旅游廣告啊啊啊啊(編輯修改稿)
2025-03-28 22:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 駕馭動力，生命無限精彩。 [案例 ] 美國 PG公司為將其產(chǎn)品“海飛絲”洗發(fā)護發(fā)水打 進(jìn)中國大陸，所設(shè)計的廣告就是采用故事體。 天真無邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病 ——“ 媽媽 ， 你的肩膀有一粒粒白點 。 ” 頭皮屑使年輕的母親十分難堪 ， 怎么辦呢 ？ 這時 ， 畫外音響起了母親的內(nèi)心獨白 —— “ 還好 ， 我看到了海飛絲廣告 。 ” 懸念把觀眾自然地引入正題 ， 像是一位頭皮屑的 “ 苦主 ” 在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事 。 接著是畫外音的繼續(xù) ——“ 四個星期后 ， 用普通洗發(fā)水這邊還有頭皮屑 ， 用海飛絲這邊就完全沒有了 。 ” 故事體 即通過講故事的形式來傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體 女孩用木棍攪動 芝麻糊鍋 婦女從鍋中舀芝麻糊盛在碗內(nèi) 男孩 搓手、舔唇迫不及待的樣子 勺傾，熱乎乎的芝麻糊流出 碗接 男孩舔碗 女孩掩嘴善意地笑 婦女給男孩又加一碗芝麻糊 男孩留戀回 味 自右入黑芝麻糊商標(biāo)、商品名、廠名 婦女叫賣聲“黑芝麻 糊哎 !” 男聲：“小時候一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了?！眿D女叫賣聲 ：“黑芝麻糊哎 !” 左下角疊字幕“南方黑芝麻 糊” 字幕：“ 一股濃香、一縷溫暖” ? [案例 ] 荷花牌滌棉蚊帳的廣告詞 。 如煙如霧 ， 玉潔冰清 ， 飄飄然使你如入仙境 ， 甜蜜蜜伴君美夢 。 借問蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中。 抒情體 以抒發(fā)情感為主要表達(dá)方式的廣告主題。 ［案例］ 太陽神口服液報紙廣告 秋季 ， 自然界陽光趨于收斂 、 閉藏 。 人體也一樣應(yīng)以收藏 、 惜精養(yǎng)氣 、積極進(jìn)補 ， 來補充盛夏的消耗 。 “ 兒子讀重點中學(xué) ， 每回考試都是前幾名 ， 鄰居們都夸他 ， 羨慕我好福氣 。 其實 ， 我那兒子很刻苦 。 現(xiàn)在的學(xué)生負(fù)擔(dān)太重 ， 他總說吃不好睡不好 ，記憶力減退 。 加上秋天來了 ， 有時免不了小病小痛 。 看到好多同學(xué)都在喝太陽神生物健甘菊型 ， 要我給他買幾盒 ， 一試 ， 嗨 ， 別說 ， 還真管用 。 ” 太陽神生物健口服液 “ 甘菊型 ” 能增食欲 、 促睡眠 、 祛疲勞 、 提精神 ，增強機體免疫力 ， 對營養(yǎng)性缺鐵性貧血 、 胃及十二指腸潰瘍 、 胃炎及神經(jīng)衰弱等有顯著治療作用 ， 并能促進(jìn)病后康復(fù) 。 款款太陽神 健康的關(guān)懷 論說體： 通過闡明道理，表明自己的見解、主張，來達(dá)到介 紹商品、推銷商品的目的。 描述體 以描寫、敘述為主要表達(dá)方式的廣告體。通過生動細(xì)膩 的描繪和刻畫，來渲染消費者的情緒，達(dá)到促進(jìn)銷售的 目的。 ［ 案例 ］ 江南村別墅的廣告詞
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1