雙學(xué)位課件——市場(chǎng)營(yíng)銷-品牌(編輯修改稿)
2025-03-29 10:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌的產(chǎn)品開始不使用品牌 ——無(wú)印良品 ——簡(jiǎn)裝 ——沃爾瑪。 品牌決策 ? 決策二 ——品牌使用者決策 ? ——制造商品牌。 ? ——商業(yè)品牌（ OEM） ——耐克。 ? ——許可品牌。 品牌決策 ? 決策三 ——品牌名稱決策 ? ——個(gè)別品牌名稱 ——寶潔 ? ——家族品牌名稱 ——海爾、 TCL ? ——商號(hào)名稱 +單個(gè)品牌名稱 ——豐田佳美 ? ——多家族品牌名稱 ——不同類別采用不同的家族品牌 ——華龍 +今麥郎 +六丁目。 品牌決策 ? 決策四 ——品牌戰(zhàn)略決策 ? ——產(chǎn)品線擴(kuò)展 ——娃哈哈 ? ——品牌擴(kuò)展 ? ——多品牌 ? ——新品牌 ? ——合作品牌 ——索愛， Smart。 品牌決策 ? 決策五 ——品牌重新定位 ? ——7Up。 ? ——從 “ 金星 ” 到 “ LG”。 ? ——三星：除了老婆孩子，一切都要變。 中國(guó)的品牌路徑 ? 第一階段：認(rèn)同中國(guó)價(jià)格，不認(rèn)同中國(guó)品質(zhì)。 ? 第二階段：認(rèn)同中國(guó)品質(zhì)，不認(rèn)同 “ Made In China”。 ? 第三階段：認(rèn)同 “ Made In China”，不認(rèn)同中國(guó)品牌。 ? 第四階段：認(rèn)同中國(guó)品牌，不認(rèn)同中國(guó)象征性品牌。 中國(guó)品牌的機(jī)會(huì) ? 品牌覆蓋 ——商業(yè)品牌
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