【文章內(nèi)容簡介】 購 服裝。 要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。 隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群 體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著 :需求消費 時髦消費 時尚消費 個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。 調(diào)查結(jié)果 1)性別 : 答案總數(shù)量 :100 2)年齡 : 答卷總數(shù)量 :100 3)能接受的服裝價格 : 答卷總數(shù)量 :100 4)經(jīng)常購買服裝的地方 : 答卷總數(shù)量 :100 5)對服裝面料的選擇 : 答答案總數(shù)量 :100 6)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度 : 答卷總數(shù)量 :100 關(guān)于市場調(diào)研報告大全（精選篇 3） 六大類消費人群的不同特征 具有冒險精神的品酒師 —— 他們勇于嘗試各種佳釀，一般不在零售渠道買酒。 自信的高收入消費者 —— 花高價買酒。 追求名牌的傳統(tǒng)人士 —— 喜歡在商務(wù)場合飲用高價位尤其是波爾多列級酒莊酒。 社交新人 —— 大多年輕，喜歡與朋友家人在休閑場合或家里飲酒，常選購主流價格酒，主要用于享受、放松。 出于保健因素喝葡萄酒的人士 —— 這些人占很小比例，且對價格非常敏感。 對葡萄酒不太感興趣者 —— 不經(jīng)常喝酒，特殊場合除外，一般看價格買酒。 從事葡萄酒貿(mào)易行業(yè)的人都希望將業(yè)務(wù)拓展到中國，但是現(xiàn)在他們發(fā)現(xiàn)，縱使中國市場發(fā)展迅猛，可要想在這個市場分得一杯羹也不是件容易的事。阻礙因素很多，因此成功率不高。 出口商需要拿出大部分的時間來應(yīng)付政府部門、解決后勤保障問題、學習中國的商務(wù)禮儀。總之，有時候消費者是最后才考慮的因素。 中國有超過 13 億人口，他們的消費習慣肯定不一樣。但是，喜歡喝進口葡萄酒的人就少得多了 —— 約1900 萬。目前法國酒在中國進口酒市場占據(jù)統(tǒng)治地位， 20__2024 年 法國葡萄酒在華銷售漲幅高達 66%，其次為中國國產(chǎn)酒和澳大利亞酒。 中國消費者對五大品種的認知程度如下：赤霞珠（ 60%）、霞多麗（ 40%）、長相思（ 39%）、雷司令（ 38%）、黑比諾（ 35%）。 國際著名葡萄酒調(diào)查機構(gòu) Wine Intelligence 經(jīng)過數(shù)年的努力，將中國一二線城市的葡萄酒消費者劃分成為六種不同的消費群體。 通過大量的數(shù)據(jù)和面對面的采訪，他們終于搞清了這些 “ 模仿者 ” 的消費習慣。這是國際社會第一次正式了解中國葡萄酒消費者，他們不再是單一的群體，也不同于西方國家的老套路。 “ 西方國家的喜好和行為 放到中國來總是被誤導，這樣就導致品牌成本上升和市場營銷失誤。 ”Wine Intelligence 銷售經(jīng)理 Maria Troein 說道。 “ 中國市場還處在發(fā)展的初級階段，對許多消費者來講，葡萄酒屬于新鮮事物?，F(xiàn)在判斷他們與葡萄酒的關(guān)系會如何演變還為時尚早。 ” 但她補充道， “ 雖然處于市場發(fā)展的初級階段，但已經(jīng)涌現(xiàn)出了許多與眾不同的消費者。 ” 這兩個最重要的模仿群體 —— 至少從目前他們對市場的影響力來看可以這么說，被稱為 “ 冒險鑒賞家 ”和 “ 追逐名利的傳統(tǒng)主義者 ” 。這兩類群體占進口酒消費者總數(shù)的 65%，但不足葡萄酒總消費 者人數(shù)的 1/3。 冒險鑒賞家屬于高消費、有信心的葡萄酒愛好者，他們喜歡從葡萄酒進口商那里購買成系列的進口酒，而不愿意選擇零售渠道。對他們來講，葡萄酒是生活中必不可少的物品。這些消費者大部分是 30 歲以上的男性，他們認為葡萄酒是精致生活方式的一部分，也是新國人的標志。 但是，他們喜歡葡萄酒還有自己的理由：它不僅是社會地位的象征。冒險鑒賞家想通過參加當?shù)仄肪茣蛘咴谖⒉┑却蟊娀W(wǎng)絡(luò)渠道參加討論來汲取葡萄酒知識。對他們來講，品牌并不重要，他們可能傾向于歐洲葡萄酒，但也不拒絕嘗試新世界的高端產(chǎn)品。 在模仿消費群體中， 與歐洲觀察家類似的是追逐名利的傳統(tǒng)主義者：一個富裕、保守的群體，他們在商務(wù)生活中有很多接觸葡萄酒的機會。他們一般會選擇波爾多和勃艮第葡萄酒，因為這些酒會彰顯他們的地位。人們經(jīng)常會抱怨，是這類消費者抬高了名莊酒的價格。 但 Troein 說： “ 這一群體貌似到了頂峰時期，在市場上的重要性很快就會下降。 ” 如果真是這樣，那誰會是下一個引人關(guān)注的群體呢？ 另外兩個模仿群體屬于 “ 新興群體 ” ，一個是年輕群體；另一個是中年群體。 Troein 指出，在正確鼓勵措施的推動下，這兩個群體的數(shù)量都在不斷增長。 鼓勵措施也有各種不同的形式 。許多中國消費者已經(jīng)把葡萄酒看作了現(xiàn)代精致生活的標志，而且都認為它有保健作用。 Troein 預(yù)測，葡萄酒教育也將起到非常重要的作用，特別是那些高端消費群體。 “ 數(shù)據(jù)顯示，許多消費者確實喜歡學習葡萄酒知識，渴望得到與葡萄酒相關(guān)的信息和教育。對冒險鑒賞家來講，參加品酒會能夠發(fā)現(xiàn)新的風格和產(chǎn)區(qū)。而追逐名利的傳統(tǒng)主義者可以學到波爾多、勃艮第或其它產(chǎn)區(qū)分級系統(tǒng)的一些詳細信息。 ”Troein 說。 若假設(shè)所有的中國葡萄酒消費者都想?yún)⒓悠咸丫畦b賞課程那就大錯特錯了， Troein 補充道， “ 對其他消費群體來講，學習的動力并不是很 足。國際葡萄酒從業(yè)者也需要適當調(diào)整交流時的語言，適應(yīng)中國消費者的習慣。 ” 她說， “ 要在消費者現(xiàn)有知識的基礎(chǔ)上，找到使自己產(chǎn)品更容易被接受的方法。 ” 關(guān)于市場調(diào)研報告大全（精選篇 4） 近年來，中國陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，陶瓷產(chǎn)量不斷增加，中國已經(jīng)成為當之無愧的陶瓷生產(chǎn)和貿(mào)易大國。其中，中國的建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷等在世界上占有重要位置。 20__年上半年，建筑陶瓷產(chǎn)量較快增長，主要產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量增長活躍。上半年，全國陶瓷磚產(chǎn)量 億平方米，比 05 年同期增長%，累計產(chǎn)銷率 %，比 05 年同期增加 個百分點。歐盟成為廣東省陶瓷出口的第一大市場， 20__年上半年共出口陶瓷 2 億美元，增長 %，占全省陶瓷出口的 %；排在第二、第三位的是美國和香港，分別出口 億美 元和 億美元，增長 %和 %。 詳細陶瓷市場分析 為了解陶瓷市場現(xiàn)狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我對目前陶瓷消費市場進行了資料收集分析，從中我對國內(nèi)外陶瓷市場的概況及消費者的行為特征有了初步的了解。 （ 1）國內(nèi)市場分析 當前世界上建筑陶瓷年總產(chǎn)量約 43 億平