oit軟體實驗室網路廣告(編輯修改稿)
2025-03-28 18:20 本頁面
【文章內容簡介】 ? 點送率 ? 瀏覽次數(shù) ? 網站流量 ? 觸擊 (hit) 18 OIT軟體實驗室 網路廣告較易混淆的術語 易混淆的術語 內容 廣告點播 (AD REQUEST) 當一則廣告成功地被傳送到符合資格使用者的瀏覽器上，讓使用者「有機會」看到，伺服器即記錄一次「廣告曝光」。蒐尋引擎程式與媒體網站內部的使用者均為資格不符的訪客。 點選 (CLICK) 使用者經由點選某則廣告，鏈結至網路上的另一個網頁，以達到廣告行 銷活動的目的。 轉換 (CONVERSION) 1. 較換是指吸引消費者到網站，說服他們購買產品，或是線上填寫表單，亦即將使用者反應由消極閱讀轉變?yōu)榉蠌V告目的之行動。 「廣告曝光」之成本 CPM (COST PER MILLE) CPM(COST PER MILLE)是指傳遞每一千次「廣告曝光」所需成本，網路廣告可藉由此一數(shù)值與傳統(tǒng)媒體的廣告成本相比較。 動態(tài)遞送廣告 (DYNAMIC ROTATION AD) 「動態(tài)遞送廣告」可讓不同使用者在同一網頁上看到不同的廣告，同一廣告並可在多個網頁上出現(xiàn)，並以輪替、隨機的方式送廣告給網友。也就是說，依各網站技術能力不同，廣告可以在整個網站內輪替；或在特定版面內輪替；也可以根據關鍵詞檢索而出現(xiàn)。亦稱「動態(tài)輪替廣告」。 觸擊 (HITS) 瀏覽器向伺服器要求下載的每個檔案 (可能是一張圖，一份文件或是一段影像檔 )，都算是一個觸擊，每次觸擊都會被伺服器所記錄。 表 44 網路廣告較易混淆的術語 19 OIT軟體實驗室 續(xù)表 44 易混淆的術語 內容 網頁瀏覽 (PAGE VIEW, IMPRESSIOM) 瀏覽器下載網頁時，網站伺服器會將所有在該網頁上的圖形、聲音檔案或個別文件，分別記錄成一次次單獨的「觸擊」。網頁閱讀的意義是一整篇網頁被閱讀的次數(shù)，為網站流量較精確的評量方式。 網站流量 由「資訊高速公路」一詞所衍生而來，代表網路上傳遞的資料量，亦表示網站對外連線頻寬的負載情形或受歡迎的程度，包括觸擊、網頁閱讀、上站人次與傳輸資料等。 上站人數(shù) 使用者在網站上持續(xù)閱讀網頁的行為，使用者若離線三十分鐘以上的話，再上站則再加一次。 COOKIES 一種用來記載訪客特定資料的文字檔，除非網站系統(tǒng)將資訊記載至此檔案，否則不具備主動收集訪客資訊之能力。主要用來辨識訪客是否重複造訪，並以此為依據計算訪客數(shù)。 FILTERS 藉由某些條件來縮小或指定特別需求的分析報告 20 OIT軟體實驗室 44 發(fā)展現(xiàn)況 聯(lián)播制度 國內發(fā)展現(xiàn)況 聯(lián)播制度內的要角 下階段的發(fā)展方向 21 OIT軟體實驗室 國內發(fā)展現(xiàn)況 表 45 在臺各網路廣告公司的要事記錄 日期 要事記載 1998年 8月 4日 ASIAD Network(亞洲網 )廣告行銷股份有限公司宣佈成立，並與 Net Gravity (網路重力公司 )聯(lián)盟，使用新的廣告?zhèn)鞑ゼ夹g，使得
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