，而有的人為了只是炫耀自己不是 ? 三棲動(dòng)物 ? 而是? 四棲 ? 。而奧格威呢。顯而易見(jiàn)的是他已將答案描述得清楚明 第 13 頁(yè) 共 23 頁(yè) 白，目的是為了招攬新客戶、檢驗(yàn)股份公開(kāi)上市時(shí)候的市場(chǎng)條件和增強(qiáng)知名度。這樣的答案不完全可信，半開(kāi)玩笑的性質(zhì)兼而有之，憑著真心，奧格威是想要為廣告界做點(diǎn)實(shí)事的。處于他的那個(gè)時(shí)代，在他的那個(gè)位置和那個(gè)年紀(jì)，確實(shí)已是百川歸海的時(shí)候了，從廣告人而非學(xué)者的角度出發(fā)對(duì)廣告的進(jìn) 行總結(jié)，一部集大成之作的誕生在情理之中。就像南宋時(shí)儒家有朱熹、啟蒙時(shí)代德國(guó)有康德一樣，在 20 世紀(jì)廣告界，現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)作力的推動(dòng)者奧格威也就當(dāng)仁不讓了。 讀這本書(shū)的時(shí)候我很快地被這個(gè)酷叔叔吸引了，整一個(gè)閱讀過(guò)程都是新奇愉悅的。閱讀中讀者和作者在心靈上有一種奇異的默契的這種感受是妙不可言的，而如果作者能在這個(gè)基礎(chǔ)上為讀者制造一些意料之外的驚喜，其結(jié)果更是妙趣橫生。有人認(rèn)為奧格威的言論在現(xiàn)行變化萬(wàn)千的廣告界面臨著被淘汰的危險(xiǎn)，但在我眼中大部分的 ? 戒條 ? 確實(shí)還是 ? 戒條 ? ，他的總結(jié)概括基本上是符合事實(shí)發(fā)展 規(guī)律的，可靠可信。另外，他的一些坦率得令人咋舌的觀點(diǎn)和生動(dòng)比喻都令我樂(lè)在其中。 這本書(shū)只有短短的一百來(lái)頁(yè)，但里面的信息量對(duì)于徘徊在廣告學(xué)門檻邊緣的我而言是橫無(wú)際涯的。下面我就個(gè)人覺(jué)得最有啟發(fā)的 ? 看點(diǎn) ? 談一談。 第一點(diǎn)。奧格威強(qiáng)調(diào)廣告的目的，認(rèn)為廣告必須為銷售服務(wù)。 奧格威在第一章《怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司》中說(shuō)。 ? 在現(xiàn)代商業(yè) 第 14 頁(yè) 共 23 頁(yè) 世界里，除非你能把你所創(chuàng)作的東西賣出去，否則，創(chuàng)作、獨(dú)具匠心都是毫無(wú)價(jià)值的。 ? 我們知道，廣告是為了某種需要，通過(guò)媒體形式進(jìn)行的宣傳手段。如果廣告效果無(wú)法 實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，那么廣告就失去了它存在的意義，這就像有裂口的水缸無(wú)法盛水，雖然觀賞起來(lái)還算美觀，但是實(shí)際作用約等于 0。相信完全不考慮銷售、只考慮廣告本身的美感的廣告可以為世界增添一份美麗，但是這將無(wú)益于廣告主，并且只能作為一種藝術(shù)形式存在在這個(gè)世界上，無(wú)法稱其為真正的廣告，發(fā)揮其在銷售領(lǐng)域中本應(yīng)起到的至關(guān)重要的作用。廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，但是在構(gòu)思創(chuàng)意的時(shí)候，圍繞的重點(diǎn)并不是情節(jié)內(nèi)容本身，而是對(duì)產(chǎn)品的推銷能力。奧格威痛恨廣告界的行為藝術(shù)家，他認(rèn)為他們嘩眾取寵，拿著廣告主的錢展示自身思想的獨(dú)創(chuàng)性，而幾乎從未賣出過(guò) 什么產(chǎn)品。在這一點(diǎn)上我的想法與之不謀而合。廣告的任務(wù)是推銷產(chǎn)品，而不是展示自