大悅城品牌運(yùn)營戰(zhàn)略課件(編輯修改稿)
2025-03-29 10:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 頻道展出 與門戶網(wǎng)站首 頁鏈接 。 媒體配合 預(yù)熱期： 07年 5月 平面廣告（大眾傳播性平面媒體） 北青、北晚、精品、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察、目標(biāo)、生活速遞、現(xiàn)代商報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)、香港文匯報(bào)等多種媒體 預(yù)熱期： 07年 5月 擬定標(biāo)題 新 聞 《百貨老大青睞大悅城》 —— 以意向中的主力店為方向炒作商業(yè)價(jià)值 軟 文 《大悅城的好色主張》 《最從容的揮霍》 《停不下來的瘋狂》 《天下就有不散的筵席》 《自由工作，盡情享受》 《迷失京東 MALL》 預(yù)熱期： 07年 5月 ◎ 車身 位置： 旅游巴士和部分公交路線車身 。 主題：京東第一 MALL（ 主題推廣語 ） 內(nèi)容： 大悅城標(biāo)志 、 各大主力店名稱 。 ◎ 地鐵站 位置： 出入口通道 。 主題：京東第一 MALL（ 主題推廣語 ） 內(nèi)容： 大悅城標(biāo)志 、 各大主力店名稱 。 戶外傳播 電視短片 電波專訪 前期電臺大悅城專訪繼續(xù)播出，話題轉(zhuǎn)化向 MALL的具體體驗(yàn) 網(wǎng) 絡(luò) “創(chuàng)意大悅城” 攝影作品繼續(xù)在大悅城網(wǎng)站展出，同時(shí)與門戶網(wǎng)站首頁鏈接。 發(fā)布的部分軟文補(bǔ)充進(jìn)入大悅城網(wǎng)站，同時(shí)與門戶網(wǎng)站首頁鏈接 預(yù)熱期： 07年 5月 活動(dòng)二： 走進(jìn)東部 “MALL 時(shí)代 ” 論壇 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo)，擬訂媒體暫定 70家 擬請媒體名單（暫定） 報(bào)紙 北京青年 北京晚報(bào) 北京晨報(bào) 北京娛樂信報(bào) 京華時(shí)報(bào) 新京報(bào) 精品購物指南 北京青年周刊 中國消費(fèi)者導(dǎo)報(bào) 經(jīng)濟(jì)觀察 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 中國經(jīng)營報(bào) 中華工商時(shí)報(bào) 市場報(bào) 中國青年報(bào) 中國日報(bào) 環(huán)球時(shí)報(bào) 華夏時(shí)報(bào) 現(xiàn)代商報(bào) 香港文匯報(bào) 第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 人民日報(bào) 光明日報(bào) 北京日報(bào) 工人日報(bào) 大眾生活 生活指南 市場觀察 參考消息 中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 中國房地產(chǎn)報(bào) 新北京樓市 北京電視周刊 南方周末 中國企業(yè)報(bào) 名牌時(shí)報(bào) 國際商報(bào) 城市金融報(bào) 購物導(dǎo)報(bào) 中國信息報(bào) 金融時(shí)報(bào) 現(xiàn)代商報(bào) 財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 雜志 時(shí)尚 瑞麗 舒適廣告 運(yùn)動(dòng)休閑 目標(biāo)廣告 今日民航 北京樓盤 車王 新新生活 生活速遞 都市麗人 好家廣告 汽車之友 汽車雜志 世界經(jīng)理人 科技新時(shí)代 世界都市 財(cái)經(jīng) 財(cái)富（中文版） 世界經(jīng)理人 財(cái)經(jīng) 廣播 中國國際廣播 中央人民廣播 北京交通臺 北京音樂臺 北京文藝臺 電視 BTV新聞 BTV魅力前線 BTV7汽車俱樂部 網(wǎng)站 新浪 搜狐 網(wǎng)易 萬信 焦點(diǎn) 搜房 財(cái)富（中文版） 世界經(jīng)理人 銷售與市場 商界 哈佛商業(yè)評論 福布斯 銷售與市場 IT經(jīng)理世界 環(huán)球企業(yè)家 中國企業(yè)家 《 安家 》 《 新地產(chǎn) 》 《 中國地產(chǎn) 》 《 時(shí)尚伊人 》 《 時(shí)尚先生 》 《 男人裝 》 《 時(shí)尚君子 》 《 瑞麗伊人風(fēng)尚 》 《 追求 》 《 世界都市 》 《 風(fēng)采 》 擬訂主題 大悅城 時(shí) 代 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 新 聞 發(fā) 布 ? 大悅城及業(yè)態(tài)組成 ? 大悅城區(qū)域價(jià)值和發(fā)展前景分析 ? 大悅城招商對象 暫擬請以下政府官員、行業(yè)協(xié)會、專家學(xué)者 活動(dòng)三： 誠徵大悅城形象代言人 活動(dòng)主題： 快樂大悅城 摩登面對面 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 擬訂主題 大悅城 面 孔 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、精品購物指南、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 現(xiàn)代商報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、 精品購物指南、周末畫報(bào)、香港文匯報(bào)、新地產(chǎn)、視覺、瑞麗、 CITY、城市畫報(bào)、時(shí)尚、 TOM新視線、名牌世界樂、藝術(shù)世界等業(yè)內(nèi)雜志或文化時(shí)尚類媒體 活動(dòng)四： 大悅城對話 活動(dòng)主題： 魅力大悅城 時(shí)尚對對碰 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、精品購物指南、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 現(xiàn)代商報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、 精品購物指南、周末畫報(bào)、香港文匯報(bào)、新地產(chǎn)、視覺、瑞麗、 CITY、城市畫報(bào)、時(shí)尚、 TOM新視線、名牌世界樂、藝術(shù)世界等業(yè)內(nèi)雜志或文化時(shí)尚類媒體 擬訂主題 大悅城對話進(jìn)行時(shí) 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 媒體后續(xù)維護(hù)跟進(jìn) 推廣執(zhí)行計(jì)劃 ? 強(qiáng)勢宣傳期 ? 時(shí) 間： 2023年 6月 1日 2023年 12月 30日 ? 目 的： 迅速建立市場知名度，消化啟動(dòng)積累客戶，開始創(chuàng)建招商進(jìn)程 ? 媒介手法： 充分利用上線傳播提升項(xiàng)目形象，配合新聞炒作擴(kuò)大市場知名度 ? 攻擊手法： 活動(dòng)、軟廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、廣播、航空雜志、專業(yè)地產(chǎn)雜志 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 強(qiáng)勢宣傳期－攻擊手段解說 活動(dòng)二：項(xiàng)目啟動(dòng)推介會暨招商新聞發(fā)布會 強(qiáng)勢宣傳期－攻擊手段解說 活動(dòng)主題： 中糧商業(yè)旗艦 京東第一 MALL 強(qiáng)勢宣傳期 07年 6月 新 聞 稿 》》 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、精品購物指南、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 現(xiàn)代商報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、 精品購物指南、周末畫報(bào)、香港文匯報(bào)、新地產(chǎn)、視覺、瑞麗、 CITY、城市畫報(bào)、時(shí)尚、 TOM新視線、名牌世界樂、藝術(shù)世界、等業(yè)內(nèi)雜志或時(shí)尚類廣告媒體 強(qiáng)勢宣傳期 07年 6月
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