【文章內(nèi)容簡介】 面：一在于精神層面，深層次的發(fā)掘品茶與禪道，與修身養(yǎng)性之間的內(nèi)在聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)意境，即要打造高質(zhì)量的自然環(huán)境；二在于物質(zhì)層面，要求開發(fā)高品位的茶保健活動(dòng)，建設(shè)高質(zhì)量的茶康體運(yùn)動(dòng)設(shè)施，武夷山可以立足這兩點(diǎn)，找一個(gè)高質(zhì)量的自然環(huán)境，開展茶康體養(yǎng)身旅游區(qū)，設(shè)置高品位的茶康體養(yǎng)身活動(dòng)，如茶浴、茶 SPA等等，以實(shí)現(xiàn)茶文化與養(yǎng)身文化的結(jié)合。 軟硬 設(shè) 施及其周 邊環(huán) 境，提升度假區(qū)的形象和 競 爭力? 現(xiàn)有武夷山國家旅游度假區(qū)的各種軟硬設(shè)施有的已經(jīng)老化，無法滿足現(xiàn)在休閑度假游客的需求，所以度假區(qū)內(nèi)的各種運(yùn)動(dòng)設(shè)施必須進(jìn)行更新?lián)Q代，重新采購并安置一些檔次比較高的運(yùn)動(dòng)器械，對度假區(qū)目前所設(shè)置的各種休閑活動(dòng)，根據(jù)當(dāng)代度假游客的需求以及當(dāng)代休閑度假的新理念進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，以順應(yīng)休閑度假市場的發(fā)展，滿足日益增多的度假游客的休閑度假目的。另外，由于管理不善，度假區(qū)周邊環(huán)境質(zhì)量明顯下降，直接影響了武夷山市國家旅游度假區(qū)的形象。因而需要對度假區(qū)的周邊環(huán)境進(jìn)行整治，要加強(qiáng)度假區(qū)的環(huán)境綠化，保護(hù)現(xiàn)有的綠色植被，整頓度假區(qū)外圍的商業(yè)服務(wù)設(shè)施，對其建設(shè)進(jìn)行合理規(guī)劃和嚴(yán)格的控制。 強(qiáng) 的 產(chǎn) 品的比重，打造集 觀 光與體 驗(yàn) 相 結(jié) 合的 產(chǎn) 品? 武夷山目前開發(fā)的產(chǎn)品大多都是觀光型產(chǎn)品，缺乏互動(dòng)式的旅游項(xiàng)目，因而對游客的吸引力不大，游客停留時(shí)間不長，僅僅是走馬觀花式的游覽，對當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的效益的實(shí)現(xiàn)構(gòu)成了較大的障礙。因而因增加參與性、互動(dòng)性多的旅游項(xiàng)目的開發(fā)，如可以根據(jù)其自然環(huán)境特點(diǎn)開展森林野營、森林探險(xiǎn)、拓展訓(xùn)練等項(xiàng)目，讓游客在欣賞武夷山美麗的自然風(fēng)光的同時(shí)，參與到刺激的旅游活動(dòng)中，增強(qiáng)其旅游經(jīng)驗(yàn)，延長旅游時(shí)間，以增加旅游的收益。 同 質(zhì)產(chǎn) 品 進(jìn) 行整合，打造集體品牌 ? 近幾年隨著武夷山旅游業(yè)的發(fā)展，武夷山開發(fā)了許多新的景點(diǎn)。然而這些景點(diǎn)都是觀光產(chǎn)品，同質(zhì)性非常嚴(yán)重，推出以來不但沒能促進(jìn)武夷山的旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，反而弱化了武夷山的旅游形象，降低了武夷山旅游業(yè)的競爭力，不利于武夷山旅游的發(fā)展。對武夷山旅游產(chǎn)品的整合，首先在于對武夷山同質(zhì)性嚴(yán)重的景區(qū)、景點(diǎn)進(jìn)行整合。對于開發(fā)層次低、生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重，存在重大安全隱患的景區(qū)或者景點(diǎn)進(jìn)行合并或者關(guān)停，并對其造成的環(huán)境破壞進(jìn)行生態(tài)恢復(fù)，如武夷山森林公園的幾個(gè)景點(diǎn)等。其次，對其旅游路線進(jìn)行整合。對其旅游資源進(jìn)行分類，把特色明顯，產(chǎn)品性質(zhì)相似的幾個(gè)景區(qū)串聯(lián)起來形成特色旅游線路進(jìn)行對外推廣，如武夷山民俗游專線，名人故居遺址遺跡游專線等等。 ``5廣告 創(chuàng) 作策略? 標(biāo)? 創(chuàng) 意及 訴 求? ? 作策略? 實(shí) 施 階 段 標(biāo)? 通過一系列宣傳，使沒來武夷山的人想來武夷山，來過武夷山的人還想再游武夷山，促進(jìn)武夷山的游客量增長 20%；將武夷山的景色、旅游產(chǎn)品、文化以及優(yōu)良的服務(wù)等等推廣出去，帶動(dòng)武夷山的一系列的旅游產(chǎn)業(yè)鏈；在游客心目中建立去武夷山的旅游品牌。 創(chuàng) 意及 訴 求? 以往旅游廣告在信息傳達(dá)中缺乏統(tǒng)領(lǐng)性，宣傳重點(diǎn)雷同，風(fēng)景圖片、文字相配合。武夷山要以 “人 ”為主來獨(dú)辟傳遞旅游信息之新徑，以獨(dú)特的廣告主題統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)廣告活動(dòng)，使 “健康、快樂、溫馨 ”為總標(biāo)題的口號(hào)成為一種理念深入消費(fèi)者。? 廣告創(chuàng)意可以 “健康、快樂、溫馨 ”的訴求入手，使宣傳理念有別于其它景區(qū)，給人們一個(gè)驚奇與振奮，樹立起 “21世紀(jì)旅游景區(qū)典范 ”的形象，將旅游與人們的需求聯(lián)系起來，增加親和力。? 廣告訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期加重理性訴求，后期側(cè)重于感性。 ? 廣告標(biāo)題： “絕對武夷山，絕對完美 ”，副標(biāo)題： “21世紀(jì)旅游景區(qū)典范 ”。詞口號(hào)強(qiáng)調(diào)了武夷山的與眾不同之處，希望一下子就能引起消費(fèi)者的注意，以 “短、平、快 ”的方式深入人心。 作策略? 廣告? ? 廣告? 采用理性、感性相結(jié)合的訴求策略，以 “絕對武夷山，絕對完美 ”， “21世紀(jì)旅游景區(qū)典范 ”為主題，配合武夷山人在這里健康、快樂、溫馨的生活著，武夷山游客在這里自由自在的享受著健康、快樂、溫馨的頗具情調(diào)的優(yōu)美畫面，以情感打動(dòng)消費(fèi)者，激起他們對武夷山品牌的記憶。? 以報(bào)紙廣告、雜志、廣告牌、說明書及機(jī)票套的使用設(shè)計(jì)為主。這些平面廣告的內(nèi)容均應(yīng)以統(tǒng)一設(shè)計(jì)的形象出現(xiàn)。所謂統(tǒng)一設(shè)計(jì)室指一系列圍繞廣告主題，在色彩、構(gòu)圖、標(biāo)題、內(nèi)容是一直的系列廣告，給受眾一個(gè)統(tǒng)一完整、明確的品牌形象。? 適合于在旅游列車上及飛機(jī)航班上散發(fā)的武夷山旅游的小紀(jì)念品。 實(shí) 施 階 段? 為三大期? ? ? 期：? 引入期（ ~）? 生長期（ ~）? 結(jié)尾期（ ~游客量較大幅度上升）（~） ? 這一時(shí)期 3個(gè)月，依據(jù)前述分析，提出 “絕對武夷山，絕對完美 ”，副標(biāo)題： “21世紀(jì)旅游景區(qū)典范 ”,以全面強(qiáng)烈的廣告訴求，通過 “廣告密集轟炸 ”的方式，引起社會(huì)關(guān)