5如何寫訪談調研計劃最新(編輯修改稿)
2025-09-07 01:10 本頁面
【文章內容簡介】 二、調查目的 XX 省場進行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)。 。 第 7 頁 共 16 頁 具體為： （ 1）了解北京地區(qū)搖擺機市場狀況。 （ 2）了解北京地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。 （ 3）了解北京地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習慣。 （ 4）了解北京地區(qū)已購買搖擺機的消費者的情況。 （ 5）了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。 三、市場調查內容 （一）消費者 （年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成） （健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等） （購買過什么器材、購買地點、選購標準、付款方式等） 。 。 （二）市場 ，品牌，銷售情況 力測評 第 8 頁 共 16 頁 （三）競爭者 ，搖擺機的品牌、產區(qū)、價格 、各類型搖擺機的主要購買者描述 四、調查對象及抽樣 因為搖擺機為新興商品，目前 XX 省場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調查對象時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重。 調查對象組成及抽樣如下： 消費者： 300 戶其中家庭月收入 3000 元以上占 50% 經銷商： 20 家其中大型綜合商場 6 家 中型綜合商場 4 家 健身器材專業(yè)店 4 家 體育器材專業(yè)店 4 家 小型綜合商場 2 家 消費者樣本要求： 。 第 9 頁 共 16 頁 。 。 查測試。 五、市場調查方法 以訪談為主： 戶訪 售點訪問 訪員要求： 、大方。 ，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。 ，專業(yè)素質較好。 。 、積極的工作精神及職業(yè)熱情。 六、市場調查程序及安排 第一階段：初步市場調查 第二階段：計劃階段 制定計劃 2 天 審定計劃 2 天 確認修正計劃 1 天 第 10 頁 共 16 頁 第三階段：問卷階段 問卷設計 2 天 問卷調整、確認 2 天 問卷印制 3 天 第四階段：實施階段 訪員培訓 2 天 實施執(zhí)行 10 天 第五階段：研究分析 數(shù)據(jù)輸入處理 2 天 數(shù)據(jù)研究分析 2 天 第六階段：報告階段 報告書寫 2 天 報告打印 2 天 調查實施自計劃、問卷確認后第四天執(zhí)行 訪談調研計劃四 咨詢顧問有一個本領，就是能在很短的時間內了解整個企業(yè)的運作以及行業(yè)信息，短短幾天時間，咨詢顧問可以了解到比企業(yè)管理者知道更多的信息。本文重點：業(yè)績管理廣告咨詢顧問有一個本領，就是能在很短的時間內了解整個企業(yè)的運作以及行業(yè)信
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