森馬產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研-000(編輯修改稿)
2025-03-28 12:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 并取得了一定的成功?！耙约儭? 聘請(qǐng)了多名國(guó)際、國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)師擔(dān)任產(chǎn)品設(shè)計(jì)顧問，保證以純產(chǎn)品款式時(shí)尚。 公司轄下設(shè)有 5個(gè)產(chǎn)品系列，照顧不同市場(chǎng)領(lǐng)域中各類顧客的需要： 自由休閑 Casual系列時(shí)尚 TRENDY系列校園 Y2都市商務(wù) URBAN系列童裝 KIDS513系列 以純服裝以滿足年輕人的學(xué)習(xí)、工作與生活需要為設(shè)計(jì)目的，致力于為年輕人提供時(shí)尚的服裝。關(guān)注年輕人的消費(fèi)需求，更努力在價(jià)格上體貼消費(fèi)者。（本土品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)） 在品牌意識(shí)和品牌偏好處在快速成長(zhǎng)發(fā)育期的今天，提高產(chǎn)品質(zhì)量和增強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。經(jīng)成為的當(dāng)務(wù)之急。企業(yè)在提升自身的營(yíng)銷能力方面應(yīng)當(dāng)停止價(jià)格戰(zhàn)。選擇更多的途徑。 沒有讓消費(fèi)者印象深刻的口號(hào) 2．以純 SWOT分析 優(yōu)勢(shì) ? 產(chǎn)品研發(fā)隊(duì)伍較強(qiáng)，建立的數(shù)據(jù)化系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)正常 ? 企業(yè)內(nèi)部服務(wù)力量較強(qiáng) ? 部分二類城市自營(yíng)店取得局部競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ? 自營(yíng)終端執(zhí)行力較強(qiáng)，市場(chǎng)基礎(chǔ)好，信息發(fā)達(dá)，地域特色明顯 ? 最重要的是，產(chǎn)品品牌定位明顯，個(gè)性化，差異化突出，發(fā)展的后期實(shí)力與手段強(qiáng) 劣勢(shì) ? 企業(yè)發(fā)展不進(jìn)則退，要保持進(jìn)步，就要始終保持著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和持續(xù)發(fā)展的能力，現(xiàn)在的森馬，以市場(chǎng)為主導(dǎo)的技術(shù)創(chuàng)新仍做的不夠，服裝樣式，沒有多大的創(chuàng)新，談不上能跟上現(xiàn)在的年輕人的潮流 ? 在企業(yè)內(nèi)部，沒有加強(qiáng)核心的管理創(chuàng)新，進(jìn)行有強(qiáng)效率的管理 ? 沒有發(fā)展出新的核心競(jìng)爭(zhēng)力 機(jī)遇 ? 我國(guó)的經(jīng)濟(jì)一直保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)，有利于服裝業(yè)的發(fā)展 ? 國(guó)際休閑服飾進(jìn)入國(guó)內(nèi)，他們目前，在國(guó)內(nèi)的基礎(chǔ)未穩(wěn)，市場(chǎng)占有率較小，所以國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)還是很大的 ? 大眾休閑市場(chǎng)中對(duì)時(shí)尚度要求越來越高；在 18到 25歲年齡層的消費(fèi)能力逐步增強(qiáng)。 ? 我國(guó)的休閑服飾跟國(guó)際品牌比較起來還不是那么成熟，現(xiàn)在可以抓住網(wǎng)絡(luò)機(jī)遇做好推銷，并且可以為散戶做散型。 ? 威脅 ? 一類市場(chǎng)以美特斯邦威、真維斯、森馬等為代表的品牌占領(lǐng)，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力偏弱； ? 一類市場(chǎng)費(fèi)用太高；競(jìng)爭(zhēng)品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯； ? 在大眾休閑類的競(jìng)爭(zhēng)品牌之間，貨品的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，相互之間雷同貨品太多； ? 18到 25歲的年齡層自己品牌的忠誠(chéng)度偏弱，無(wú)法形成永遠(yuǎn)的忠誠(chéng)客戶群； ? 部分競(jìng)爭(zhēng)品牌的渠道價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯； 大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)品牌的返利政策力度大于我方品牌； 問卷調(diào)查及分析 此次調(diào)查問卷我們共發(fā)了 60份，其中有效問卷為 52份，男性占 28人，女性占 24人。 A、關(guān)于品牌知名度的調(diào)查： 森馬被廣大消費(fèi)者所熟知，不論是就其個(gè)體而言還是在同類品牌中都享有相當(dāng)高的知名度。 [單選題 ] [多選題 ] 大部分消費(fèi)者對(duì)于森馬 logo有所印象，但熟知或者知道其寓意的卻沒有多少，這也是森馬不足的地方。 LOGO [單選題 ] logo“ Semir 森馬 ,”的意思是“ social economic maxism is really”，即“社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益最大化”，您了解多少 [單選題 ] B、關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群體的調(diào)查： 森馬的消費(fèi)群體界定在性別上并沒有嚴(yán)格的要求，而在年齡的界定上主要是 1525歲之間的大學(xué)生和上班族群。 [單選題 ] [單選題 ] 從問卷中對(duì)消費(fèi)者月消費(fèi)水平以及每季度對(duì)服裝消費(fèi)的金額來看，消費(fèi)者多為學(xué)生和年輕上班族。森馬的消費(fèi)水平正好符合這個(gè)消費(fèi)群體，這也成為這個(gè)群體選擇森馬的一個(gè)重要原因。在校的學(xué)生和年輕上班族，他們是具有一定的購(gòu)買能力，但是不需要很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為基礎(chǔ)的消費(fèi)群。 [單選題 ] [單選題 ] C、關(guān)于市場(chǎng)定位的調(diào)查： 森馬的主要服裝市場(chǎng)是休閑服飾這個(gè)市場(chǎng)，這個(gè)跟其消費(fèi)者定位
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