廣告文案培訓(編輯修改稿)
2025-03-28 12:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 向人們提出行動的號召 “門票有限，先到先得 !” B .提出事實結束文案 “制造一輛 ，是理性的，購買一輛 ，同樣如此” C .用一句機智、辛辣的語調(diào)，強化品牌性格 “假如你還需要知道它的價格，翻過這一頁吧，年輕人?！保ㄖトA士威士忌） ? 第三節(jié) .隨文的幾大要素 A .購買商品、獲得服務的方法：機構名稱、地址、電話、聯(lián)系人 B .權威機構證明標志、文字 C .熱線電話、網(wǎng)址 D .反饋表格 E .特別說明 ? 撰寫隨文要注意的： A .基本信息（如電話地址）要直白、平實，說清楚即可，文風不宜花哨 B .促使消費者產(chǎn)生行動的信息（如反饋表格），可適當潤色，盡量與正文風格、調(diào)性保持統(tǒng)一 C .數(shù)字類信息一定要再三核查，確認無誤 ? 第五章 .怎樣創(chuàng)作廣告口號 第一節(jié) .廣告口號 協(xié)助廣告為某一個品牌或組織樹立形象、明確定位、 強調(diào)個性的標志性短語 ? 第二節(jié) .廣告口號的功能 A .要將主訴求信息和銷售主張壓縮成精煉、簡明的宣傳短句，便于復述、便于記憶，以加深目標受眾的印象，充實企業(yè)形象 B .使企業(yè)的形象、理念，在不同的傳播方式中得到統(tǒng)一 C .影響消費觀念、社會文化和流行風尚 ? 第三節(jié) .廣告口號的特點 A .易讀易記，口語化 B .句式簡短，適合反復訴求 C .有一定的口號性與警示性 D .有一定的現(xiàn)代感和流行性 ? 第四節(jié) .口號與標題的不同 A .功能不同 B .形式要求不同 C .時效性不同 ? 第五節(jié) .如何提高廣告口號水準 1 .說得對 A .必須符合廣告策略，表達創(chuàng)意概念 B .要與廣告主屬性及行業(yè)特色相吻合 C .也可根據(jù)市場的變化來調(diào)整 ? 2 .說得好 A .用詞精準，言簡意賅 B .節(jié)奏和諧，合于音韻 C .口語風格、輕松、生活化 3 .說得妙 A .簡單好記，個性獨具，有流行潛質(zhì) B .情感親和，滲透力強 C .與廣告代言人的身份氣質(zhì)非常吻合 D .契合公眾心態(tài)，挖掘文化內(nèi)涵 ? 第六節(jié) .廣告口號創(chuàng)作秘笈 1 .八字格 4+4 技巧 1— 對仗式 “給我一天，還你千年”（杭州宋城） 技巧 2— 藏頭式 “輕松上網(wǎng)，易如反掌”（網(wǎng)易） 技巧 3— 呼應式 “強生，因愛而生”（強生） 2 .六字格 3+3 “晶晶亮，透心涼” 3 .不對仗的對句形式 2+4 3+4 3+5 5+5 7+7 4 .模仿口語 “神州行，我看行” ? 第六章 .怎樣創(chuàng)作系列廣告 第一節(jié) .不是一家人不進一家門 1 .什么是系列廣告 在同一媒體或不同媒體上輪番傳播的一組（兩篇以上）廣告的統(tǒng)稱。 2 .為什么非要做系列 3 .系列廣告的媒體形式 ? 1 .統(tǒng)一式 用多樣化的形式，傳達相同性質(zhì)的信息。通常畫面變化，而文案內(nèi)容不變 第二節(jié) .系列廣告的形式解碼 ? 2 .并列式 從不同的角度去闡述產(chǎn)品的利益點，但是畫面形象大同小異 ? 3 .連續(xù)式 ? ? 第三節(jié) .系列感，從標題開始 1 .如何識別系列廣告 A .版式一致 B .相似的創(chuàng)意邏輯 C .相似的視覺風格 D .相似的文字風格 ? 2 .什么是系列廣告文案 在同一創(chuàng)意概念下，不同執(zhí)行點子的具體文案表現(xiàn) ? 3 .系列文案的寫作步驟 A .研究廣告目的 B .總的信息、總體表現(xiàn)風格、語言特征及畫面構成 C .分類信息的形式 D .具體構思與寫作 E .檢查整體風格 ? 作業(yè)： 1 .創(chuàng)作“備戰(zhàn) 2023年倫敦奧運會勵志口號” 2 .請用口語化的風格，為你所在的城市，寫一篇旅游宣傳文案 3 .請用書面化的風格，為你正在使用的手機，寫一篇雜志廣告文案 ? 第七章 .怎么樣寫平面廣告 第一節(jié) .什么是樣本 樣本，也叫型錄、畫冊、宣傳冊、彩頁、目錄。 樣本分類：企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品樣本、促銷樣本、 年度報告等。 ? 第二
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