【文章內(nèi)容簡介】 程度有較大關(guān)系。歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的玩具行業(yè)起步較早，開發(fā)程度高，行業(yè)也較成熟，玩具消費(fèi)量始終位于世界前列。近年來，雖然受歐債危機(jī)和金融危機(jī)的影響，玩具行業(yè)的發(fā)展增速放緩，玩具銷售的情況仍然保持穩(wěn)定，主要原因是： ① 玩具消費(fèi)在居民可支配收入中比例不大； ② 各國家庭普遍重視兒童的教育和消費(fèi)需求，玩具消費(fèi)意識強(qiáng)，兒童人均玩具消費(fèi)高，因而所受負(fù)面影響相對 較小。 第 11 頁 共 25 頁 隨著新興市場國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費(fèi)增長迅速。如，中東玩具市場以 %的年增長比例快速上升，中東國家的兒童在玩具和電子游戲上的年均消費(fèi)額達(dá)到327 美元；中國玩具市場也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢。新興市場龐大的兒童數(shù)量、較低的人均兒童玩具消費(fèi)（中東除外）和良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景使新興玩具市場擁有較高的成長性，該市場也將成為全球玩具業(yè)未來重要的增長點(diǎn)。 +消費(fèi)水平提高，雙動力推動中國國內(nèi)市場加速啟 動影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識最為關(guān)鍵。從 “ 二胎新政 ” 或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費(fèi)市場的壯大。 隨著人口眾多的 “80 后 ” 一代長大并陸續(xù)成家，我國迎來了新一輪的婚育高峰， 2024 年我國新婚對數(shù)達(dá) 萬對，創(chuàng)歷史新高，這將推動第四次 “ 嬰兒潮 ” 的到來。此外，隨著 “ 單獨(dú)二胎 “ 政策的放開，這將進(jìn)一步強(qiáng)化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。在 2024 年新生兒 641 萬低潮后，近年來新生兒數(shù)量逐步提升，2024 年新生嬰兒已經(jīng)達(dá)到了 668 萬， “ 嬰兒潮 ” 的到來將直接拉動國內(nèi)玩具的市場需求。隨著單獨(dú)二胎政策的實(shí)施，以及我國居民收入水平的提高，到了生育年齡的人群更有意愿生兩個小孩。 第 12 頁 共 25 頁 根據(jù)國家衛(wèi)計委調(diào)查結(jié)果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女?dāng)?shù)為 個，單獨(dú)二孩政策目標(biāo)人群中近 40%有再生育的打算。隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數(shù)將介于 1780～ 1950 萬人，兒童人口總數(shù)將維持在 ～ 億之間。 此外，近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生 代 “80 后 ” 父母大多受過高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂問題，因此對于玩具的消費(fèi)意愿極高，這將為玩具的消費(fèi)增長提供動力。與發(fā)達(dá)國家相比，我國兒童的人均玩具消費(fèi)額極低。如果按照玩具的世界平均消費(fèi)水平計算，預(yù)計我國玩具市場規(guī)模將突破 2700 億元，也就是說，我國目前還有 1000 億元的玩具消費(fèi)缺口。這樣的市場一旦完全釋放，對我國的玩具產(chǎn)業(yè)將起到巨大的推動作用。 ，環(huán)保成主要潮流 隨著生活水平的提高及環(huán)保觀念的強(qiáng)化，促使玩具消費(fèi)者從自身健康和安全考慮出發(fā)對玩具的質(zhì)量提 出更高的要求。玩具進(jìn)口國為保障本國消費(fèi)者的健康和保護(hù)本國玩具產(chǎn)業(yè)，亦制定了愈來愈嚴(yán)格的安全與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。 2024年 3月，歐盟發(fā)布了 2024/7/ec玩具安全指令收緊鎘限值含量， 2024 年 7 月，歐盟正式執(zhí)行《歐盟玩具安全新指令》； 2024 年 6 月美國 astm 國際委員會強(qiáng)制生效新版玩具安全標(biāo)準(zhǔn) f9632024； 2024 年 1 月，日本玩具協(xié)會制 第 13 頁 共 25 頁 定了最新玩具安全標(biāo)準(zhǔn) st2024；中東、俄羅斯、南美等新興市場亦制定了各自新的規(guī)定。這些新規(guī)定的實(shí)施促使全球玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，并使許多國內(nèi)外玩具生產(chǎn)廠家將重心放在 “ 綠色設(shè)計 ” 的概念上。 根據(jù)美國消費(fèi)品安全委員會（ cpsc）、歐盟非食品類快速預(yù)警系統(tǒng)（ rapex）、加拿大衛(wèi)生部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國出口產(chǎn)品始終位居美國 cpsp 召回、歐盟 rapex 預(yù)警和加拿大召回通報的首位，而其中玩具類產(chǎn)品是重點(diǎn)召回或預(yù)警領(lǐng)域。所以，我國國內(nèi)玩具企業(yè)應(yīng)加大力量研究國際玩具標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，將研發(fā)重心放在 “ 綠色設(shè)計 ” 上。 影視、動漫等文化產(chǎn)業(yè)的繁榮為傳統(tǒng)玩具的研發(fā)設(shè)計提供了更多的素材、拓寬了思路。設(shè)計中加入文化元素能提高玩具的商品價值、提升消費(fèi)者對品牌 產(chǎn)品的忠誠度與辨識度；影視、動漫作品的熱播能促進(jìn)其授權(quán)玩具及衍生品的銷售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。經(jīng)典玩具產(chǎn)品一般都具備人物性、故事性等文化元素。市場上熱銷的變形金剛、高達(dá)戰(zhàn)士、迪斯尼系列玩具的原型都來源于相關(guān)的影視、動漫作品。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) npd 集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示， 2024 年一季度美國授權(quán)玩具銷售額占其玩具銷售總額的比例高達(dá) 26%，在 2024 年全美玩具市場整體萎縮 1%的情況下，授權(quán)玩具增長了 3%，可見與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合 第 14 頁 共 25 頁 的授權(quán)玩具發(fā)展空間廣闊。 “ 個性 ” 與 “ 科教性 ” 根 據(jù)美國玩具協(xié)會行業(yè)研究員關(guān)于 2024 年的發(fā)展趨勢預(yù)測中提到： “ 未來的玩具業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞是個性與科教性，玩具廠商應(yīng)秉承賦予孩子們更多的自由的理念并提供更多價格的選擇，以符合市場的潮流。其中建構(gòu)類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場的主導(dǎo) ” 。建構(gòu)類玩具包括了常規(guī)的拼插、建筑類玩具，還包括讓孩子自行動手組裝、設(shè)計出反映自己喜好、品味和想象力元素的產(chǎn)品；科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)計開發(fā)中，讓各個年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力，享受學(xué)習(xí)的樂趣。注重 “ 個性 ” 與 “ 科教性 ” 的玩具產(chǎn)品設(shè)計理念是未來玩具行業(yè)發(fā)展 的趨勢。 三、 2024 年玩具市場五大潮流趨勢 目前，美國玩具潮流專家總結(jié)出了 2024 年全球五大玩具潮流，具體如下：潮流 1：多媒體游戲 多媒體游戲在玩具行業(yè)已非新鮮概念，但隨著更多新加入的競爭者、產(chǎn)業(yè)向新領(lǐng)域的滲透、更獨(dú)特的玩樂體驗(yàn)融入其中，使其蓬勃向前發(fā)展。目前廠家熱衷于利用游戲角色玩偶、可離線使用的游戲 app、高附加值的玩樂體驗(yàn)作為該類產(chǎn)品的賣點(diǎn)。這類產(chǎn)品綜合利用虛擬和實(shí)體的游戲產(chǎn)品，設(shè)置闖關(guān)任務(wù)和挑戰(zhàn)，形成綜合型的游戲體驗(yàn)。目前，除了玩具廠家之外，游戲供應(yīng)商、 第 15 頁 共 25 頁 娛樂公司、眾籌 公司、科技公司都紛紛加入這一領(lǐng)域，為業(yè)界打開了一扇面向全齡化合家歡消費(fèi)群的全新大門。在這個領(lǐng)域中，娛樂內(nèi)容和授權(quán)形象擔(dān)任著重要角色。 如，迪士尼新推的 playmationstation，為新一代可穿戴玩具，大人小孩都可以一起玩，給孩子設(shè)定闖關(guān)任務(wù)，還可將戰(zhàn)場延伸至室外。 潮流 2：小小創(chuàng)造家 這一潮流隨著越來越多學(xué)校將其引進(jìn)課