斯利安葉酸片08傳播方案(ppt61頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-27 20:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 懷孕期內(nèi)頁(yè)畫中畫 （ Flash形式） 屬于精準(zhǔn)投放 準(zhǔn)備懷孕 \懷孕期頻道內(nèi)頁(yè)鼠標(biāo)相應(yīng) Button 注：此廣告屬于精準(zhǔn)投放，具體廣告效果預(yù)估見(jiàn)附錄 幾秒種后自動(dòng)消失 鼠標(biāo)滑過(guò) 鼠標(biāo)滑過(guò)頁(yè)面時(shí)，廣告自動(dòng)展開。 位臵在文章最終頁(yè)面的每篇文章結(jié)尾處 ,可以選擇相關(guān)匹配的頻道做到更為精準(zhǔn)的投放。 用戶可以在不同文章內(nèi)瀏覽到同一廣告（在更多用戶行為接觸點(diǎn)上與用戶“見(jiàn)面”） 文章頁(yè)面廣告噪音低環(huán)境好，加之鼠標(biāo)觸擊功能，更能吸引用戶的眼球。 育兒?jiǎn)柎?Banner 育兒?jiǎn)柎鹗蔷W(wǎng)友提問(wèn)，由專家回答的互動(dòng)平臺(tái)。目前共有 8種問(wèn)題分類，每種分類搖籃網(wǎng)都安排相應(yīng)的專家來(lái)回答網(wǎng)友提出的問(wèn)題。網(wǎng)友之間也可以針對(duì)某個(gè)問(wèn)題進(jìn)行討論。 在孕產(chǎn)婦保健、孕產(chǎn)婦疾病的問(wèn)題分類專欄首頁(yè)投放 Banner。 注：此廣告屬于精準(zhǔn)投放，具體廣告效果預(yù)估見(jiàn)附錄 我的 搖籃精準(zhǔn)廣告 我的搖籃是針對(duì)于用戶個(gè)性化 的平臺(tái) ,用戶登陸時(shí)搖籃會(huì)根據(jù)寶寶所處的年齡特征推薦不同 的文章及話題 。 選擇準(zhǔn)備懷孕和孕期用戶，定向投放廣告。 注：此廣告屬于精準(zhǔn)投放，具體廣告效果預(yù)估見(jiàn)附錄 EDM定向發(fā)送 選擇準(zhǔn)備懷孕和孕期用戶，定向發(fā)送斯利安廣告。 選擇寶寶在 0～ 1歲的用戶， 定向發(fā)送金斯利安廣告 注： 此廣告形式屬于精準(zhǔn)投放，具體廣告效果預(yù)估見(jiàn)附錄 搖籃周刊 《 搖籃周刊（孕期版） 》 右側(cè)豎型 button，精準(zhǔn)面向斯利安和金斯利安目標(biāo)用戶。 注： 此廣告形式屬于精準(zhǔn)投放，具體廣告效果預(yù)估見(jiàn)附錄 關(guān)鍵字搜索廣告 當(dāng)用戶在站內(nèi)搜索相關(guān)內(nèi)容時(shí)，在搜索結(jié)果頁(yè)面排名靠前位臵出現(xiàn)斯利安葉酸片信息 推薦關(guān)鍵詞：葉酸、孕期飲食、孕婦飲食、優(yōu)生、準(zhǔn)爸爸 設(shè)臵默認(rèn)搜索詞葉酸，讓更多用戶搜索到葉酸 軟性廣告 小調(diào)查 投放 BBS【 未準(zhǔn)媽媽 】 版塊 臵頂貼 \精華帖。 論壇炒作 以第三方網(wǎng)友的口吻，軟性宣傳斯利安葉酸 。 投放 BBS【 孕期話題 】 版塊 臵頂貼 \精華帖。 論壇炒作 以第三方網(wǎng)友的口吻，軟性宣傳金斯利安葉酸 。 投放 BBS【 孕期話題 】 版塊 臵頂貼 \精華帖。 論壇炒作 以第三方網(wǎng)友的口吻，軟性宣傳金斯利安葉酸 。 在文庫(kù)準(zhǔn)備懷孕、懷孕期頻道中刊登軟文，并將軟文前臵在熱點(diǎn)位臵 文庫(kù)軟文前臵 搖籃電子雜志分為準(zhǔn)媽媽版（孕期 )、 01歲版、 13歲版，傳閱度高（每期超過(guò) 20萬(wàn)人自愿閱讀 ）且能夠到達(dá)非搖籃網(wǎng)的用戶，在 騰訊、ZCOM和 POCO都可下載或在線閱讀 。 廣告集 Flash、視頻、音頻、圖片、文字等表現(xiàn)形式于一體，其表現(xiàn)形式遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其它媒體的廣告形式。 電子雜志 電子雜志廣告永不下線 單月 30日出刊 每月 15日出刊 雙月 30日出刊 在 《 搖籃 》 準(zhǔn)媽媽版開辟一期專題，專門介紹葉酸知識(shí)，并將創(chuàng)盈產(chǎn)品的內(nèi)容植入其中。 在 《 搖籃 》 準(zhǔn)媽媽版、和 0～1歲版，刊登關(guān)于葉酸的軟文 電子雜志 在 《 搖籃 》 準(zhǔn)媽媽版開辟一期專題，專門介紹葉酸知識(shí)，并將創(chuàng)盈產(chǎn)品的內(nèi)容植入其中。 在 《 搖籃 》 準(zhǔn)媽媽版、和 0～1歲版，刊登關(guān)于葉酸的軟文 電子雜志 互動(dòng)活動(dòng) 互動(dòng)活動(dòng)目的 互動(dòng)活動(dòng)的目的有兩點(diǎn)： A. 告知用戶葉酸的重要性 B. 提升斯利安和金斯利安品牌的權(quán)威性 所以我們的互動(dòng)活動(dòng)應(yīng)該： 結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)圍繞孕婦的需求和心理而展開 線上活動(dòng)一：小調(diào)查 ? 搖籃網(wǎng)小調(diào)查一向受到用戶的積極響應(yīng)，相比硬性廣告，其“點(diǎn)擊率”更高。 – 小調(diào)查不僅僅是一項(xiàng)調(diào)研工具，也能夠起到提升品牌認(rèn)知度的作用 – 設(shè)計(jì)關(guān)于孕期注意事項(xiàng)、葉酸、優(yōu)生、斯利安產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研等的問(wèn)卷 – 問(wèn)卷每?jī)芍芨鼡Q一次，效果最好 – 小調(diào)查入口會(huì)隨排期變動(dòng)：首頁(yè)小調(diào)查、特別關(guān)注、 banner、專區(qū)等 – 每三個(gè)月舉辦一次有獎(jiǎng)小調(diào)查，每次抽取 50用戶贈(zèng)以斯利安產(chǎn)品，階段性的以獎(jiǎng)品刺激用戶積極性 提交后打開新窗口 點(diǎn)擊后進(jìn)入 相關(guān)產(chǎn)品信息或 斯利安專題網(wǎng)站 線上活動(dòng)二：十月心愿 活動(dòng)概要：懷胎十月，準(zhǔn)媽媽們充滿了對(duì)寶寶的期待。寫下這些期待和愿望，上傳到網(wǎng)上。每個(gè)用戶可以上傳10個(gè)愿望。由評(píng)委選出十位用戶“最溫馨祝?！保?zèng)與斯利安共同提供的獎(jiǎng)品 ? 活動(dòng)說(shuō)明 – 用戶每上傳和發(fā)表一個(gè)愿望，活動(dòng)頁(yè)面里面顯示的孕婦形象（肚子）就會(huì)變大一些，直至 10個(gè)愿望許滿，將不再變化。用戶可一次寫滿 10個(gè)愿望，也可分多次上傳。 – 用戶的愿望可以用圖片和文字一起表
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