雙學位課件——市場營銷-品牌(編輯修改稿)
2025-03-29 10:43 本頁面
【文章內容簡介】 品牌的產(chǎn)品開始不使用品牌 ——無印良品 ——簡裝 ——沃爾瑪。 品牌決策 ? 決策二 ——品牌使用者決策 ? ——制造商品牌。 ? ——商業(yè)品牌（ OEM） ——耐克。 ? ——許可品牌。 品牌決策 ? 決策三 ——品牌名稱決策 ? ——個別品牌名稱 ——寶潔 ? ——家族品牌名稱 ——海爾、 TCL ? ——商號名稱 +單個品牌名稱 ——豐田佳美 ? ——多家族品牌名稱 ——不同類別采用不同的家族品牌 ——華龍 +今麥郎 +六丁目。 品牌決策 ? 決策四 ——品牌戰(zhàn)略決策 ? ——產(chǎn)品線擴展 ——娃哈哈 ? ——品牌擴展 ? ——多品牌 ? ——新品牌 ? ——合作品牌 ——索愛， Smart。 品牌決策 ? 決策五 ——品牌重新定位 ? ——7Up。 ? ——從 “ 金星 ” 到 “ LG”。 ? ——三星：除了老婆孩子，一切都要變。 中國的品牌路徑 ? 第一階段：認同中國價格，不認同中國品質。 ? 第二階段：認同中國品質，不認同 “ Made In China”。 ? 第三階段：認同 “ Made In China”，不認同中國品牌。 ? 第四階段：認同中國品牌，不認同中國象征性品牌。 中國品牌的機會 ? 品牌覆蓋 ——商業(yè)品牌
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