森馬產(chǎn)品市場調(diào)研-000(編輯修改稿)
2025-03-28 12:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 并取得了一定的成功。“以純” 聘請了多名國際、國內(nèi)服裝設(shè)計師擔(dān)任產(chǎn)品設(shè)計顧問，保證以純產(chǎn)品款式時尚。 公司轄下設(shè)有 5個產(chǎn)品系列，照顧不同市場領(lǐng)域中各類顧客的需要： 自由休閑 Casual系列時尚 TRENDY系列校園 Y2都市商務(wù) URBAN系列童裝 KIDS513系列 以純服裝以滿足年輕人的學(xué)習(xí)、工作與生活需要為設(shè)計目的，致力于為年輕人提供時尚的服裝。關(guān)注年輕人的消費需求，更努力在價格上體貼消費者。（本土品牌的價格優(yōu)勢） 在品牌意識和品牌偏好處在快速成長發(fā)育期的今天，提高產(chǎn)品質(zhì)量和增強產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。經(jīng)成為的當(dāng)務(wù)之急。企業(yè)在提升自身的營銷能力方面應(yīng)當(dāng)停止價格戰(zhàn)。選擇更多的途徑。 沒有讓消費者印象深刻的口號 2．以純 SWOT分析 優(yōu)勢 ? 產(chǎn)品研發(fā)隊伍較強，建立的數(shù)據(jù)化系統(tǒng)運轉(zhuǎn)正常 ? 企業(yè)內(nèi)部服務(wù)力量較強 ? 部分二類城市自營店取得局部競爭優(yōu)勢。 ? 自營終端執(zhí)行力較強，市場基礎(chǔ)好，信息發(fā)達，地域特色明顯 ? 最重要的是，產(chǎn)品品牌定位明顯，個性化，差異化突出，發(fā)展的后期實力與手段強 劣勢 ? 企業(yè)發(fā)展不進則退，要保持進步，就要始終保持著競爭優(yōu)勢和持續(xù)發(fā)展的能力，現(xiàn)在的森馬，以市場為主導(dǎo)的技術(shù)創(chuàng)新仍做的不夠，服裝樣式，沒有多大的創(chuàng)新，談不上能跟上現(xiàn)在的年輕人的潮流 ? 在企業(yè)內(nèi)部，沒有加強核心的管理創(chuàng)新，進行有強效率的管理 ? 沒有發(fā)展出新的核心競爭力 機遇 ? 我國的經(jīng)濟一直保持著增長趨勢，有利于服裝業(yè)的發(fā)展 ? 國際休閑服飾進入國內(nèi)，他們目前，在國內(nèi)的基礎(chǔ)未穩(wěn)，市場占有率較小，所以國內(nèi)的市場還是很大的 ? 大眾休閑市場中對時尚度要求越來越高；在 18到 25歲年齡層的消費能力逐步增強。 ? 我國的休閑服飾跟國際品牌比較起來還不是那么成熟，現(xiàn)在可以抓住網(wǎng)絡(luò)機遇做好推銷，并且可以為散戶做散型。 ? 威脅 ? 一類市場以美特斯邦威、真維斯、森馬等為代表的品牌占領(lǐng)，相對競爭力偏弱； ? 一類市場費用太高；競爭品牌價格優(yōu)勢明顯； ? 在大眾休閑類的競爭品牌之間，貨品的同質(zhì)化比較嚴重，相互之間雷同貨品太多； ? 18到 25歲的年齡層自己品牌的忠誠度偏弱，無法形成永遠的忠誠客戶群； ? 部分競爭品牌的渠道價格優(yōu)勢明顯； 大多數(shù)競爭品牌的返利政策力度大于我方品牌； 問卷調(diào)查及分析 此次調(diào)查問卷我們共發(fā)了 60份，其中有效問卷為 52份，男性占 28人，女性占 24人。 A、關(guān)于品牌知名度的調(diào)查： 森馬被廣大消費者所熟知，不論是就其個體而言還是在同類品牌中都享有相當(dāng)高的知名度。 [單選題 ] [多選題 ] 大部分消費者對于森馬 logo有所印象，但熟知或者知道其寓意的卻沒有多少，這也是森馬不足的地方。 LOGO [單選題 ] logo“ Semir 森馬 ,”的意思是“ social economic maxism is really”，即“社會經(jīng)濟效益最大化”，您了解多少 [單選題 ] B、關(guān)于目標(biāo)消費群體的調(diào)查： 森馬的消費群體界定在性別上并沒有嚴格的要求，而在年齡的界定上主要是 1525歲之間的大學(xué)生和上班族群。 [單選題 ] [單選題 ] 從問卷中對消費者月消費水平以及每季度對服裝消費的金額來看，消費者多為學(xué)生和年輕上班族。森馬的消費水平正好符合這個消費群體，這也成為這個群體選擇森馬的一個重要原因。在校的學(xué)生和年輕上班族，他們是具有一定的購買能力，但是不需要很強的經(jīng)濟實力作為基礎(chǔ)的消費群。 [單選題 ] [單選題 ] C、關(guān)于市場定位的調(diào)查： 森馬的主要服裝市場是休閑服飾這個市場，這個跟其消費者定位
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1