【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 平較高。 齊魯廣告調(diào)查有限公司 油城報(bào)紙讀者與版面分析 齊魯廣告調(diào)查有限公司 油城現(xiàn)有閱報(bào)人群特征 齊魯廣告調(diào)查有限公司 油城報(bào)紙讀者年齡特征 01020304050每天都閱讀 每周三五次 每周一兩次年齡與讀報(bào)頻次交叉圖1825歲2635歲3650歲5165歲01020304050勝利日?qǐng)?bào) 齊魯晚報(bào)、魯中晨報(bào) 山東廣播電視報(bào)勝利版各報(bào)讀者年齡構(gòu)成對(duì)照?qǐng)D1825歲2635歲3650歲5165歲每天都閱讀的被調(diào)查對(duì)象中 ， 26— 35歲 、 36— 50歲的群體各占到 40%以上 ， 已經(jīng)形成固定的閱讀習(xí)慣； 每周閱讀三五次的被調(diào)查對(duì)象中 ， 26— 35歲的人群占到 %， 比例依然很高； 18— 25歲 、 36— 50歲的人群各占 1/4左右 ， 已經(jīng)基本形成閱讀習(xí)慣 。 同時(shí) ， 勝利日?qǐng)?bào)讀者以 26— 50歲人群主；齊魯晚報(bào) 、 魯中晨報(bào)讀者以 18— 35歲人群為主 ， 廣播電視報(bào)讀者年齡分布較均勻 。 根據(jù)各報(bào)讀者年齡構(gòu)成比較數(shù)據(jù)看 ， 生活類(lèi)報(bào)紙更能適應(yīng)中青年未來(lái)主流閱報(bào)人群閱讀需求 ， 未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展前景樂(lè)觀 。 勝利日?qǐng)?bào)讀者以中年在職人群為主 ， 結(jié)構(gòu)穩(wěn)定 ， 但在年輕讀者人群市場(chǎng)存在發(fā)展風(fēng)險(xiǎn) 。 齊魯廣告調(diào)查有限公司 油城報(bào)紙讀者性別特征 020406080每天都閱讀 每周三五次 每周一兩次性別與讀報(bào)頻次交叉圖男性女性020406080勝利日?qǐng)?bào) 齊魯晚報(bào)、魯中晨報(bào) 山東廣播電視報(bào)勝利版各報(bào)讀者性別構(gòu)成對(duì)照?qǐng)D男性女性男性讀者是報(bào)紙閱讀的絕對(duì)主力 ， 但是我們不能忽視女性讀者的閱讀潛力 ， 實(shí)際上我們?cè)诳疾炫宰x者時(shí)發(fā)現(xiàn) %的女性讀者喜歡閱讀電視報(bào) ， 在廣播電視報(bào)讀者中占 60%以上 ， 而在他們關(guān)心的報(bào)紙版面中 ， 休閑 、 美容 、 健身 、 旅游成為最主要的關(guān)注內(nèi)容 ， 可見(jiàn) 女性讀者是時(shí)尚 、 娛樂(lè)等內(nèi)容的忠實(shí)追隨者 ， 在 《 勝利日?qǐng)?bào) 》 未來(lái)的發(fā)展中 ， 認(rèn)真定位女性讀者群體 ， 規(guī)劃符合女性讀者需求的版面也是一項(xiàng)重要的工作 。 齊魯廣告調(diào)查有限公司 油城報(bào)紙讀者教育程度特征 010203040每天都閱讀 每周三五次 每周一兩次教育程度與讀報(bào)頻次交叉圖高中以下中專(zhuān)/ 中技大專(zhuān)大學(xué)本科本科以上010203040勝利日?qǐng)?bào) 齊魯晚報(bào)、魯中晨報(bào) 山東廣播電視報(bào)勝利版各報(bào)讀者教育程度對(duì)照?qǐng)D高中以下中專(zhuān)/ 中技大專(zhuān)大學(xué)本科本科以上大 、 中專(zhuān)學(xué)歷的人群是報(bào)紙的主要讀者 ， 其中中專(zhuān) /中技人群比較集中 ， 這與油田地區(qū)存在大量技術(shù)工人有直接的聯(lián)系 。 勝利日?qǐng)?bào)讀者教育水平明顯高于其他報(bào)紙讀者 ， 多為機(jī)關(guān)及企業(yè)管理人員 ， 應(yīng)該具備更高的閱報(bào)能力和閱讀需求 ， 提高他們的閱報(bào)滿意度 ， 把現(xiàn)有讀者從習(xí)慣閱讀讀者轉(zhuǎn)化為主動(dòng)閱讀讀者任重而道遠(yuǎn) 。 齊魯廣告調(diào)查有限公司 油城報(bào)紙讀者職業(yè)分布特征 油城地區(qū)讀者閱報(bào)習(xí)慣和職業(yè)的回歸分析： 報(bào)的概率用 p表示 ， 如表所示其線性回歸方程為 z=+*B4(1)+*B4(2)+1.568*B4(3)+*B4(4)+*B4 (5)+*B4(6)+*B4(7)+7*B4(8) 則讀報(bào)的概率 p=exp(z)／1+exp(z) 大多數(shù)情況下如果 p值小于等于 ， 該種職業(yè)的人群不讀勝利日?qǐng)?bào)；如果 p值大于 反之 。 由以上數(shù)據(jù)可知： 公司及企業(yè)管理人員 、 機(jī)關(guān)事業(yè)單位的工作人員 、離退休人員是勝利日?qǐng)?bào)閱報(bào)的重度人群 ， 專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員一般 ， 私營(yíng)企業(yè)主基本不讀勝利日?qǐng)?bào) 。 我們可以看出油城地區(qū)在機(jī)關(guān)訂閱長(zhǎng)期占據(jù)報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)壟斷地位的時(shí)期，以勝利日?qǐng)?bào)為主的機(jī)關(guān)報(bào)培養(yǎng)了機(jī)關(guān)事業(yè)、企業(yè)管理、工作人員這一主要報(bào)紙閱讀人群，隨著生活水平的提高，生活類(lèi)報(bào)紙對(duì)熱點(diǎn)新聞、文體娛樂(lè)、市民生活信息的關(guān)注，在原有重度讀報(bào)人群開(kāi)始接受生活類(lèi)報(bào)紙的同時(shí)，個(gè)體業(yè)主等社會(huì)其他人員也開(kāi)始成為生活類(lèi)報(bào)紙的一個(gè)重要閱讀人群。 勝利日?qǐng)?bào)的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃應(yīng)該建立在盡快提高原有重度讀者新興閱讀需求的滿意度和真正關(guān)注社會(huì)新興市民階層的報(bào)紙需求的基礎(chǔ)之上。 齊魯廣告調(diào)查有限公司 油城報(bào)紙讀者收入特征 個(gè)人月收入與讀報(bào)頻次交叉圖0 50 100 150 2006 0 0 元以下6001000元10002023元20235000元5 0 0 0 元以上每天都閱讀 每周三五次 每周一兩次各報(bào)讀者個(gè)人月收入對(duì)照?qǐng)D010203040506070勝利日?qǐng)?bào) 齊魯晚報(bào)、魯中晨報(bào) 山東廣播電視報(bào)勝利版6 0 0 元以下 6001000元 10002023元 20235000元 5 0 0 0 元以上月收入 1000— 2023元的人群是報(bào)紙閱讀的重度人群 ， 月收入 600— 1000元的人群中 ， 報(bào)紙讀者的分布比較平均 ， 這部分人是未來(lái)主要爭(zhēng)取的人群 。 勝利日?qǐng)?bào)讀者中中高收入人群比例較高 ， 購(gòu)報(bào)經(jīng)濟(jì)能力較好 ， 一旦產(chǎn)生閱讀需求 ， 對(duì)報(bào)紙價(jià)格不會(huì)太敏感 。 齊魯廣告調(diào)查有限公司 現(xiàn)有閱報(bào)人群的內(nèi)容偏好 齊魯廣告調(diào)查有限公司 （勝利日?qǐng)?bào)）不同讀報(bào)頻次人群對(duì)版面內(nèi)容的喜好0 20 40 60 80 100 120 140 160國(guó)際新聞國(guó)內(nèi)、省內(nèi)新聞?dòng)吞锝?jīng)濟(jì)及生產(chǎn)新聞職工天地、政工、理論相關(guān)報(bào)道本地社會(huì)生活新聞家居、美食、購(gòu)物消費(fèi)、時(shí)尚休閑等專(zhuān)版健康、醫(yī)療等專(zhuān)版文藝副刊家電通訊、汽車(chē)房產(chǎn)、教育讀書(shū)等專(zhuān)版法制新聞、普法宣傳專(zhuān)版每天都閱讀 每周三五次 每周一兩次齊魯廣告調(diào)查有限公司 （齊魯晚報(bào)、魯中晨報(bào)）不同讀報(bào)頻次人群對(duì)版面內(nèi)容的喜好0 20 40 60 80 100 120 140 160 180國(guó)際新聞國(guó)內(nèi)、省內(nèi)新聞本地社會(huì)生活新聞經(jīng)濟(jì)新聞體育新聞文化、娛樂(lè)、影視相關(guān)報(bào)道家居、美食、購(gòu)物消費(fèi)、時(shí)尚休閑等專(zhuān)版小說(shuō)連載與文學(xué)作品欣賞電腦、汽車(chē)、房產(chǎn)、教育等專(zhuān)版醫(yī)療、健康專(zhuān)版法制新聞、普法宣傳專(zhuān)版每天都閱讀 每周三五次 每周一兩次齊魯廣告調(diào)查有限公司 （山東廣播電視報(bào)勝利版）不同讀報(bào)頻次人群對(duì)版面內(nèi)容的喜好0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200國(guó)際新聞國(guó)內(nèi)、省內(nèi)新聞本地社會(huì)生活新聞經(jīng)濟(jì)新聞體育新聞文化、娛樂(lè)、影視相關(guān)報(bào)道家居、美食、購(gòu)物消費(fèi)、時(shí)尚休閑等專(zhuān)版小說(shuō)連載與文學(xué)作品欣賞電腦、汽車(chē)、房產(chǎn)、教育等專(zhuān)版醫(yī)療、健康專(zhuān)版法制新聞、普法宣傳專(zhuān)版每天都閱讀 每周三五次 每周一兩次齊魯廣告調(diào)查有限公司 n 通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以看出 ， 各報(bào)讀者閱讀喜好區(qū)別明顯 ， 勝利日?qǐng)?bào)讀者對(duì)各類(lèi)版面喜好度較為均勻 ， 尤其是對(duì)油田新聞 、 本地社區(qū)新聞等新聞版及健康 、購(gòu)物等生活類(lèi)版面需求迫切；齊魯晚報(bào) 、 魯中晨報(bào)讀者對(duì)國(guó)際 、 國(guó)內(nèi)新聞 、 文體新聞更為關(guān)注；廣播電視報(bào)讀者對(duì)文化 、 娛樂(lè) 、 影視信息喜好明顯 。 不同報(bào)紙讀者的閱讀喜好與各自報(bào)紙的產(chǎn)品特征 、 讀者構(gòu)成關(guān)系密切 。 n 雖然產(chǎn)品構(gòu)成對(duì)讀者選擇影響顯著 ， 但 不同報(bào)紙讀者普遍關(guān)注的國(guó)內(nèi)省內(nèi)新聞 、 法制報(bào)道 、 購(gòu)物保健 、 生活服務(wù)等版面必然是油城地區(qū)未來(lái)主流報(bào)紙必須包括的主要版面 。 n 有良好閱讀習(xí)慣的現(xiàn)有重度讀者關(guān)注各類(lèi)新聞版面 ， 每周只讀 2次報(bào)紙的潛在重度讀者更關(guān)注娛樂(lè)版面 ， 表明 加強(qiáng)文體娛樂(lè)內(nèi)容報(bào)道是油城地區(qū)各報(bào)爭(zhēng)取潛在讀者的有力競(jìng)爭(zhēng)手段 。 n 各報(bào)讀者對(duì)各類(lèi)版面喜好的分散特征 ， 說(shuō)明一旦報(bào)紙走向市場(chǎng) ， 面臨的分眾閱讀需求是多樣化的 ， 打造綜合性生活類(lèi)報(bào)紙勢(shì)在必行 。 齊魯廣告調(diào)查有限公司 不同讀報(bào)頻次人群對(duì)報(bào)紙的改進(jìn)意見(jiàn)0 50 100 150 200 250增加本地新聞的信息量，多報(bào)道油城百姓身邊事加重對(duì)新聞的評(píng)論和對(duì)政策的解讀多刊發(fā)健康、醫(yī)療、保健等方面的指導(dǎo)性文章更多關(guān)注油城地區(qū)教育事業(yè)的發(fā)展增加國(guó)際、國(guó)內(nèi)新聞的信息量多介紹油城地區(qū)的知名人物或各行業(yè)的佼佼者及時(shí)報(bào)道國(guó)內(nèi)外體育賽事，加重報(bào)道體育人物多介紹音樂(lè)、影視作品和娛樂(lè)人物、事件多刊登時(shí)尚、休閑、旅游、美食等方面的指導(dǎo)性及知識(shí)性文章增加房產(chǎn)、汽車(chē)、電腦、通信等方面的消費(fèi)指導(dǎo)性和知識(shí)性文章分析國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)政策對(duì)油城經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響加強(qiáng)對(duì)油城居民投資理財(cái)?shù)闹笇?dǎo)性多刊發(fā)讀者的文章及攝影作品對(duì)油城地區(qū)城市建設(shè)與城市規(guī)劃進(jìn)行探討與評(píng)論刊登法制新聞縱深報(bào)道，并加強(qiáng)法制宣傳每天都閱讀 每周三五次 每周一兩次無(wú)論是每天讀報(bào)的人還是每周只讀 2次的讀者 ， 他們對(duì)于本地新聞 、 消費(fèi)指導(dǎo)信息 、 健康生活資訊的需求都是非常強(qiáng)烈的 。 這種情況的出現(xiàn)與油城地區(qū)的報(bào)紙經(jīng)營(yíng)格局有關(guān) ， 《 東營(yíng)日?qǐng)?bào) 》 主要報(bào)道東營(yíng)地區(qū)新聞 ， 《 勝利日?qǐng)?bào) 》 主要報(bào)道油城地區(qū)新聞 ， 但是這兩份報(bào)紙與普通讀者的接觸非常少 ， 而 《 齊魯晚報(bào) 》 的視角是全省性的 ， 《 魯中晨報(bào) 》 雖然以關(guān)注當(dāng)?shù)匦侣勛鳛榍腥胧袌?chǎng)的方法 ， 但是畢竟在當(dāng)?shù)匦侣劦牟删幧狭α坎蛔?， 難以滿足讀者需求 ， 這其實(shí)為 《 勝利日?qǐng)?bào) 》 及其 《 新生活 》 的市場(chǎng)介入提供了機(jī)會(huì) 。 齊魯廣告調(diào)查有限公司 現(xiàn)有閱報(bào)人群閱讀習(xí)慣 齊魯廣告調(diào)查有限公司 讀報(bào)頻次與讀報(bào)場(chǎng)所交叉圖050100150200250早上在上班途中 白天在單位 白天在家中 晚上在家中 休息日在家 其它每天都閱讀 每周三五次 每周一兩次各報(bào)讀者讀報(bào)場(chǎng)所對(duì)照?qǐng)D020406080100勝利日?qǐng)?bào) 齊魯晚報(bào)、魯中晨報(bào) 山東廣播電視報(bào)勝利版早上在上班途中 白天在單位 白天在家中晚上在家中 晚上在家中 其它勝利日?qǐng)?bào)絕大多數(shù)讀者會(huì)在單位閱讀報(bào)紙，這一點(diǎn)與前面對(duì)報(bào)紙來(lái)源的分析是吻合的，由于零售渠道少，在上班途中看勝利日?qǐng)?bào)的幾乎沒(méi)有。其他報(bào)紙基本是在家里和單位閱讀，基于油城報(bào)紙零售市場(chǎng)的落后現(xiàn)狀，家庭訂閱是油城地區(qū)生活類(lèi)報(bào)紙除了單位訂閱外的重要發(fā)行渠道。但是齊魯晚報(bào)、魯中晨報(bào)開(kāi)始出現(xiàn)的 早上零購(gòu)閱報(bào)人群代表了未來(lái)城市報(bào)紙閱讀的一個(gè)重要發(fā)展方向，值得我們提前給予必要的關(guān)注。 齊魯廣告