廣告文案培訓(xùn)課程精選(編輯修改稿)
2025-03-28 11:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 色家園周邊有豐富的飲食場所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。 …… 東北的 “ 醬骨架 ” 、 “ 大拉皮 ” ，甘美豐腴；湖南的 “ 剁椒魚頭 ” 、 “ 臘味合蒸 ” ，味重悠長；重慶的 “ 毛肚火鍋 ” ，原汁原味；還有湛 江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮 …… 一條條街走來，讓你聞 香止步，食指大動。 寫作多用短語和簡單 有力 的 詞匯 靠形容詞過日子，只會是個錯誤 少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠比精心雕琢的意見可信 …… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。 第三個陷阱 正規(guī)的語句表達更通順 應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報紙。 每頁平均花費兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫作速度快 要寫出文字的速度感 火炬 ＋ 紅色 火炬 紅色 紅色 讀者是邊接受信息邊進行處理 并反應(yīng)出結(jié)果的 如果你輸出一個火炬 能讓消費者反紅色的概念 就不要把“紅色”也輸入進去 因為消費者會二度接收 并對“紅色”進行反應(yīng) 兩個“紅色”就會產(chǎn)生一個疲勞的信號 這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程 第四個陷阱 簡 潔 簡潔與 【 表達內(nèi)容的多少 】 沒有關(guān)系 簡潔取決于 【 對元素的安排是否有邏輯性 】 123456789 ahsiensjinosno 12346789 ahsiensjinosno ahsiensjinosno 簡潔往往被表達成簡陋（精致的簡陋 令讀者沒有所得） 要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注 【 傳球的聯(lián)想 】 要更加努力才能 引起消費者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信 文案人員要有良心和責任感 每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。設(shè)想消費者會讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個又一個廣告是不現(xiàn)實的。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機會 ——機不可失，時不再來。 文案 人不愿意讀文案和文案長度沒關(guān)系 你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的機會也越大 沒有所謂的長文案，只有太長的文案 （兩個字的文案，如果是不對的兩個字就是冗長） 長文案本身就是一種圖象 它會傳達這樣的信息。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說 所以即使消費者沒有讀完也會留下一個印象 有智慧的噱頭、巧妙詼諧的 游戲 或復(fù)雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會減少廣告的效果 有的文案人員說：這樣 會 爭取到到注意力 這樣的文案似乎 假設(shè) 廣告讀者 想 得到娛樂 想 自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象 他 假設(shè) 讀者 將 因為看到文字游戲而又驚又 喜。他 希望 這種快感 會 波及到產(chǎn)品。然后 消費者 會 興趣倍增， 就會 選擇產(chǎn)品。 錯誤的比喻 正確的比喻 廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品 注意談吐推銷的是自己。而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。 你是拿錢讓客戶的產(chǎn)品看起來更聰明不是讓你看起來更聰明 文案 美和賞心悅目不是廣告目標 廣告是一個信息傳達的過程而不是審美的過程 健談?wù)? 媒婆 作家 推銷員 事實上那些所謂的爭取注意的玩意兒確實引起了注意 只不過是注意到了廣告本身，對產(chǎn)品，卻做著分散注意力的工作。 這就是吸血鬼 很多人對于文字有獨到之處，常常那是他僅有的東西 吸血鬼 廣告之所以發(fā)生效用， 在于用簡單的語言把推銷的論據(jù)簡單直接的表達出來 避免使用與商品本身無關(guān)的爭取注意力的玩意。 所 的語言 商品 簡單 寫作中總會發(fā)生放縱口舌的誘惑， 聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻
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