4勞動(dòng)法工作過(guò)程中的心得體會(huì)_3(編輯修改稿)
2025-08-27 04:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 語(yǔ)言幻想 ’ ，指的是把某 種意愿寄托在語(yǔ)言構(gòu)造的幻境中 ? 。因此，漢語(yǔ)的這一特點(diǎn)在進(jìn)口商品譯名中得以充分體現(xiàn)。如 pepsicola（百事可樂(lè)）， virtue（富紳） —— 強(qiáng)調(diào) ? 富有 ? 與 ? 紳士風(fēng)度 ? ， lucky（樂(lè)凱）， foster（富仕達(dá)）等。 （ 1）音韻美。優(yōu)秀的音譯品牌名稱(chēng)無(wú)不得益于 ? 音韻美 ? 。? 所謂音韻美是指商品名稱(chēng)發(fā)音響亮，節(jié)奏分明并富有音樂(lè)感，給人以聽(tīng)覺(jué)的享受。英語(yǔ)名稱(chēng)可以充分利用開(kāi)口度大、發(fā)音響亮的雙元音和長(zhǎng)元音，如 nike（耐克）， sharp（夏普）， parker（派克）。頭韻的巧妙使用， 也能為名稱(chēng)增色不少。如 cleanclear（可伶可俐）及家喻戶(hù)曉的 cocacola（可口可樂(lè)）， colacao（高樂(lè)高）。漢語(yǔ)可以利用其響亮的韻母音節(jié)，如由得益于兒歌歌詞的 ? 娃哈哈 ? （ wahaha）， omo（奧妙－ ‘ 喔，妙 ’ 。）洗衣粉，大寶（ dabao）化妝品，海爾（ haier）。 （ 2）聯(lián)想美。除具有 ? 音韻美 ? 外，一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱(chēng)還應(yīng)具有奇妙的聯(lián)想美感。商品名稱(chēng)的聯(lián)想美或意境美是指 ? 商品名稱(chēng)通過(guò)詞匯的聯(lián)想意義構(gòu)成詞匯的內(nèi)涵，組合烘托出一定的 第 5 頁(yè) 共 9 頁(yè) 意境，使人們產(chǎn)生豐富而美麗的聯(lián)想，激起人們對(duì) 于美的向往和追求。一個(gè)富有聯(lián)想美的譯名是和商品的市場(chǎng)定位和文化特色分不開(kāi)的。 如 ? 海飛絲 ? 和 ? 飄柔 ? 這兩個(gè)洗發(fā)水品牌使人聯(lián)想到的是飄逸柔順的青絲秀發(fā)。 jetta（捷達(dá)） —— ? 捷 ? 為迅速之意，達(dá)既是到達(dá)，與其本身所代表的汽車(chē)商品是一完美結(jié)合，而benz—— ? 奔馳 ? 也有異曲同工之處。同樣切音切意，聯(lián)想豐富的譯名還有名牌運(yùn)動(dòng)鞋 reebok（銳步）。 二、商標(biāo)名稱(chēng)翻譯的原則： 簡(jiǎn)潔明白 商標(biāo)翻譯做到簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂，上口易記才能引起消費(fèi)者的共鳴，給消費(fèi)者留下深刻的 印象。因此音譯后的中文商標(biāo)一般不超過(guò)四個(gè)字。如果把每個(gè)發(fā)音都譯出則會(huì)顯得冗長(zhǎng)，拖沓，因而應(yīng)適當(dāng)刪減。如：美國(guó)啤酒 budweiser 譯為 ? 百德威斯 ? ，顯然沒(méi)有 ? 百威 ? 來(lái)得簡(jiǎn)潔、醒目，而且 ? 百威 ? 讓人覺(jué)得喝了此酒，會(huì)精神百倍，威力無(wú)窮 ? 。又如寶馬公司旗下的品牌rollroyce 汽車(chē)，若按照發(fā)音譯為勞爾斯
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