沒(méi)有錢也能做廣告,這些招式能讓你的營(yíng)銷費(fèi)砍掉大半(編輯修改稿)
2025-03-27 22:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2，低記憶成本的名字、符號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)色容易記的好名字起名字有一個(gè)誤區(qū)，就是造詞 兒，尤其是造一些讀不順，聽(tīng)不懂，還需要解釋一下含義的名字，名字還需要解釋含義就不是好名字，它可能有些逼格，但是記憶成本很高，不是低成 本的做法。正確的起名字的姿勢(shì)是：將你的產(chǎn)品和消費(fèi)者腦海里面某一個(gè)詞建立聯(lián)想?？梢允侨嗣?、物名、書名、故事角色、某個(gè)形容詞 ...... (當(dāng)然你也要先研究下商標(biāo)法 )好名字還需要一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是延展性，可以理解為它將來(lái)可以被塑造成一個(gè)更高層次的品牌。因?yàn)橛幸惶炷愕钠放菩枰? 級(jí)，需要面對(duì)更高的消費(fèi)需求。從這一點(diǎn)上講： 小米 就是一個(gè)不夠好的名字，它很難面向中產(chǎn)消費(fèi)，更像是一個(gè)網(wǎng)貨。符號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)色很多行業(yè)巨頭 的標(biāo)準(zhǔn)色都是 : 紅、藍(lán)、黃黑、橘、紅黑、藍(lán)白。沒(méi)有營(yíng)銷預(yù)算的話，需要盡可能避開(kāi)這些標(biāo)準(zhǔn)顏色。事實(shí)上采用所有視覺(jué)傳達(dá)中較好的單、雙配色 都會(huì)讓自己陷入高記憶成本的陷阱。所以我建議建議采用三種組合色，會(huì)產(chǎn)生良好的辨識(shí)度和稍低的記憶成本。三，用廣告的思維做新聞，用新聞的思 維做廣告因?yàn)槿狈I(yíng)銷預(yù)算，所以我們要向媒體借勢(shì)。而媒體需要的是什么 ?是新聞。所以我們需要將廣告變成新聞。后者最重要的是具備新聞價(jià)值。 什么是具備傳播性的新聞價(jià)值，這里根據(jù)新聞學(xué)的相關(guān)書籍簡(jiǎn)單總結(jié)下就是兩點(diǎn)：共鳴和認(rèn)知。第一、我們需要讓讀者感同身受，產(chǎn)生一定共鳴 。第二 、要滿足他們的認(rèn)知需求，比如好奇、有趣等。當(dāng)然還有很多寫作技巧比如：如何深入，從而增加讀者的代入感 。如何講故事，從而引導(dǎo)觀念融合等。 因?yàn)椴皇菍I(yè)出身，就不多說(shuō)。那么，如何讓廣告具備新聞價(jià)值 ?一看我們的產(chǎn)品相關(guān)的一切有沒(méi)有可以讓讀者感同身受的地方，二看我們的產(chǎn)品相關(guān) 的一切有沒(méi)有能滿足讀者認(rèn)知需求的地方。比如如何讓一部動(dòng)畫片的推廣成為新聞 ?我們可以先去說(shuō)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫從業(yè)者的生存現(xiàn)狀。很多人不知道動(dòng)畫從 業(yè)者的生存狀態(tài)非常差，這在一定程度上會(huì)給到其他創(chuàng)意文化行業(yè)從業(yè)者帶來(lái)很強(qiáng)烈的共鳴。中國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)有上千萬(wàn)人，他們都是這一個(gè)新聞切入 點(diǎn)的目標(biāo)讀者。當(dāng)然我們還可以有更多深入的技巧，比如深度去寫某個(gè)核心主創(chuàng)人物，讓新聞變得近距離 。通過(guò)闡述一些事實(shí)讓生存環(huán)境看起來(lái)更糟糕 ，跟完美動(dòng)畫成品對(duì)比，產(chǎn)生強(qiáng)烈的戲劇性。最后我們進(jìn)一步可以將動(dòng)畫的題材、劇照、人物的創(chuàng)作過(guò)程在文中描述下，可以滿足一部分人認(rèn)知好奇的 需求。制作一則這樣的新聞對(duì)于媒體和品牌方來(lái)說(shuō)是雙贏的局面?？梢赃_(dá)到廣告效果，又能為媒體帶來(lái)關(guān)注。大部分媒體都是歡迎這種新聞的，因?yàn)榫? 目前的媒體現(xiàn)狀而言，雖然信息特別多，但是能非常深入去寫新聞的媒體還是少數(shù)。這里還有值得一提的是： 1 不同媒體面對(duì)不同的受眾，所以我們 應(yīng)該針對(duì)他們?nèi)プ霾灰粯拥念}材。 2 新聞不是軟文、也不是事件。軟文就是一種廣告，痕跡非常明顯，一般是標(biāo)題黨，軟文是需要投放費(fèi)用的。而事 件營(yíng)銷的成本比廣告更高，并
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