4勞動法工作過程中的心得體會_3(編輯修改稿)
2024-08-27 04:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 語言幻想 ’ ，指的是把某 種意愿寄托在語言構(gòu)造的幻境中 ? 。因此，漢語的這一特點在進口商品譯名中得以充分體現(xiàn)。如 pepsicola（百事可樂）， virtue（富紳） —— 強調(diào) ? 富有 ? 與 ? 紳士風度 ? ， lucky（樂凱）， foster（富仕達）等。 （ 1）音韻美。優(yōu)秀的音譯品牌名稱無不得益于 ? 音韻美 ? 。? 所謂音韻美是指商品名稱發(fā)音響亮，節(jié)奏分明并富有音樂感，給人以聽覺的享受。英語名稱可以充分利用開口度大、發(fā)音響亮的雙元音和長元音，如 nike（耐克）， sharp（夏普）， parker（派克）。頭韻的巧妙使用， 也能為名稱增色不少。如 cleanclear（可伶可俐）及家喻戶曉的 cocacola（可口可樂）， colacao（高樂高）。漢語可以利用其響亮的韻母音節(jié)，如由得益于兒歌歌詞的 ? 娃哈哈 ? （ wahaha）， omo（奧妙－ ‘ 喔，妙 ’ 。）洗衣粉，大寶（ dabao）化妝品，海爾（ haier）。 （ 2）聯(lián)想美。除具有 ? 音韻美 ? 外，一個優(yōu)秀的品牌名稱還應具有奇妙的聯(lián)想美感。商品名稱的聯(lián)想美或意境美是指 ? 商品名稱通過詞匯的聯(lián)想意義構(gòu)成詞匯的內(nèi)涵，組合烘托出一定的 第 5 頁 共 9 頁 意境，使人們產(chǎn)生豐富而美麗的聯(lián)想，激起人們對 于美的向往和追求。一個富有聯(lián)想美的譯名是和商品的市場定位和文化特色分不開的。 如 ? 海飛絲 ? 和 ? 飄柔 ? 這兩個洗發(fā)水品牌使人聯(lián)想到的是飄逸柔順的青絲秀發(fā)。 jetta（捷達） —— ? 捷 ? 為迅速之意，達既是到達，與其本身所代表的汽車商品是一完美結(jié)合，而benz—— ? 奔馳 ? 也有異曲同工之處。同樣切音切意，聯(lián)想豐富的譯名還有名牌運動鞋 reebok（銳步）。 二、商標名稱翻譯的原則： 簡潔明白 商標翻譯做到簡潔明了，通俗易懂，上口易記才能引起消費者的共鳴，給消費者留下深刻的 印象。因此音譯后的中文商標一般不超過四個字。如果把每個發(fā)音都譯出則會顯得冗長，拖沓，因而應適當刪減。如：美國啤酒 budweiser 譯為 ? 百德威斯 ? ，顯然沒有 ? 百威 ? 來得簡潔、醒目，而且 ? 百威 ? 讓人覺得喝了此酒，會精神百倍，威力無窮 ? 。又如寶馬公司旗下的品牌rollroyce 汽車，若按照發(fā)音譯為勞爾斯
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