【文章內容簡介】 。 二、調研目的 為了給新產品開發(fā)帶給客觀數(shù)據(jù)支持，本次市場研究工作的主要目的是： 了解消費者對男士護膚霜的消費現(xiàn)狀，分析男士護膚霜市場的競爭態(tài)勢，了解男士護膚霜的市場容量，為新產品市場定位帶給依據(jù) 。 研究男士護膚霜消費者的消費心理、動機及其消費行為特點，為新產品確定目標消費群并為制作廣告帶給參考依據(jù) 。 了解消費者獲取化妝品的具體渠道，為新產品上市推廣策略的制定帶給依據(jù) 。 了解消費者對本公司新產品 —— 男士護膚霜的理解程度 三、調研資料 根據(jù)上述研究目的，我們本次調研資料主要包括如下各項： 了解消費者對男士護膚霜的消費現(xiàn)狀，分析男士護膚霜市場的競爭態(tài)勢，了解男士護膚霜的市 場容量，為新產品市場定位帶給依據(jù)。所需信息主要有： ◇ 了解消費者購買男士護膚霜時所思考因素 (包裝、渠道等 ) ◇ 了解此刻男士護膚霜市場上的競爭對手，以及其市場占有率 (明確自己的市場地位及競爭對策 ) 探究男士護膚霜消費者的消費心理、動機及其消費行為特點： ◇ 了解消費者購買男士護膚霜的目的 (廣告訴求點 ) ◇ 消費者了解男士護膚霜的主要途徑 (廣告宣傳渠道選取 ) ◇ 了解消費者的在化妝品方面的消費水平 (據(jù)消費水平進行市場細分 ) 了解消費者對本公司新產品 — 男士護膚霜的理解程度： ◇ 被訪者對我公司所開發(fā)新產品的理解程度 ◇ 被訪者對新產品開發(fā)的推薦及意見 四、目標被訪者定義 因本次調查是一項探索性研究，要求樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費者對男士護膚霜的認知和評價，以及對本產品的理解程度和期望： ◇ 其親戚朋友不在化妝品公司或廣告公司工作 ◇ 年齡在 20— 50 歲之間，衣著講究者 五、調查方法與抽樣設計 根據(jù)本調研的特點，本次調查方法與抽樣設計為： ◇ 本次調研采用問卷式 ◇ 訪問采用街頭攔截式 六、樣本量 思考到本次市場研究對樣本量的要求、成本方面的經濟性及時間問題，本次研究對消費者 調查所需要的樣本量約為 300個。 (由于時間等原因實施時為 110 個 ) 七、訪員安排 ，以確保調查工作質量 八、質量控制與復核 ，我們采取 2人 /組調查方式，一審二審復核制 ，即發(fā)現(xiàn)調查員一份問卷作弊，該調查員所有問卷作廢 九、數(shù)據(jù)錄入與處理 參與本產品開發(fā)調研的數(shù)據(jù)錄入人員及編碼人員將參與問卷的制作與調查培訓 。在數(shù)據(jù)錄入后需抽取10%的樣本進行錄入復核，以保證錄入質量 。數(shù)據(jù) 處理采用 SPSS軟件進行 十、研究時間安排 (自項目確定日起 ) 4月 16 日 — 4月 20日：方案與問卷設計 4月 21 日 — 4月 24日：調查實施 4月 25 日 — 4月 27日：數(shù)據(jù)處理與分析 4月 28 日 — 5月 1日：報告撰寫與發(fā)布 十一、費用預算 項目費用預算約為元，其用途分別如下： 問卷設計、問卷印刷 150 500 (編碼、錄入、處理、分析 )500 700 合計： 1850 市場調研方案范文模板篇 8 一、 __市微波爐背景分析 隨著市場經濟的發(fā)展，人們的工作生活變得日益繁忙，被世界譽為現(xiàn)代化廚房革命的標志產品微波爐以環(huán)保、健康、省時、省力、方便、衛(wèi)生、安全的特點以及多種烹調方式迅速走入尋常百姓的家庭。人們日益體會到了微波爐烹飪帶來的高效和便利，微波爐在大城市的家庭保有率不斷的提升。 目前微波爐在 __的普及率還是很低的， __市城鎮(zhèn)居民的百戶擁有量尚不足 20臺，在主要的家電產品中，微波爐的百戶擁有量是最低的。 __市的微波爐市場已經進入快速的增長期，微波爐的生產和銷售每年均持續(xù)在相當高的增長水平。在這樣的形勢下， __市的微波爐企業(yè)就應一 方面抓緊時間進行生產規(guī)模的擴張，另一方面用心拼爭國內、國際市場，以期在未來的市場競爭中處于更為有利的市場位置。 但是由于現(xiàn)今產品的同質化程度較高，差異化縮小，消費者購買趨向個性化發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)運用價格戰(zhàn)的手段已經不能吸引顧客，所以企業(yè)從思考微波爐外觀、售后服務、促銷活動等出發(fā)來吸引顧客購買產品。 ____微波率近期所推出 “ 以舊換新 ”“ 微波爐沒事培訓班 ” 等促銷活動來招攬顧客，為了了解這次促銷活動的可行性，我們做了這次市場調研來得出結果。 —— 20__年 5月國內微波爐市場前十強 名次品牌零售量份額零售額份額 (略 ) 二、調查目的 本次市場調查在特定的微波率賣場中對目標顧客進行調查訪問和觀察法等以到達以下目標： 了解顧客在購買微波爐時是否看重品牌，以及是哪些品牌。 了解顧客看重微波爐的那些功能，外觀、價格、售后服務等。 了解顧客在購買微波爐時，促銷活動對購買行為的影響。 了解顧客對 __微波爐現(xiàn)行促銷活動的評價。 了解顧客對 “ 以舊換新 ”“ 微波爐美食培訓班 ” 活動的認可程度，并作消費者背景特征分析。 了解顧客對促銷措施的期望。 三、調查資料 (一 )消費者 消費者對微波爐的消費形態(tài) (消費觀念、消費習慣 ) 消費者對微波爐品牌的看法 (看重品牌、哪些品牌 ) 消費者對微波爐功能的要求 消費者對 __微波爐現(xiàn)行促銷活動的看法 消費者對 __微波爐 “ 以舊換新 ” 和 “ 美食培訓班 ” 等促銷活動的認可程度 (二 )市場 __市微波爐行業(yè)市場狀況 __市消費者購買力 __市微波爐行業(yè)促銷活動 (三 )企業(yè)自身 __微波爐的產品特征 __微波爐進行的促銷活動 __微波爐售后服務狀況 四、調查方法 以問卷調查為主：在特定的賣場對消費者進行問卷調查。 原因： 調查時間和調查人員有限，只能在特定的地點進行訪問，數(shù)據(jù)代表性可能不夠。 問卷調查形勢比較簡單，方便我們對消費者進行調查 問卷調查結果容易統(tǒng)計，數(shù)據(jù)真實可靠 問卷調查費用低，成本低 五、樣本設計 調查決定采用配額抽樣方法來進行樣本的設計，調查對象及抽樣如下： 消費者 100位其中：家庭收入高 35%中 50%低 15% 促銷活動對其有影響的 50%沒影響的 30%無所謂的 20% 男 50%女 50% 交叉控制表沒做 要求：被調查者或被調查者家屬沒有從事這一行業(yè)的。 被調查者沒有在調查公司工作的。 調查人 員不要有意或無意的提示被調查者。 六、調查進度 第一階段：初步市場調查 1天 第二階段：制定計劃 2天 審定計劃半天 確定修正計劃半天 第三階段：問卷設計 1天 問卷修改確認半天 第四階段：實施計劃 2天 第五階段：研究分析 2天 調查實施自計劃問卷確認后的第二天開始執(zhí)行。 七、調查預算表： (略 ) 市場調研方案范文模板篇 9 一、摘要 中國是茶葉有發(fā)源地，茶區(qū)分布廣、資源豐富，茶葉種類之多堪稱世界之最。在國內，茶類消費者為中老年人居多，但年輕人占據(jù)的比例也逐漸加大，說明茶在年輕人的消費中有了很大的提升空間。中國茶葉出口主要有六大國際市場，分別是摩洛哥、日本、美國、歐盟、俄羅斯、中東地區(qū)。由于國際市場質量門檻越來越高等原因，中國茶葉市場發(fā)展受到了阻礙，但從總體來看，我國茶葉產業(yè)正處于快速發(fā)展階段，雖然面臨許多困難，但總體向上的趨勢從未改變。相信隨著我國茶葉種植、生產水平的迅速提高，產品安全體系日趨完善，我國茶葉的優(yōu)勢會越來越顯現(xiàn)，世界各國對 我茶葉的消費會逐步增加。 二、調研的背景和目的 調研背景 商品經濟的日益的發(fā)展，我國的外貿份額越來越大，其中不可或缺的傳統(tǒng)的商品茶葉市場也相當?shù)幕钴S。 調研目的 更好的研究我國的茶葉市場，以點看面了解中國的市場行情。 三、調研采取的步驟和方法 經過上網(wǎng)查閱相關資料了解中國茶葉的品種及其分類 二 )對國內市場進行調研，獲取國內消費者對茶葉的需求情景和市場主要賣點。主要經過以下幾個渠道獲得 : 經過上網(wǎng)收集相關資料，了解國內茶葉市場行情，獲取相關數(shù)據(jù)。 經過查閱有關書籍、報刊，詳細了解情景 走訪 一些茶葉銷售店，詢問一些社區(qū)的消費者 學校學生的意見和想法 三 )詳細了解我國茶葉的出口現(xiàn)狀及出口目標市場，主要渠道 : 經過互聯(lián)網(wǎng)了解我國茶葉的主要出口國對象及其出口特征 根據(jù)其出口特點制定營銷方案 四、調研情景介紹 一 )中國茶葉概述 茶葉分類 我國茶葉基本能夠分為兩類，一種是基本茶類，一種是加工茶類。其中基本茶類又可分為六類 :綠茶、青茶、紅茶、白茶、黃茶、黑茶。加工茶類可分為花茶、果茶、緊壓茶、保健茶等。 1)綠茶 以制作方法不一樣可分為 : a、炒青綠茶 :眉茶、珠茶、細嫩炒青 。 b、烘青綠茶 :普通烘青、細嫩烘青 。 c、曬青綠茶 :滇青、川青、陜青、黔青、桂青 。 d、蒸青 :煎青、玉露 。 2)青茶 (烏龍茶 ) 以制作方法不一樣可分為 : a、閩北烏龍茶 :武夷巖茶、閩北水仙、烏龍。 b、閩南烏龍 :鐵觀音、永春佛手、閩南水仙、黃金桂、閩南包種。 c、廣東烏龍 :鳳凰水仙、包種、鐵觀音、烏龍。 d、臺灣烏龍茶 :木柵鐵觀音、文山包種茶、洞頂烏龍茶、白毫烏龍、竹山烏隆、梅山烏龍。 3)紅茶 以制作方法不一樣可分為 : a、小種紅茶 :星村小種、正山小種、人工小種、煙小種。 b、工夫紅茶 :滇紅、