【文章內(nèi)容簡介】 分析，了解手機銷售市場競爭的情況，潛在市場的客量（潛在消費者的接受程度和挖掘市場的空白份額） （二）調(diào)查方法及基本情況 為了真實地反映出大學生的手機消費狀況，確保調(diào)查結果的真實性、客觀性，從而使我們準確地推出大學生市場的潛力方面的情況，本次調(diào)查確定方法和原則如下： 調(diào)查方式： （ 1）觀察調(diào)研（獲取相關的信息） （ 2）問卷調(diào)查 （ 3）焦點小組訪談（收集經(jīng)驗，看法） 調(diào)查對象： （ 1）在校大學生：問卷調(diào)查（ 60 份） （ 2）手機經(jīng)銷商：訪談提綱（ 3 份） 調(diào)查日期： 20__年 6 月 調(diào)查 區(qū)域：東財梁園 調(diào)查實施： （ 1）小組成員聚集在選定的梁園天橋人流量比較大的幾個點，對大學生進行問卷形式的攔截調(diào)查。（共60 份問卷） （ 2）選擇適當?shù)臅r間，去選定的幾家手機店對這幾家店的經(jīng)營商進行焦點小組訪談。（共 3 份訪談提綱） （ 3）對調(diào)查所得到的資料以及數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、分析，并進行綜合處理。 三、市場調(diào)查結果分析 （一）手機普及情況及趨勢分析 電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡、電臺、店堂、車體廣告鋪天蓋地，宣傳無處不在，各大手機廠商與廣告商們的努力，其中最主要的還是同學之間的互相影響顯示：在被調(diào)查者中手機的擁有率高達 100％。從調(diào)查中我們還可看出：大多數(shù)學生手機族所能承受的手機價格在 15002024 元之間，占 55%；手機價格在 1000 元以下與 15002024 元的各占 20%；少數(shù)的手機價格在 5000 元以上，占 5%。 （二） 各品牌手機占有情況 在眾多手機品牌中諾基亞所占的比例是最高的，為 40%，而且它的款式比較簡單，在市場上能夠購買到不同的諾基亞型號的外 殼，款式新穎容易購買外在裝飾品。位居第二的是索愛，這款手機有直板、翻蓋等多種款式，深得大家的喜愛；而其它的品牌如聯(lián)想、三星、摩托羅拉等共占 %。在此次調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)學生使用手機的品牌比較復雜，使用諾基亞的人數(shù)最多，其他的如摩托羅拉、索尼愛立信、聯(lián)想、三星等的擁有率也較高。 （三）購買手機的目的 對手機使用目的的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)學生消費者購買手機的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對于購買手機與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)學生手機族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對學生手機族購買動機的產(chǎn)生 具有直接的推動作用。另外，還有部分臨近畢業(yè)的大學生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動了此種購買動機的產(chǎn)生。也有少部分的人是受到周圍朋友的影響。 （四）費用的使用情況 調(diào)查結果顯示，學生的生活費用大部分來自家長。因此，大學生都會通過辦理各種套餐來節(jié)省話費，67%的被調(diào)查者一個月的手機費用大約在 50100 元之間； 30 元以下和 100200 元的各占 15%；手機費用在200 元以上的所占的比率較小，為 3%。 （五）手機滿意度的分析 社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，家庭收入的增加，學生消費者的消費心理欲望增強。經(jīng)濟發(fā)展水平的提 高，使得商品的市場生命周期縮短，手機更新?lián)Q代的速度加快。手機產(chǎn)品的市場生命周期的縮短，使得學生消費者的消費活力被激發(fā)出來，大大強化了他們對新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，則進一步加強了他們消費的信心。在此次調(diào)查中，我們可以發(fā)現(xiàn) %的被調(diào)查者都表示對現(xiàn)在擁有的手機的滿意度為一般，甚至有 %的被調(diào)查者表示不滿意。 四、結論與建議 手機已經(jīng)在的大學生之間普及開來，玩手機的時間已經(jīng)成為自己生活的一部分，其中用手機上網(wǎng)的人已經(jīng)達到手機用戶的 70%。相對于國產(chǎn)手機人們更喜歡國外好品牌手機，國內(nèi)的手機在性 能和美觀質(zhì)量售后服務上還需要很大的進步。花在手機上的錢占自己總費用的 10%一個很高的數(shù)字。 我校大學生日常消費情況調(diào)查報告（篇 4） 改革開放以來，我國在經(jīng)濟、政治、教育等方面取得了舉世矚目的成就，人民生活水平顯著提高，人們的消費觀念和消費方式也有很大變化！對于大學生而言，大學期間是需求不斷擴張的發(fā)展時期，因而特別想以新異的消費形象，向社會展示自身成長成熟。他們希望通過消費上的新潮、時尚、前衛(wèi)來展示青春的活力，顯現(xiàn)自我的能力與價值，以便在注重經(jīng)濟價值的現(xiàn)代化社會中引起公眾的刮目相看，獲得更多脫穎而出的發(fā)展機會 。在調(diào)查中，有的大學生認為， “ 社會在發(fā)展，消費是動力，追求前衛(wèi)和引領社會消費潮流也是大學生對社會進步的貢獻。 ” 關鍵詞：大學生消費狀況多方引導健康發(fā)展 提高大學生生活質(zhì)量，促進大學生健康成長，不僅是學校和家長的愿望，同時也是國家和社會關注的問題。在某種意義上說，發(fā)展大學生消費文化不僅可以豐富大學生生活，還可以以消費促生產(chǎn)，帶動經(jīng)濟的持續(xù)增長。但在充分肯定大學生消費積極因素的同時，也不能不看到大學生在消費中的一些偏差。 本調(diào)研報告針對我校大學生的消費情況及其看法進行了一次較為深入的實地調(diào)研，通過對學校各年級各層次同學進行抽樣問卷調(diào)查，同時結合其他高校的調(diào)查報告，我們發(fā)現(xiàn)當前大學生消費情況在總體健康發(fā)展的大背景下，還存在諸多問題，如：不善于理財?shù)某嘧窒M，靠借貸維持而不計償還能力的超前消費，高于家庭或負收入水平和支付能力的早熟消費，偏信廣告的盲目消費，追求虛榮的炫耀消費，不考慮自身實際情況、只求和別人一樣的攀比消費，暴殄天物的奢侈消費等。因此，如何理性看待當前大學生的消費情況，如何正確引導大學生的消費觀念，家庭和學校乃至社會 在這過程中又應該充當什么樣的角色，已是關系到當代大學生消費觀念等多方面健康發(fā)展的關鍵。 消費狀況調(diào)查數(shù)據(jù) （ 1）家庭平均月收入。 經(jīng)調(diào)查，家庭平均月收入在 1000 元以下的學生占 23%， 1000 元 ~5000 元占 67%， 5000 元 ~10000 元占 7%，10000 元以上 3%。其中家庭月收入在 1000 元以下的學生來自城市的占 4%，來自農(nóng)村的占 96%?？梢?，大部分貧困學生來自于農(nóng)村，我國的城鄉(xiāng)差別仍然巨大。而生活奢侈的學生絕大部分來自于城市。該數(shù)據(jù)與中國人目前的收入水平基本吻合：絕大部分中國人家庭夫婦月收入為 2 千 元 ~5 千元，貧困家庭與特別富裕家庭都是少數(shù)。一般來講，貧困家庭大學生的每月消費支出較少，而特別富裕家庭大學生的生活可能較奢侈，比如有的