企業(yè)品牌建設(shè)(編輯修改稿)
2025-04-16 02:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 如普濟(jì)－圣女。 ④ 企業(yè)品牌＋技術(shù)品牌，如李寧－萊卡。 （四）聯(lián)合品牌 三、品牌規(guī)劃 （一）品牌定向 （二）品牌定位 （三）品牌造勢(shì) （四）品牌借勢(shì) （一）品牌定向 品牌定向三要素 企業(yè)家、企業(yè)和產(chǎn)品，三者統(tǒng)一，同一方向前進(jìn)，不能自相矛盾。 定向步驟 ① 品牌即人品在體現(xiàn)人的勞動(dòng)成果的同時(shí)，集中展現(xiàn)品牌塑造者綜合品質(zhì)； ② 品牌發(fā)展方向必須順應(yīng)社會(huì)發(fā)展方向； ③ 要把企業(yè)家、企業(yè)以及產(chǎn)品特征和社會(huì)發(fā)展方向結(jié)合起來(lái)。 品牌定向不能隨意更改，一旦確定要始終如一。 （二）品牌定位 依據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)定位 要做到品牌定位與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，又要使品牌定位具有差異性。選擇一個(gè)特點(diǎn)或突破點(diǎn)。別人用過(guò)的概念，不能重復(fù)，否則為別人品牌做宣傳。 依據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)定位 以目標(biāo)市場(chǎng)為導(dǎo)向的定位其目標(biāo)是瞄準(zhǔn)消費(fèi)者。首先了解消費(fèi)者希望得到什么樣利益，企業(yè)能夠提供什么產(chǎn)品和利益（如廣東的“客家娘酒”定位為女人自己的酒，對(duì)女性消費(fèi)者很具吸引力）。 （二）品牌定位（續(xù)） 情感定位 運(yùn)用產(chǎn)品直接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)進(jìn)行定位，用恰當(dāng)?shù)那楦袉酒鹣M(fèi)者內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴。（如情侶表） 價(jià)值定位 以?xún)r(jià)值為導(dǎo)向的定位是在滿(mǎn)足虛榮心。很多人喜歡名牌，是產(chǎn)品給人一種心理感覺(jué)，是一種品味與個(gè)性的體現(xiàn)。（如服裝、男人喜歡名牌、女人則喜歡時(shí)尚） （二）品牌定位（續(xù)） 依據(jù)文化定位 將文化內(nèi)涵融入品牌，形成文化上的品牌差異，這種文化不僅可提高品牌品味，而且可以使品牌形象獨(dú)具特色。（如“小糊涂仙酒”借助鄭板橋的“難得糊涂”） 經(jīng)營(yíng)理念定位 用企業(yè)鮮明特點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)理念作為品牌定位，體現(xiàn)內(nèi)在本質(zhì)，令公眾產(chǎn)生好感，提高品牌價(jià)值。（如菲利浦的“讓我們做的更好”） （二）品牌定位（續(xù)） 通過(guò)對(duì)比進(jìn)行定位 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行客觀比較來(lái)確定自己的定位，找出對(duì)方弱點(diǎn)并用自己品牌進(jìn)行對(duì)比（止痛藥阿司匹林有潛在引起腸胃出血的可能，泰諾針對(duì)此提出“為了千千萬(wàn)萬(wàn)不宜使用阿司匹林的人們，請(qǐng)大家選用泰諾。”最終阿司匹林一蹶不振）。 （三）品牌造勢(shì) 挖掘企業(yè)成長(zhǎng)經(jīng)歷 挖掘企業(yè)家成長(zhǎng)經(jīng)歷 挖掘產(chǎn)品獨(dú)具特色的歷史 策劃”歷史事件“，制造一些具有積極社會(huì)意義的歷史 事件 借助焦點(diǎn)事件進(jìn)行傳播 從消費(fèi)者特殊行為中發(fā)掘 （四）品牌借勢(shì) 借社會(huì)發(fā)展之勢(shì) 借行業(yè)發(fā)展之勢(shì) 借企業(yè)發(fā)展之勢(shì) 借大眾興趣之勢(shì) 四、品牌塑造 （一）品牌社會(huì)責(zé)任 （二）品牌運(yùn)作要義 （三）品牌操作要點(diǎn) （四）品牌價(jià)值創(chuàng)造 （一）品牌社會(huì)責(zé)任 品牌代
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