【文章內(nèi)容簡介】 上的東西永遠比物質(zhì)上的東西更重要，更讓人覺得寶貴。 而現(xiàn)在的社 會經(jīng)濟迅速膨脹，精神越來越貧瘠，我們像缺氧 第 10 頁 共 23 頁 的人一樣艱難呼吸。很多人年輕的時候用快樂和健康去換取金錢，然而到老的時候用金錢來換取快樂和健康這已經(jīng)是不可能的了。有些人甚至違反法律去獲取物質(zhì)上的欲望，然而他失去的將不僅僅是快樂和健康這么多了，他會付出更多的代價，甚至到頭來一無所有。 是什么因素造就了一個購物狂的誕生。心理學中購物狂的定義是這樣描述的：那些購物上癮而又苦于不能自拔的人，即為購物狂。他們總是在家中堆積自己用不上的戰(zhàn)利品，或因買不起自己想要的東 西而失眠，更可能把人生的成就建筑在購物 的行為上。超級購物狂，又稱為 ? 透支型 ? 購物狂，是指靠信用卡的支持持續(xù)瘋狂購物的人群。超級購物狂的收入其實只是大眾的水平，而且他們的職業(yè)也是各種各樣，非常普通，在社會中往往屬于中產(chǎn)階層的行列。 戲中的主角是一個不折不扣的 ? 透支型 ? 購物狂，由最初對購物的熱情慢慢地轉(zhuǎn)變成一個購物狂。品牌觀念和完美主義使得麗貝卡一步步走向一個無底深潭。定品牌的商品，當那些品牌出現(xiàn)新的商品時，他們往往無法抗拒這種無形的誘惑，購買過程快得驚人。同時完美主義更加造就了這個購物狂。他要求做任何事情都達到盡善盡美的地步，缺乏彈性和 靈活性。這種完美主義會對消費者的心理造成非常大的壓力，使得消費者的購物動機完成 第 11 頁 共 23 頁 成了滿足完美主義。于是，超級購物狂們?yōu)榱瞬槐匾耐昝乐髁x不停購買著固定品牌推出的新產(chǎn)品，企圖達到圓滿的效果。但事實上是，商家推出的新產(chǎn)品源源不斷，所以說，超級購物狂永遠都到達不了完美境地，他們只能永遠瘋狂地購買商品。 微妙的劇情?；?。小小的感人啊。最感動的是當她欠一大筆巨款，然而仍然忍不住瘋購，他的朋友和他最愛的男人，都離開了她。但是她父母沒有離開她，她爸想把最心愛的車賣掉幫她還債。她說如果把車賣了我就殺了你，它詮釋了 你的全部。他爸回答，沒有東西能詮釋我，除了你和你媽媽。還有就是朋友結(jié)婚的時候，她們和好擁抱。讓我想起了我的朋友。這就是友情。是一個購物狂，她也是時尚記者，編輯。被追債人逼無奈去財經(jīng)公司工作。她的一篇文章受到大 家的歡迎，大紅大紫。一次上電視節(jié)目，她追債人把這一切公開了。她的男友離開了。朋友也離開。她覺得自己，一無所有了，拍賣了所有以前狂購的名品。還了債，雖然錢是一塊一塊的。當然她永遠都是帶綠圍巾的女孩。 這部影片，讓我們在次審視自己，我們究竟追求的是什么，我們無法改變社會現(xiàn)狀，但我們可以 改變自己的內(nèi)心，改變一種面對現(xiàn)實的方式。用一個嶄新的姿態(tài)去體會，去給自己定位，把我們對生活的欲求放得低一點點，把我們對情人朋友和愛人看的更重一點點，把我們該做的事情梳理一遍。我們不需要向影片中 第 12 頁 共 23 頁 的女主人公一樣等到失去了才懂得珍惜。我們要在別人的經(jīng)驗中吸取教訓。我想這也是該影片給我們的啟示。 第五篇：讀《一個廣告人的自白》有感《一個廣告人的自白》讀后感 研究人的照片是一件很有趣的事情。在本書封面上，年已半百的奧格威先生戴著略顯夸張的黑框眼鏡，叼著一個大煙斗，癟著嘴角狡黠地笑著。他的神情和丘吉 爾相比倒也是別具一格，詼諧中帶有一絲滑稽，微笑中隱含著惡作劇的意味，像一個萬圣節(jié)不給他糖果會裝鬼嚇人的老小孩。照片是在他嘗試用電腦打字時拍攝的，他在看似舒適悠閑有點小得意的狀態(tài)下好奇地嘗試新事物的樣子使他看起來既信心十足經(jīng)驗老道又生機勃勃精力充沛。這樣的神情儀態(tài)不屬于嚴肅的內(nèi)閣大臣、商業(yè)領(lǐng)袖和律師醫(yī)生們，也不屬于明星、脫口秀主持人和小市民，它屬于我們自由的、杰出的、特立獨行的廣告人。 看著他的照片，讀完了他的事跡，腦海里蹦出來的第一個疑問竟然是他為什么要寫這本書呢。相對于廣告研究他是更加優(yōu)秀的文案 撰稿人和廣告實踐者，而且將自己的實踐經(jīng)驗公之于眾對自己事業(yè)也會影響叵測。 有的人寫書緣由單純的表達欲，有的人寫書為了養(yǎng)家糊口外加揚名立萬，而有的人為了只是炫耀自己不是 ? 三棲動物 ? 而是? 四棲 ? 。而奧格威呢。顯而易見的是他已將答案描述得清楚明 第 13 頁 共 23 頁 白，目的是為了招攬新客戶、檢驗股份公開上市時候的市場條件和增強知名度。這樣的答案不完全可信，半開玩笑的性質(zhì)兼而有之，憑著真心，奧格威是想要為廣告界做點實事的。處于他的那個時代，在他的那個位置和那個年紀，確實已是百川歸海的時候了，從廣告人而非學者的角度出發(fā)對廣告的進 行總結(jié)，一部集大成之作的誕生在情理之中。就像南宋時儒家有朱熹、啟蒙時代德國有康德一樣，在 20 世紀廣告界，現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)作力的推動者奧格威也就當仁不讓了。 讀這本書的時候我很快地被這個酷叔叔吸引了，整一個閱讀過程都是新奇愉悅的。閱讀中讀者和作者在心靈上有一種奇異的默契的這種感受是妙不可言的，而如果作者能在這個基礎(chǔ)上為讀者制造一些意料之外的驚喜，其結(jié)果更是妙趣橫生。有人認為奧格威的言論在現(xiàn)行變化萬千的廣告界面臨著被淘汰的危險，但在我眼中大部分的 ? 戒條 ? 確實還是 ? 戒條 ? ，他的總結(jié)概括基本上是符合事實發(fā)展 規(guī)律的，可靠可信。另外，他的一些坦率得令人咋舌的觀點和生動比喻都令我樂在其中。 這本書只有短短的一百來頁，但里面的信息量對于徘徊在廣告學門檻邊緣的我而言是橫無際涯的。下面我就個人覺得最有啟發(fā)的 ? 看點 ? 談一談。 第一點。奧格威強調(diào)廣告的目的，認為廣告必須為銷售服務。 奧格威在第一章《怎樣經(jīng)營廣告公司》中說。 ? 在現(xiàn)代商業(yè) 第 14 頁 共 23 頁 世界里，除非你能把你所創(chuàng)作的東西賣出去，否則，創(chuàng)作、獨具匠心都是毫無價值的。 ? 我們知道，廣告是為了某種需要，通過媒體形式進行的宣傳手段。如果廣告效果無法 實現(xiàn)其目標，那么廣告就失去了它存在的意義，這就像有裂口的水缸無法盛水，雖然觀賞起來還算美觀，但是實際作用約等于 0。相信完全不考慮銷售、只考慮廣告本身的美感的廣告可以為世界增添一份美麗，但是這將無益于廣告主，并且只能作為一種藝術(shù)形式存在在這個世界上，無法稱其為真正的廣告，發(fā)揮其在銷售領(lǐng)域中本應起到的至關(guān)重要的作用。廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，但是在構(gòu)思創(chuàng)意的時候，圍繞的重點并不是情節(jié)內(nèi)容本身，而是對產(chǎn)品的推銷能力。奧格威痛恨廣告界的行為藝術(shù)家，他認為他們嘩眾取寵，拿著廣告主的錢展示自身思想的獨創(chuàng)性，而幾乎從未賣出過 什么產(chǎn)品。在這一點上我的想法與之不謀而合。廣告的任務是推銷產(chǎn)品，而不是展示自