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正文內(nèi)容

5如何開好推廣會(編輯修改稿)

2024-09-07 01:23 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 的業(yè)務(wù)人員的積極性,醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)當(dāng)給予一定的獎勵政策給業(yè)務(wù)人員,但也必須與商業(yè)客戶經(jīng)理協(xié)商后執(zhí)行,以免引起不必要的麻煩。但只要執(zhí)行,效果肯定是非常明顯的。 1會務(wù)費(fèi)原則上由醫(yī)藥企業(yè)出,但也可協(xié)商解決。 1制定一套非常有刺激進(jìn)貨的讓利政策或獎勵政策。 二、會場的布置: 會場的地點(diǎn)一般為賓館,客戶的會議室 等。 第 12 頁 共 29 頁 會議的主席臺上方懸掛產(chǎn)品推廣會橫幅,并標(biāo)明商業(yè)客戶名和醫(yī)藥企業(yè)名,會場門口置幾塊歡迎詞板,會場粘貼一些宣傳畫,放置臺卡及其他宣傳品,并盡量將商業(yè)客戶名放在本公司名前。 布置開會所需的一切用品,如粉筆、話筒、擴(kuò)音設(shè)備、幻燈機(jī)、投影儀等。 各種資料的準(zhǔn)備,產(chǎn)品價目表,產(chǎn)品介紹宣傳冊,每個品種的樣品,商業(yè)公司準(zhǔn)備發(fā)票。 會場門口陳列公司樣品,宣傳冊,宣傳品,并將產(chǎn)品宣傳冊成套裝好,準(zhǔn)備簽到冊。 主席臺上可設(shè)置摸獎箱,放置獎品。 考慮到會人員的時間差,可購買一些飲料和報紙進(jìn)行情緒調(diào)節(jié),控制場面,也可放企業(yè)介紹性質(zhì)的廣告帶。 制定會議程序表,并落實到人。 三、會議程序及注意事項: 詳細(xì)進(jìn)行人員分工,確保人盡其責(zé),可根據(jù)具體會議確定。 簽到、發(fā)放飲料、宣傳冊、價目單、一份小禮品、會議程序表等。 會議的主持應(yīng)由商業(yè)客戶的經(jīng)理主持,由其致開幕詞并宣布會議程序。 第 13 頁 共 29 頁 由醫(yī)藥企業(yè)的到會最高級別代表介紹醫(yī)藥企業(yè)的宗旨、理念、目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品銷售形勢等公司簡介。 由醫(yī)藥企業(yè)的醫(yī)藥代表或其他人,或當(dāng)?shù)貦?quán)威醫(yī)生介紹產(chǎn)品情況,使用情況,對于醫(yī)院型推廣會尤為重要,可增強(qiáng)到會代表訂貨的信心。 組織搶答賽,題目非常簡單,主要目的在于宣傳醫(yī)藥企業(yè),商業(yè)客戶,產(chǎn)品的有關(guān)情況,加強(qiáng)記憶,以激活氣氛。 從第一訂貨單位進(jìn)入場,醫(yī)藥企業(yè)的銷售代表和商業(yè)客戶的業(yè)務(wù)員便要積極宣傳,拿訂單,如有住宿,晚上也必須加強(qiáng)訂貨公關(guān)活動,尤其一些重點(diǎn)單位。 抽獎及兌獎可放于活動的最后進(jìn)行,既訂貨基本完畢后進(jìn)行。 四、會議后的情況: 醫(yī)藥企業(yè)的銷售代表要與商業(yè)客戶在會后馬上清理訂單,將訂貨客戶分類,對訂貨量大的客戶要加強(qiáng)跟蹤服務(wù),對于訂貨量小的客戶也可用信函、電話加強(qiáng)聯(lián)絡(luò),確保銷售的良性循環(huán)。 醫(yī)藥企業(yè)的銷售代表要及時督促商業(yè)客戶給沒有提貨的客戶盡快送貨到位。 會后及時兌現(xiàn)對商業(yè)客戶的業(yè)務(wù)員的承諾,調(diào)動其送貨收款,服務(wù)的積極性。 及時調(diào)整客戶貨源,庫存,并加緊收款工作。 第 14 頁 共 29 頁 五、醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)密切注意事項: 市場調(diào)查非常重要,主要要查的內(nèi)容包括以下方面: a、商業(yè)公 司的資信、經(jīng)理的經(jīng)營思路,它的主要網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實情況、它的服務(wù)功能等。 b、市場環(huán)境的調(diào)查,推廣會效果調(diào)查。 企業(yè)的產(chǎn)品的價位,治療范圍也決定了它的推廣會的類型。因為農(nóng)村市場、不同經(jīng)濟(jì)類型的城市市場它的消費(fèi)能力不同,一般多發(fā)病率且價位在每日藥品消費(fèi)單價在 6— 10 元 /日的品種較適合于推廣會,尤其是綜合型推廣會。 推廣會過程中要注意調(diào)動合作單位的積極性,包括它的各級人員的積極性。要特別尊重商業(yè)單位及其它的人員,如推廣會的注名一定要將商業(yè)單位的名一同注明,并可將其名注在前面。 商業(yè)推廣會在介紹產(chǎn)品和企業(yè)時要把握一條原則,語言文字一定要簡單扼要,通俗易懂,時間根據(jù)不同推廣會進(jìn)行控制,以 815 分鐘為宜,多家企業(yè)開的時侯更要好好控制介紹產(chǎn)品和企業(yè)的時間,而更要多發(fā)時間介紹產(chǎn)品定貨的政策,因為商業(yè)推廣會中產(chǎn)品的利益是關(guān)鍵,當(dāng)然產(chǎn)品如果質(zhì)量好,有品牌將事半功倍。 多家生產(chǎn)企業(yè)一起開的時侯更要注意爭取商業(yè)的全面支持和政策上的靈活多樣及有競爭力。 要注意南北各地區(qū)的差異。 第 15 頁 共 29 頁 六、各種類型商業(yè)推廣會的側(cè)重點(diǎn)及注意事項: 醫(yī)院型。關(guān)鍵以 產(chǎn)品導(dǎo)入醫(yī)院為主,在現(xiàn)行階段,大中城市由于醫(yī)藥進(jìn)藥管制加強(qiáng),對于大中型醫(yī)院聯(lián)合召開的推廣會,如會前沒有充分地公關(guān)宣傳工作,且不宜召開。不如一家家公關(guān)進(jìn)藥后召開單個的醫(yī)院產(chǎn)品推廣會較為適宜。但在廣大的縣級醫(yī)藥市場,采用醫(yī)院型推廣會,可以快速地占領(lǐng)廣大的農(nóng)村區(qū)、鄉(xiāng)醫(yī)院,也是現(xiàn)今醫(yī)藥企業(yè)快速開拓農(nóng)村市場一種較為適宜和經(jīng)濟(jì)的推廣方式,如果會前能聯(lián)合商業(yè)客戶處理好與縣人民醫(yī)院、中醫(yī)院等大醫(yī)院的的關(guān)系后再召開,那成功的把握更大。 藥店、診所型。藥店、診所的市場推廣會一般應(yīng)選擇在大中城市開,一般在當(dāng)?shù)厥袌?otc 藥品的前期鋪市,或者有一定大中型醫(yī)院銷售較好的情況下,通過推廣會鋪開市場,并且達(dá)到一定銷量。同時,也可以利用其他日用消費(fèi)品助銷理念,招聘otc 代表來做市場。 商業(yè)平調(diào)型。關(guān)鍵在于控制以防止竄貨,并盡量往醫(yī)藥企業(yè)開發(fā)較差的地區(qū)調(diào)撥,并加強(qiáng)售后服務(wù)。價格體系的合理控制是關(guān)鍵,盡量用禮品促銷,不要給予讓利,如要給,最好控制在三個點(diǎn)以內(nèi),特別對銷售特別好的產(chǎn)品,同時要注意各地區(qū)差異。 綜合型。即以上任何二種或三種的組合,由于訂貨單位訂貨量的懸殊較大,在制定訂貨獎勵政策時要根據(jù)訂貨單位 情況 第 16 頁 共 29 頁 仔細(xì)策劃。 總之,無論何種推廣會,醫(yī)藥企業(yè)的銷售人員必須樹立用全國的人才做全國的市場,用全國的資源做全國的市場,精誠合作,根據(jù)具體情況精心策劃組織,則無往而不勝。 案例( 1)長沙推廣會紀(jì)實 首先,在確定召開長沙推廣會之初,便對市場進(jìn)行了為期一個月的市場調(diào)查,覺得有市場基礎(chǔ),對召開商業(yè)推廣會的客戶進(jìn)行調(diào)查、溝通,最后發(fā)現(xiàn)長沙某醫(yī)藥有限責(zé)任公司的市場網(wǎng)絡(luò)、市場增長率、資信都非常好,更難能可貴的是在做市場的理念上溝愉快,達(dá)成共識。 其次,與長沙某醫(yī)藥有限責(zé)任公司確定推廣 會以后便馬上確定會前的工作: ,客戶 300400 家,人員 500 名左右。 ,策劃費(fèi)用的使用以正好為主,商業(yè)公司協(xié)助策劃。 。長沙的藥店、診所、非促銷醫(yī)院。外地商業(yè)公司但必須是某某公司開發(fā)較差、覆蓋較差的區(qū)域,主要是為了防止竄貨。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、長沙省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、周邊區(qū)、鄉(xiāng)醫(yī)院等。 。樟樹會議后一周內(nèi)召開,同時搶在另一家公司推廣會的前一天,同時,第二天可以再有銷售活動。 第 17 頁 共 29 頁 。通 程國際大酒店夜總會,主要目的為樹立正好企業(yè)形象,擴(kuò)大銷售。 。長沙一流節(jié)目及一流主持何晶晶及作者本人。 。 50- 60 萬元左右。 。各種開支 x 萬元左右,獎勵費(fèi)用 x 萬元。
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