關(guān)于網(wǎng)購調(diào)研方案范文3篇(編輯修改稿)
2024-09-06 14:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 越來越多人選擇網(wǎng)上購物這種新型的交易方式。大學(xué)生作為對網(wǎng)絡(luò)較為敏感的人群，他們對網(wǎng)上購物的行為接受很快，是未來購物市場上的潛在用戶?；谶@種思考，我們對在校大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，以期了解當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的主要特征，為網(wǎng)絡(luò)商家制定相應(yīng)的營銷策略提供依據(jù)，以便其在市場上更好的發(fā)展。 二、調(diào)研目的 要求通過對在校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的調(diào)查，詳細(xì)了解大學(xué)生網(wǎng)購市場的各方面情況，在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物市場的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營銷方案提供依據(jù)。 三、調(diào)查內(nèi)容 (1)大學(xué) 生對網(wǎng)購的的接受度。 (2)大學(xué)生網(wǎng)購的特征：包括性別特征、年齡特征、支付能力三個方面。 (3)大學(xué)生網(wǎng)購的原因：包括不進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的原因、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的原因兩個方面。 (4)大學(xué)生對購物網(wǎng)站的選擇：包括選擇渠道、選擇原因、所選網(wǎng)站的排名三個方面。 (5)大學(xué)生網(wǎng)購的購買行為特征：包括購買的商品類型或服務(wù)類型、購買頻率、購買金額、付款方式四個方面。 (6)大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：包括對產(chǎn)品的期望值、維權(quán)意識以及對網(wǎng)上商城評價的態(tài)度。 (7)網(wǎng)上商城吸引大學(xué)生的宣傳手段。 四、問卷設(shè)計思路 調(diào)查對象的配額 此次調(diào)查對象的分類標(biāo)準(zhǔn)有性別與年齡兩方面。學(xué)校男女比例大致為男：女 =2:3，將年級的人數(shù)比例基本控制在 1:1:1:1。即從大一到大四分別在各個年級抽取男生 60 名、女生 90 名進(jìn)行調(diào)查。 由于當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)購的普遍性，所以雖然專業(yè)的不同從理論上會影響網(wǎng)購的消費(fèi)狀況，但從本組成員對不同專業(yè)的詢問與調(diào)查分析中得出，這種差異不大，故將專業(yè)差異標(biāo)準(zhǔn)忽略不計。 調(diào)查對象具體分層 事先調(diào)查清楚不同性別不同年級的學(xué)生所住的公寓樓與相應(yīng)樓層。采取抽簽的方法抽出不同年級不同性別的調(diào)查對象所住樓層。 問卷示例： 您所在的年級是： 您的性別是： 您在學(xué)校間的平均月消費(fèi)大約是多少： 元以上 您有沒有過網(wǎng)上購物的經(jīng)歷： B沒有 (選 “A” 的從第 6題開始答，選 “B” 的到第五題結(jié)束問卷，并且謝謝您的合作。 ) 您不選擇網(wǎng)購的原因是 您在網(wǎng)上購物的頻率： 您平時每學(xué)期花在網(wǎng)購的金額是 —— 300元 —— 450元 您了解網(wǎng)購的主要渠道【可多選】： 您選擇網(wǎng)上購物的理由是【可多選】： 、節(jié)約費(fèi)用 ，有趣 五
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