【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 程度有較大關(guān)系。歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的玩具行業(yè)起步較早，開(kāi)發(fā)程度高，行業(yè)也較成熟，玩具消費(fèi)量始終位于世界前列。近年來(lái)，雖然受歐債危機(jī)和金融危機(jī)的影響，玩具行業(yè)的發(fā)展增速放緩，玩具銷售的情況仍然保持穩(wěn)定，主要原因是： ① 玩具消費(fèi)在居民可支配收入中比例不大； ② 各國(guó)家庭普遍重視兒童的教育和消費(fèi)需求，玩具消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，兒童人均玩具消費(fèi)高，因而所受負(fù)面影響相對(duì) 較小。 第 11 頁(yè) 共 25 頁(yè) 隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場(chǎng)，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。如，中東玩具市場(chǎng)以 %的年增長(zhǎng)比例快速上升，中東國(guó)家的兒童在玩具和電子游戲上的年均消費(fèi)額達(dá)到327 美元；中國(guó)玩具市場(chǎng)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。新興市場(chǎng)龐大的兒童數(shù)量、較低的人均兒童玩具消費(fèi)（中東除外）和良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景使新興玩具市場(chǎng)擁有較高的成長(zhǎng)性，該市場(chǎng)也將成為全球玩具業(yè)未來(lái)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。 +消費(fèi)水平提高，雙動(dòng)力推動(dòng)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加速啟 動(dòng)影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識(shí)最為關(guān)鍵。從 “ 二胎新政 ” 或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來(lái)越多的利好因素正不斷推動(dòng)我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)的壯大。 隨著人口眾多的 “80 后 ” 一代長(zhǎng)大并陸續(xù)成家，我國(guó)迎來(lái)了新一輪的婚育高峰， 2024 年我國(guó)新婚對(duì)數(shù)達(dá) 萬(wàn)對(duì)，創(chuàng)歷史新高，這將推動(dòng)第四次 “ 嬰兒潮 ” 的到來(lái)。此外，隨著 “ 單獨(dú)二胎 “ 政策的放開(kāi)，這將進(jìn)一步強(qiáng)化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。在 2024 年新生兒 641 萬(wàn)低潮后，近年來(lái)新生兒數(shù)量逐步提升，2024 年新生嬰兒已經(jīng)達(dá)到了 668 萬(wàn)， “ 嬰兒潮 ” 的到來(lái)將直接拉動(dòng)國(guó)內(nèi)玩具的市場(chǎng)需求。隨著單獨(dú)二胎政策的實(shí)施，以及我國(guó)居民收入水平的提高，到了生育年齡的人群更有意愿生兩個(gè)小孩。 第 12 頁(yè) 共 25 頁(yè) 根據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委調(diào)查結(jié)果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女?dāng)?shù)為 個(gè)，單獨(dú)二孩政策目標(biāo)人群中近 40%有再生育的打算。隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會(huì)改善我國(guó)兒童人口下降趨勢(shì)，未來(lái)每年新生兒數(shù)將介于 1780～ 1950 萬(wàn)人，兒童人口總數(shù)將維持在 ～ 億之間。 此外，近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生 代 “80 后 ” 父母大多受過(guò)高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂(lè)問(wèn)題，因此對(duì)于玩具的消費(fèi)意愿極高，這將為玩具的消費(fèi)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)兒童的人均玩具消費(fèi)額極低。如果按照玩具的世界平均消費(fèi)水平計(jì)算，預(yù)計(jì)我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模將突破 2700 億元，也就是說(shuō)，我國(guó)目前還有 1000 億元的玩具消費(fèi)缺口。這樣的市場(chǎng)一旦完全釋放，對(duì)我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)將起到巨大的推動(dòng)作用。 ，環(huán)保成主要潮流 隨著生活水平的提高及環(huán)保觀念的強(qiáng)化，促使玩具消費(fèi)者從自身健康和安全考慮出發(fā)對(duì)玩具的質(zhì)量提 出更高的要求。玩具進(jìn)口國(guó)為保障本國(guó)消費(fèi)者的健康和保護(hù)本國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)，亦制定了愈來(lái)愈嚴(yán)格的安全與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。 2024年 3月，歐盟發(fā)布了 2024/7/ec玩具安全指令收緊鎘限值含量， 2024 年 7 月，歐盟正式執(zhí)行《歐盟玩具安全新指令》； 2024 年 6 月美國(guó) astm 國(guó)際委員會(huì)強(qiáng)制生效新版玩具安全標(biāo)準(zhǔn) f9632024； 2024 年 1 月，日本玩具協(xié)會(huì)制 第 13 頁(yè) 共 25 頁(yè) 定了最新玩具安全標(biāo)準(zhǔn) st2024；中東、俄羅斯、南美等新興市場(chǎng)亦制定了各自新的規(guī)定。這些新規(guī)定的實(shí)施促使全球玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，并使許多國(guó)內(nèi)外玩具生產(chǎn)廠家將重心放在 “ 綠色設(shè)計(jì) ” 的概念上。 根據(jù)美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)（ cpsc）、歐盟非食品類快速預(yù)警系統(tǒng)（ rapex）、加拿大衛(wèi)生部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出口產(chǎn)品始終位居美國(guó) cpsp 召回、歐盟 rapex 預(yù)警和加拿大召回通報(bào)的首位，而其中玩具類產(chǎn)品是重點(diǎn)召回或預(yù)警領(lǐng)域。所以，我國(guó)國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)應(yīng)加大力量研究國(guó)際玩具標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，將研發(fā)重心放在 “ 綠色設(shè)計(jì) ” 上。 影視、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)的繁榮為傳統(tǒng)玩具的研發(fā)設(shè)計(jì)提供了更多的素材、拓寬了思路。設(shè)計(jì)中加入文化元素能提高玩具的商品價(jià)值、提升消費(fèi)者對(duì)品牌 產(chǎn)品的忠誠(chéng)度與辨識(shí)度；影視、動(dòng)漫作品的熱播能促進(jìn)其授權(quán)玩具及衍生品的銷售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。經(jīng)典玩具產(chǎn)品一般都具備人物性、故事性等文化元素。市場(chǎng)上熱銷的變形金剛、高達(dá)戰(zhàn)士、迪斯尼系列玩具的原型都來(lái)源于相關(guān)的影視、動(dòng)漫作品。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) npd 集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示， 2024 年一季度美國(guó)授權(quán)玩具銷售額占其玩具銷售總額的比例高達(dá) 26%，在 2024 年全美玩具市場(chǎng)整體萎縮 1%的情況下，授權(quán)玩具增長(zhǎng)了 3%，可見(jiàn)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合 第 14 頁(yè) 共 25 頁(yè) 的授權(quán)玩具發(fā)展空間廣闊。 “ 個(gè)性 ” 與 “ 科教性 ” 根 據(jù)美國(guó)玩具協(xié)會(huì)行業(yè)研究員關(guān)于 2024 年的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)中提到： “ 未來(lái)的玩具業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞是個(gè)性與科教性，玩具廠商應(yīng)秉承賦予孩子們更多的自由的理念并提供更多價(jià)格的選擇，以符合市場(chǎng)的潮流。其中建構(gòu)類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場(chǎng)的主導(dǎo) ” 。建構(gòu)類玩具包括了常規(guī)的拼插、建筑類玩具，還包括讓孩子自行動(dòng)手組裝、設(shè)計(jì)出反映自己喜好、品味和想象力元素的產(chǎn)品；科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中，讓各個(gè)年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力，享受學(xué)習(xí)的樂(lè)趣。注重 “ 個(gè)性 ” 與 “ 科教性 ” 的玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念是未來(lái)玩具行業(yè)發(fā)展 的趨勢(shì)。 三、 2024 年玩具市場(chǎng)五大潮流趨勢(shì) 目前，美國(guó)玩具潮流專家總結(jié)出了 2024 年全球五大玩具潮流，具體如下：潮流 1：多媒體游戲 多媒體游戲在玩具行業(yè)已非新鮮概念，但隨著更多新加入的競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)業(yè)向新領(lǐng)域的滲透、更獨(dú)特的玩樂(lè)體驗(yàn)融入其中，使其蓬勃向前發(fā)展。目前廠家熱衷于利用游戲角色玩偶、可離線使用的游戲 app、高附加值的玩樂(lè)體驗(yàn)作為該類產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。這類產(chǎn)品綜合利用虛擬和實(shí)體的游戲產(chǎn)品，設(shè)置闖關(guān)任務(wù)和挑戰(zhàn)，形成綜合型的游戲體驗(yàn)。目前，除了玩具廠家之外，游戲供應(yīng)商、 第 15 頁(yè) 共 25 頁(yè) 娛樂(lè)公司、眾籌 公司、科技公司都紛紛加入這一領(lǐng)域，為業(yè)界打開(kāi)了一扇面向全齡化合家歡消費(fèi)群的全新大門(mén)。在這個(gè)領(lǐng)域中，娛樂(lè)內(nèi)容和授權(quán)形象擔(dān)任著重要角色。 如，迪士尼新推的 playmationstation，為新一代可穿戴玩具，大人小孩都可以一起玩，給孩子設(shè)定闖關(guān)任務(wù)，還可將戰(zhàn)場(chǎng)延伸至室外。 潮流 2：小小創(chuàng)造家 這一潮流隨著越來(lái)越多學(xué)校將其引進(jìn)課