武夷山旅游經典廣告營銷策劃(編輯修改稿)
2025-01-31 12:39 本頁面
【文章內容簡介】 面：一在于精神層面，深層次的發(fā)掘品茶與禪道，與修身養(yǎng)性之間的內在聯系，強調意境，即要打造高質量的自然環(huán)境；二在于物質層面，要求開發(fā)高品位的茶保健活動，建設高質量的茶康體運動設施，武夷山可以立足這兩點，找一個高質量的自然環(huán)境，開展茶康體養(yǎng)身旅游區(qū)，設置高品位的茶康體養(yǎng)身活動，如茶浴、茶 SPA等等，以實現茶文化與養(yǎng)身文化的結合。 軟硬 設 施及其周 邊環(huán) 境，提升度假區(qū)的形象和 競 爭力? 現有武夷山國家旅游度假區(qū)的各種軟硬設施有的已經老化，無法滿足現在休閑度假游客的需求，所以度假區(qū)內的各種運動設施必須進行更新換代，重新采購并安置一些檔次比較高的運動器械，對度假區(qū)目前所設置的各種休閑活動，根據當代度假游客的需求以及當代休閑度假的新理念進行重新設計，以順應休閑度假市場的發(fā)展，滿足日益增多的度假游客的休閑度假目的。另外，由于管理不善，度假區(qū)周邊環(huán)境質量明顯下降，直接影響了武夷山市國家旅游度假區(qū)的形象。因而需要對度假區(qū)的周邊環(huán)境進行整治，要加強度假區(qū)的環(huán)境綠化，保護現有的綠色植被，整頓度假區(qū)外圍的商業(yè)服務設施，對其建設進行合理規(guī)劃和嚴格的控制。 強 的 產 品的比重，打造集 觀 光與體 驗 相 結 合的 產 品? 武夷山目前開發(fā)的產品大多都是觀光型產品，缺乏互動式的旅游項目，因而對游客的吸引力不大，游客停留時間不長，僅僅是走馬觀花式的游覽，對當地旅游經濟的效益的實現構成了較大的障礙。因而因增加參與性、互動性多的旅游項目的開發(fā)，如可以根據其自然環(huán)境特點開展森林野營、森林探險、拓展訓練等項目，讓游客在欣賞武夷山美麗的自然風光的同時，參與到刺激的旅游活動中，增強其旅游經驗，延長旅游時間，以增加旅游的收益。 同 質產 品 進 行整合，打造集體品牌 ? 近幾年隨著武夷山旅游業(yè)的發(fā)展，武夷山開發(fā)了許多新的景點。然而這些景點都是觀光產品，同質性非常嚴重，推出以來不但沒能促進武夷山的旅游業(yè)的進一步發(fā)展，反而弱化了武夷山的旅游形象，降低了武夷山旅游業(yè)的競爭力，不利于武夷山旅游的發(fā)展。對武夷山旅游產品的整合，首先在于對武夷山同質性嚴重的景區(qū)、景點進行整合。對于開發(fā)層次低、生態(tài)環(huán)境破壞嚴重，存在重大安全隱患的景區(qū)或者景點進行合并或者關停，并對其造成的環(huán)境破壞進行生態(tài)恢復，如武夷山森林公園的幾個景點等。其次，對其旅游路線進行整合。對其旅游資源進行分類，把特色明顯，產品性質相似的幾個景區(qū)串聯起來形成特色旅游線路進行對外推廣，如武夷山民俗游專線，名人故居遺址遺跡游專線等等。 ``5廣告 創(chuàng) 作策略? 標? 創(chuàng) 意及 訴 求? ? 作策略? 實 施 階 段 標? 通過一系列宣傳，使沒來武夷山的人想來武夷山，來過武夷山的人還想再游武夷山，促進武夷山的游客量增長 20%；將武夷山的景色、旅游產品、文化以及優(yōu)良的服務等等推廣出去，帶動武夷山的一系列的旅游產業(yè)鏈；在游客心目中建立去武夷山的旅游品牌。 創(chuàng) 意及 訴 求? 以往旅游廣告在信息傳達中缺乏統(tǒng)領性，宣傳重點雷同，風景圖片、文字相配合。武夷山要以 “人 ”為主來獨辟傳遞旅游信息之新徑，以獨特的廣告主題統(tǒng)領整個廣告活動，使 “健康、快樂、溫馨 ”為總標題的口號成為一種理念深入消費者。? 廣告創(chuàng)意可以 “健康、快樂、溫馨 ”的訴求入手，使宣傳理念有別于其它景區(qū)，給人們一個驚奇與振奮，樹立起 “21世紀旅游景區(qū)典范 ”的形象，將旅游與人們的需求聯系起來，增加親和力。? 廣告訴求在前期以理性、感性相結合，中期加重理性訴求，后期側重于感性。 ? 廣告標題： “絕對武夷山，絕對完美 ”，副標題： “21世紀旅游景區(qū)典范 ”。詞口號強調了武夷山的與眾不同之處，希望一下子就能引起消費者的注意，以 “短、平、快 ”的方式深入人心。 作策略? 廣告? ? 廣告? 采用理性、感性相結合的訴求策略，以 “絕對武夷山，絕對完美 ”， “21世紀旅游景區(qū)典范 ”為主題，配合武夷山人在這里健康、快樂、溫馨的生活著，武夷山游客在這里自由自在的享受著健康、快樂、溫馨的頗具情調的優(yōu)美畫面，以情感打動消費者，激起他們對武夷山品牌的記憶。? 以報紙廣告、雜志、廣告牌、說明書及機票套的使用設計為主。這些平面廣告的內容均應以統(tǒng)一設計的形象出現。所謂統(tǒng)一設計室指一系列圍繞廣告主題，在色彩、構圖、標題、內容是一直的系列廣告，給受眾一個統(tǒng)一完整、明確的品牌形象。? 適合于在旅游列車上及飛機航班上散發(fā)的武夷山旅游的小紀念品。 實 施 階 段? 為三大期? ? ? 期：? 引入期（ ~）? 生長期（ ~）? 結尾期（ ~游客量較大幅度上升）（~） ? 這一時期 3個月，依據前述分析，提出 “絕對武夷山，絕對完美 ”，副標題： “21世紀旅游景區(qū)典范 ”,以全面強烈的廣告訴求，通過 “廣告密集轟炸 ”的方式，引起社會關
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