動靜科技新體驗(yàn)君越全國推廣案(編輯修改稿)
2025-04-24 14:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 /比賽－－在特定的專門路線中，以一種理想的用車環(huán)境下進(jìn)行測試。數(shù)據(jù)好看，但是不真實(shí)，對實(shí)際用車的參考性不強(qiáng) – 我們－－車主在真實(shí)的日常用車條件下進(jìn)行測試，更顯真實(shí)、自信，消費(fèi)者認(rèn)同度高。且活動形式本身就是傳播亮點(diǎn)，對媒體有吸引力 ? 形式新穎： – 突破以往的常規(guī)比賽模式，比賽勢必造成參與者在用車中謹(jǐn)小慎微，甚至為了獲獎而作弊 – 我們－－車主參與廣泛，形式新穎，對車主亦不造成負(fù)擔(dān)，參與度強(qiáng)。既執(zhí)行了活動，又廣泛聯(lián)絡(luò)了車主感情，增強(qiáng)了品牌凝聚力。 ? 便于操作： – 借助各地經(jīng)銷資源－車主信息 經(jīng)銷商活動管理 – 成熟活動執(zhí)行模版，便于操作 ? 媒體傳播機(jī)會多，力度大： – 活動形式本身是傳播亮點(diǎn) – 真實(shí)良好的油耗表現(xiàn)，以及君越的科技亮點(diǎn)是傳播亮點(diǎn) – 對表現(xiàn)突出的君越車主個人也可進(jìn)行傳播。如使用心得、駕駛習(xí)慣、品牌感受等 活動概述 ? 活動牽頭：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò) /報紙媒體 ? 活動配合：當(dāng)?shù)丶医?jīng)銷商 ? 活動時間 : 自定 ? 活動地點(diǎn) : 當(dāng)?shù)丶佑驼? ? 活動主要流程和內(nèi)容： – 活動前三周：經(jīng)銷商層面車主油耗摸底調(diào)查； – 活動前兩周：網(wǎng)絡(luò)、展廳等活動預(yù)熱； – 活動執(zhí)行 1：車主在指定加油站首次加油； – 活動執(zhí)行 2：車主進(jìn)行為期三天的正常駕駛； – 活動執(zhí)行 3：車主返回指定加油站加油－記錄油耗 – 活動執(zhí)行 4：油耗公布會 – 活動效果傳播：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)、報紙、展廳 活動流程表 加油站挑選 活動車主挑選 物料制作 媒體邀請 車主首次加油 車主自行記錄每日行駛狀況 返回加油站 加油站落實(shí) 媒體見證車主加油 媒體參加油耗公布會 活動前期準(zhǔn)備（前 3周） 活動執(zhí)行（一周內(nèi)完成） 1 2 3 4 展廳布置 加油站布置 展廳POP到位 活動預(yù)熱（前 2周） 媒體發(fā)放活動預(yù)熱稿 (Dealer負(fù)責(zé) ) 車主邀請 ,告知活動信息 對外發(fā)稿 車主油耗摸底調(diào)查 油耗公布會 加油站POP到位 油耗公布會現(xiàn)場POP布置 場地落實(shí) 客戶邀請 場地落實(shí) 媒體宣傳 上報活動費(fèi)用 媒體策略 ? 活動媒體選擇： – 當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商聯(lián)系多、合作度高的媒體 （由經(jīng)銷商出面邀請）； – 當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大，影響力較好的都市類媒體汽車版面； – 當(dāng)?shù)氐闹髁骶W(wǎng)絡(luò)媒體； – 由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商負(fù)責(zé)媒體邀請。 ? 媒體合作： – 經(jīng)銷商利用當(dāng)?shù)亓己玫拿襟w資源，提前與媒體溝通，并邀請部分媒體前往加油站一
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