3加快工業(yè)園區(qū)市場化運作封閉式管理的調(diào)研報告(編輯修改稿)
2025-08-26 17:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 “ 商業(yè)的興旺決不是靠欺騙，靠的恰恰是信譽和誠實 ” 的經(jīng)濟學(xué)觀點，無形中提升了企業(yè)的誠信度。 三、稅收 宣傳市場化運作的實踐 2024 年 4 月 20 日， 地稅局策劃了 “XX 省地方稅務(wù)局與北京 農(nóng)業(yè)股份有限公司結(jié)成稅收宣傳戰(zhàn)略伙伴簽約儀式 ”的宣傳活動。地稅部門與 “ 農(nóng)業(yè) ” 結(jié)成友好稅收宣傳合作伙伴，目的在于通過推出了依法誠信納稅的企業(yè)典型，共同營造良 第 7 頁 共 14 頁 好的稅收法治環(huán)境。 此次活動是地稅部門宣傳工作引入市場化運作機制的首次嘗試，活動從策劃到實施的整個過程，始終堅持符合市場經(jīng)濟規(guī)律的運作方式，力爭實現(xiàn) “ 成本投資最小、運行管理最優(yōu)、實現(xiàn)效益最大 ” 多贏的新型稅收宣傳工作模式。 （一）做法 以整合營銷傳播理念為指導(dǎo) 在探索市場化運作的實現(xiàn)途徑過程中，我們了解并運用了當(dāng)今世界非常先進的宣傳管理理念 整合營銷傳播理念。 整合營銷傳播（ integratedmarketingmunicatio： imc）這一觀點，在 20 世紀(jì) 80 年代中期開始提出，大體是指：以利害關(guān)系人為對象、開發(fā)并實行說服性傳播的多種形態(tài)的過程。 imc的目的是直接影響聽眾的傳播形態(tài)，它考慮聽眾與實施行為主體接觸的所有要素（如品牌），甚至使用以往不被看作是傳播形態(tài)的要素，從而與聽眾進行有效的溝通，以 營銷傳播管理者為主體展開傳播戰(zhàn)略。其特點包括：（ 1） imc 是對現(xiàn)有和潛在受眾發(fā)展和實施各種形式的說服性溝通計劃的長期過程；（ 2）受眾決定溝通的方式；（ 3）所有與受眾的接觸點必須具有引人注目的溝通影響力；（ 4）整合優(yōu)化各種資源，形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，有利于實現(xiàn)多方“ 共贏 ” 目的。 由于 imc 理念與我們所追求的宣傳目的相吻合，因此，從策 第 8 頁 共 14 頁 劃階段開始，我們就按照整合營銷傳播的方式，首先決定符合實施主體實情的各種傳播手段和方法的優(yōu)先次序，然后通過計劃、調(diào)整、控制等管理過程，有效地、階段性地將諸多傳播活動加以整合，最后 確定了與名牌企業(yè)攜手進行稅收宣傳的活動方案。 以依法誠信納稅為觸點 地稅局按照 “ 依法誠信納稅，共建小康社會 ” 的宣傳主題，以依法誠信納稅為 “ 觸點 ” 選擇合作伙伴，其條件定位在：（ 1）納稅信譽良好；（ 2）名牌企業(yè)，其產(chǎn)品有一定的影響力并被公眾認(rèn)可；（ 3）能夠顯現(xiàn)區(qū)域特色；（ 4）有良好的企業(yè)形象和企業(yè)文化。 經(jīng)過近兩周的精心挑選，作為 XX 省第一家農(nóng)業(yè)類上市公司的北京 農(nóng)業(yè)股份有限公司成為合作伙伴的首選。 “ 農(nóng)業(yè) ”既是納稅信譽 a 級企業(yè)，又憑借旗下牛欄山白酒、鵬程食品、匯源果汁 等名牌產(chǎn)品塑造了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的形象。選擇這樣的企業(yè)，不僅有利于打造地稅宣傳品牌，實現(xiàn)最大的投入產(chǎn)出比，同時有利于雙方品牌形象文化的積淀。此外， “ 農(nóng)業(yè) ” 作為發(fā)展 區(qū)經(jīng)濟的重要一分子，可以調(diào)動整合其有利資源為我所用，合作期間將有力促進區(qū)域經(jīng)濟增長、優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境，最終實現(xiàn)共建小康社會的宣傳目標(biāo)。 以互動共贏為追求 （ 1）品牌 第 9 頁 共 14 頁 在最大限度發(fā)揮 “ 品牌 ” 作用方面， 地稅局與既是納稅信譽 a 級企業(yè)又是全國知名企業(yè)的 農(nóng)業(yè)股份有限公司合作，在牛欄山白酒產(chǎn)品包裝內(nèi)放入融知識 性、實用性、觀賞性于一體的稅收宣傳書簽，伴隨著知名產(chǎn)品的銷售，將稅法普及到千家萬戶。對于集齊書簽的消費者我們還將為其頒發(fā)《稅法普及榮譽證書》及獎品，推動稅務(wù)機關(guān)與納稅人之間的雙向互動邁上更高層次。 （ 2）陣地 在拓展稅收宣傳陣地上， 地稅局在
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