旅游景點平面廣告信息構成要素對廣告效果的影響(編輯修改稿)
2025-02-10 17:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 照片在旅游廣告和宣 傳 冊中幾乎一律是和 語 言信息一起串 聯(lián) 使用的MacKay和 Smith（ 2023） 發(fā)現(xiàn) 廣告的形式構成是 詳細記憶 的決定性因素，而與年 齡 無關Olson et al.（ 1986） 發(fā)現(xiàn) 廣告的 視覺 化成分通 過 特定 類 型的圖 像與特定 類 型的 經(jīng)歷 的 結 合從而影響 對度假 經(jīng)驗 的感知MacKay和 Smith（ 2023）斷定 “對 于旅游廣告，在年 齡 、形式和 記憶 方面仍有許 多突出的 議題 有待解決。 ”廣告形式構成的研究在近來的旅游廣告研究中非常罕見，尤其是通過轉(zhuǎn)換研究的或追蹤研究的（就更少了實驗設計四因素三水平實驗標題（口號）文本圖 像提出四個系列的假設：圖像、 logotype、標題、正文（文本）三水平：知識、喜好、意圖logo4實驗 假 設提出四個系列的假設，每個系列包括三個子假設圖形圖片是印刷廣告的基石大多數(shù)讀者的第一看得圖片，然后才考慮其他元素（奧美1985年）圖片被廣泛使用，因為它們有助于誘發(fā)圖像，發(fā)展知識和期望和影像驗證的期望一系列的三水平假設H1A： ……H1B： ………… 。 H1C： ………… 。logo（標志）標志通常不承擔任何行為意向他們幫助讀者認識到熟悉的產(chǎn)品或品牌創(chuàng)建身份，他們提高對廣告 /產(chǎn)品的注意他們有非常具體的內(nèi)容（即品牌或公司名稱），參考價值有限二系列的三水平假設H2A：有 logo的廣告并不會比沒有 logo的更 …… 。H2B： 有 logo的廣告會比沒有 logo的更 …… 。H2C： 有 logo的廣告并不會比沒有 logo的更 …… 。文本它必須清楚，簡單，直接，恰如其分地表達，必須與標題和/或視覺連接解釋廣告宣傳的產(chǎn)品 /品牌如何滿足消費者的需求，并強調(diào)，以創(chuàng)造一個有購買意向的消費者的利益較長的文本，證明有說明利益上的不利
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