康佳“柔性電視”推廣傳播策略(1)(編輯修改稿)
2025-03-28 22:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，健康更易于為“柔性”所包容 ≠ 對“柔性電視”的概念， 消費(fèi)者又怎么看？ 電視機(jī)對消費(fèi)者意味著什么？ ? 家里的娛樂、休閑中心 ? 了解外部世界的窗口 ? 不可缺少的精神食糧 ? 就象一個(gè)家庭成員， 不可缺少的一部分 消費(fèi)者怎么看待家里正在使用的彩電 ? 對功能和性能不是很清楚 ? 不滿也是模糊的 ? 大?。ㄌ ⑻恐兀? ? 平面與否 ? 音效（低音不夠） ? 對畫質(zhì)的不滿 ? 色彩不好（太淺、太深、不自然） ? 線條粗、畫質(zhì)精糙 ? 不是超平面，清晰度不高 ? 對畫質(zhì)不好的原因，認(rèn)為主要是信號的接受問題 畫質(zhì)不好如何影響看電視的樂趣 ? 圖像不清晰，看不清楚，眼花，不想看 ? 對孩子的視力和成長健康不利 ? “要劃一條線，或數(shù)幾個(gè)地磚，不準(zhǔn)走過去，否則趕他走開，甚至打多幾次” ? “孩子看電視入了迷，簡直想鉆進(jìn)電視機(jī)里去！” ? 自己看久了也覺得眼花繚亂，視力下降 ? 懷疑輻射高 ? 覺得有閃爍（“閃下閃下”） ? 不清晰，要集中精神看，容易疲勞 對閃爍的認(rèn)知 ? 直觀感覺圖像不穩(wěn)定 ? 有直覺無概念 ? 感覺就是“一片朦、有雪花、眨眨的” ? 對閃爍的原因并不清楚 ? 信號不好，接受質(zhì)量差 ? 顯像管有問題 ? 很少人認(rèn)為跟掃描技術(shù)有關(guān) 新購彩電的主要考慮因素 ? 畫質(zhì) ? 色彩、清晰度、平面顯像管 ? 音質(zhì) ? 重低音效果 ? 牌子 ? 提供質(zhì)量保證 ? 功能技術(shù)先進(jìn) — “ SONY是一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)” ? 價(jià)格 ? 可承受 ? 物有所值 對目前畫質(zhì)提升技術(shù)的了解 ? 最了解的是顯像管的改進(jìn) ? 平面直角 — 純平 — 等離子體 ? 聽說可以提高線數(shù)或解像度 ? 但不太知道在掃描顯像技術(shù)上的改進(jìn)情況 ? 對未來的預(yù)期 ? 顯像管向薄、大、等離子體方向發(fā)展 ? 數(shù)字化 — 高清晰化、容量大 ? 多功能化 ? 對生活的影響 — 更多的信息，更自由的選擇 對新的掃描技術(shù)概念的反應(yīng) ? 將主要品牌的掃描顯像技術(shù)／概念作消費(fèi)者測試： （ 一） DRC1250四倍精密顯像 （ 二） DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像 （三）數(shù)碼 100幀掃描 （四）健康電視 （五）膠片電視 ? 與他們對“柔性電視”概念的反應(yīng)進(jìn)行對比 DRC1250四倍精密顯像技術(shù) ? 概念：“索尼創(chuàng)造出獨(dú)特的數(shù)碼信號處理方法 — DRC1250， 它任用即時(shí)處理技術(shù)，分別從縱向和橫向?qū)D像精密度提升至原來的四倍，經(jīng)過雙倍提升的縱向掃描線和水平像素，使圖像的密度大大增加，肉眼可見的掃描線降至最少， DRC1250 4倍精密顯像為您演繹出清晰細(xì)膩，幾乎完美的圖像” ? 反應(yīng)：很吸引 ? 能夠直接感受到畫質(zhì)提升的效果 — 圖像精密度提升 4倍 ? 但想了解是在什么基礎(chǔ)上的 4倍 ? 想要驗(yàn)證 — 直接觀看實(shí)物的對比 ? 最清楚、最容易明白，大眾化 ? 概念：“ DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像在傳統(tǒng) 100Hz技術(shù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用雙倍掃描技術(shù)，保持了 625條掃描線，但將水平像素提高了一倍。經(jīng)由 DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像處理后，動態(tài)圖像流暢而無閃爍，收視感覺更為舒適” ? 反應(yīng)：吸引力一般 ? 625線顯像度不是很高 ? 技術(shù)上顯得抽像，不太明白直接功效 ? 感覺畫面會清晰一些 ,但難以直接感受到清晰的程度 DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像技術(shù) ? 反應(yīng)：吸引 ? 覺得數(shù)碼是趨勢，幾年內(nèi)不會被淘汰 ? 效果也難以直接理解 ? 速度快、密度大 ? 用圖畫解釋概念，反而讓人覺得太專業(yè)，不易理解 數(shù)碼 100幀掃描 ? 反應(yīng)：吸引 ? 感覺挺新的，但不知是哪個(gè)牌子出的 ? “健康”感覺是指“輻射少、清晰度高一些”，對眼睛和身體的影響小 ? 但對國產(chǎn)品牌能否做到有懷疑 ? “健康”雖有吸引力，但“健康”的定義感覺很泛，沒有標(biāo)準(zhǔn) — 如輻射減小到什么程度，清晰度提高到多少 ? 感覺概念上應(yīng)該高于精密顯像 ,但更模糊 ,更需要充分的說服力 健康電視 ? 反應(yīng)：吸引 ? 感覺很新，大部分沒聽說過 ? 容易誤解為電視機(jī)本身很薄 ? 但也能感覺到清晰度很高 膠片電視 對名稱的直接聯(lián)想 消費(fèi)者對“柔性電視”的反應(yīng) 對產(chǎn)品概念的反應(yīng) 對實(shí)物對比演示的反應(yīng) 對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射 眼睛 不疲勞 對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射 眼睛 不疲勞 有點(diǎn)類似 健康電視 對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射 眼睛 不疲勞 感覺奇怪， 象模糊電視 有點(diǎn)類似
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