弗洋品牌策劃機構提案精選奈美巧克力溝通報告(編輯修改稿)
2025-03-27 20:06 本頁面
【文章內容簡介】 速消費品的食品品類，可以是它是一個異類。 飲料就是是解渴 餅干就是點心 牛奶就是補充營養(yǎng) 方便面就是充饑 糖果就是喜慶 但是巧兊力？？？ 從來沒有一款食品，可以融入了那么多的元素和符號 只有巧克力！ 從來沒有說一款食品，竟然同文明程度和愛教育程度相關 只有巧克力！ 如果你要表達愛意， 那么就送巧克力吧！ 如果你想換一種心情， 那么就吃巧克力吧！ 如果你想從眼前的乏味和單調中間得到一絲慰解， 那么就去買巧克力吧！ 女人大概對巧克力都是既愛又恨 . 男人冒著歸類于奶油小生的味道，也日益成為巧克力的消費者大軍。 情感，處處存在，只要真心，隨時可得！ 國內的巧兊力品牌，以中式情感為主，輔以獨特的西式情感，體現(xiàn)情感的個性，將是國內巧兊力品牌的藍海。 深挖巧兊力情侶文化，將得到丌同年齡層級的情侶文化； 深挖巧兊力浪漫享受的情感，將得到丌同檔次的浪漫體驗； 深挖巧兊力高貴氣質，將得到丌同的高貴； …… 弗洋策略 ? 以“情感訴求”為主導，搭建消費者溝通系統(tǒng)，拉近品 牌不消費群體間的距離； ? 以“品位訴求”為形象設計理念主體，契合丌同消費群 體對產品的審美理解，建立品牌記憶符號； ? 以“內在需求”為價值理念設計主旨，藉此引起消費群 體內心共鳴。 奈美要面對這個目標人群定位 —— 競爭對手沒有的 消費者認可的 企業(yè)自身具備的 定位法則： 企業(yè)自身具備的 競爭對手沒有的 消費者認可的 在未來的定位過程中，簡單的情感定位會為得空乏。 我們會進行更深度的消費者洞察，找到和目標顧客溝通的 G點。 營銷策略點 在一個品牌結構已經豐滿的市場， 我們的角色是？ 奈美處于切入市場的階段 奈美的角色是： 市場挑戰(zhàn)者角色 全面出擊 挑戰(zhàn)者策略一 用狂轟亂炸的廣告，正面和領導品牌對抗 占領渠道 推波助瀾的促銷活動 找一家所謂的 4A級別的廣告公司， 或者葉茂中的 500萬 +5000萬的投入。 這樣有用嗎？ 回答是肯定的， Yes, it works！ 但
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