廣告策劃,從一個(gè)例子開(kāi)始(編輯修改稿)
2025-04-24 15:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃相當(dāng)困難，這部分消費(fèi)者都有若干年的駕駛經(jīng)驗(yàn)，理性的成分很大。 （ 2）另一部分潛在消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)一部又實(shí)惠又體面的中高檔轎車(chē)，這正是日本車(chē)系的特質(zhì)，由于中國(guó)中高檔車(chē)市場(chǎng)上只有雅閣是日系車(chē)，他們的選擇只有一個(gè)，這給改變他們的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃帶來(lái)了機(jī)會(huì)，改變其購(gòu)買(mǎi)品牌的可能性較大。 （ 3）還有一部分消費(fèi)者雖然有購(gòu)買(mǎi)能力，但認(rèn)為中國(guó)在 2023年以前車(chē)價(jià)和國(guó)際接軌前不合理，希望等到車(chē)價(jià)合理后再購(gòu)買(mǎi)，目前處于觀望狀態(tài)。 據(jù) 2023年北京國(guó)際車(chē)展期間的調(diào)查，別克品牌已經(jīng)擁有很高的知名度，潛在消費(fèi)者也對(duì)別克品牌的價(jià)值有很高的認(rèn)同。但是，別克在服務(wù)的地區(qū)覆蓋率上還難以滿足那部分理性的潛在消費(fèi)者的需求。而對(duì)希望購(gòu)買(mǎi)一部日系中高檔車(chē)的消費(fèi)者，別克君威大氣的外觀和精致的做工可以滿足一部分潛在消費(fèi)者需求，而在實(shí)惠方面很難達(dá)到。 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性 （ 1）別克君威的現(xiàn)有消費(fèi)者全部以大多建立了家庭的男性為主，年齡在30到 45歲之間，在大中城市定居，家庭月收入 3萬(wàn)元，受過(guò)大專以上教育，一般為高級(jí)主管及私營(yíng)企業(yè)主?，F(xiàn)有的消費(fèi)者事業(yè)有成，進(jìn)取心強(qiáng)。 （ 2）對(duì)產(chǎn)品的不滿主要集中在車(chē)輛的性能還不是很高。 （ 3）潛在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)趨于理性，更偏好于實(shí)惠的車(chē)型，他們對(duì)其他品牌并無(wú)明顯不滿，對(duì)別克君威印象良好，他們更需要一部既實(shí)惠又氣派的中高檔轎車(chē)。 消費(fèi)分析小結(jié) 三、產(chǎn)品分析 型號(hào) + 旗艦版 性能 發(fā)動(dòng)機(jī) TWINTec直列四缸，雙頂置凸輪軸， SFI順序多點(diǎn)燃油噴射，ECM電子控制模塊 V型六缸 SFI順序多點(diǎn)燃油噴射，電子點(diǎn)火發(fā)動(dòng)機(jī)， PCM一體化動(dòng)力總成控制模塊 V型六缸 SFI順序多點(diǎn)燃油噴射，電子點(diǎn)火發(fā)動(dòng)機(jī)，PCM一體化動(dòng)力總成控制模塊 排量 (cc) 1998 2490 2980 最大功率(kw/rpm) 91/5400 112/5600 126/5200 最大扭距(Nm/rpm) 180/4000 209/4400 256/4400 變速箱 F25五速手動(dòng)變速箱 4T65E 電控四速自動(dòng)變速箱 驅(qū)動(dòng)形式 前輪驅(qū)動(dòng) 最高車(chē)速(km/h) 170 173 200 加速性能0100km/h (s) 燃油及排放 1)三元催化轉(zhuǎn)換器閉環(huán)系統(tǒng)，符合歐洲二號(hào)排放標(biāo)準(zhǔn) 2)90號(hào)以上無(wú)鉛汽油 90km/h 等速油耗 (L/100km) (城郊 ) (城郊 ) (城郊 ) 底盤(pán)懸架 四輪獨(dú)立式懸架 四輪獨(dú)立式懸架，加強(qiáng)型 北美警車(chē)用底盤(pán) 制動(dòng)系統(tǒng) 前后輪盤(pán)式制動(dòng) 產(chǎn)品性能 質(zhì)量較好；別克君威與同檔次車(chē)最大的優(yōu)勢(shì)就是舒適安靜，美國(guó)車(chē)的懸掛調(diào)效的偏軟，相對(duì)于歐洲車(chē)系偏硬的懸掛調(diào)效，對(duì)乘坐者來(lái)說(shuō)十分舒適。安靜是別克品牌一貫的追求，在美國(guó)，別克一直強(qiáng)調(diào)的目標(biāo)是要帶來(lái)同級(jí)車(chē)中最安靜的車(chē)廂，在我國(guó)，別克的安靜也成為別克區(qū)別其它車(chē)型的最大特征。 產(chǎn)品價(jià)格 帕薩特 (手 /自) 雅閣 索納塔 君威 (L) 馬自達(dá) 6 價(jià)格 (元 ) 238900/ 279800 259800 249800 232800 /248800 239800/ 265800 帕薩特 雅閣 君威 (艦 ) 價(jià)格 (元 ) 322500 309800 298000/338000 君威 、 ， 2023年銷(xiāo)售量占到君威銷(xiāo)售總量的銷(xiāo)量占 ％，其價(jià)格比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手略低， 級(jí)車(chē)中最便宜的車(chē)型。 君威的兩款 ，在降價(jià)后基本和同級(jí)車(chē)持平 性價(jià)比較為均衡 產(chǎn)品材料、質(zhì)地、工藝分析 2023年 5月 26日上海通用通過(guò)了上海質(zhì)量體系審核中心 (SAC)和挪威船級(jí)社 (DNV)的聯(lián)合質(zhì)量體系評(píng)審，成為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)中第一個(gè)獲得 QS9000認(rèn)可的汽車(chē)制造公司，同時(shí)也成為 GM系統(tǒng)首家滿足 QS9000標(biāo)準(zhǔn)的總裝廠。 零部件采購(gòu)及供應(yīng)鏈方面，上海通用汽車(chē)依據(jù) QSTP(質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)、價(jià)格 )的原則實(shí)施全球化采購(gòu)，在實(shí)施本土化的同時(shí)積極推動(dòng)國(guó)內(nèi)零部件行業(yè)的全球化進(jìn)程，目前已有 180家國(guó)內(nèi)零部件生產(chǎn)廠家經(jīng)上海通用汽車(chē)推薦進(jìn)入通用汽車(chē)全球的采購(gòu)體系，產(chǎn)品的零部件完全有通用在全球的樣板工廠采購(gòu)，國(guó)產(chǎn)化率達(dá)到 40%以上，零件保證了優(yōu)質(zhì)。 別克君威在設(shè)計(jì)生產(chǎn)時(shí)，特別對(duì)車(chē)子進(jìn)行了本土化調(diào)教，特別是
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