第7章微信(ppt40頁)(編輯修改稿)
2025-03-27 13:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 微信帶來企業(yè)營銷的新變革（一） ?案例：?？?K5連鎖便利店 ? K5海甸分店位于海南大學(xué)附近，促銷針對(duì)大學(xué)生群體展開?；顒?dòng)期間， K5便利店將個(gè)性簽名設(shè)置為 “ K5便利店海甸分店今日開業(yè)酬賓，回復(fù)微信立即免費(fèi)贈(zèng)送禮品 ” 。用戶只要搜索到 K5便利店，回復(fù)微信之后即可到店領(lǐng)取獎(jiǎng)品。 ? 基于 O2O（ Online To Offline）模式和“ 二維碼掃描 ” 功能，開展品牌病毒式傳播，發(fā)展電商業(yè)務(wù)。 ? 用戶可以通過掃描識(shí)別二維碼身份來添加朋友、關(guān)注企業(yè)賬號(hào)，開拓 O2O營銷模式。二維碼抽象的圖案連接了線上和線下，它在線上可與商家產(chǎn)生聯(lián)系，在線下能進(jìn)行消費(fèi)，充分體現(xiàn)了移動(dòng)端在 O2O發(fā)展上的優(yōu)勢(shì)。 微信帶來企業(yè)營銷的新變革（二） ? 基于公眾平臺(tái)和朋友圈功能，打造全新社交關(guān)系網(wǎng)，開創(chuàng)企業(yè)口碑宣傳新方式。 ? 基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，開啟大數(shù)據(jù)時(shí)代定制服務(wù)營銷新模式。 微信帶來企業(yè)營銷的新變革（三） ?微信的營銷模式 ? 模式一：漂流瓶 —— 品牌活動(dòng)式，提高品牌知名度。 ? 模式二：位置簽名 —— 草根廣告式，吸引周邊用戶。 ? 模式三：二維碼 —— O2O折扣式，打造忠實(shí)客戶群體。 ? 模式四：開放平臺(tái)、朋友圈、微信公眾平臺(tái) ——社交分享式，實(shí)現(xiàn)口碑營銷。 ?微信營銷的特點(diǎn) ? ? ? ? ? ? 第 三節(jié) 微信與微博的比較 ? 2023年新浪微博誕生以來，其熱度和影響力有增無減。隨著全民都加入到 “ 織圍脖 ” 的大軍后，微博正在引領(lǐng)大家獲取更新穎的交流方式，乃至改變網(wǎng)絡(luò)社交的思維和使用習(xí)慣。 ? 2023年，微信闖入平常百姓的生活，成為引領(lǐng)大眾，尤其被青年群體追捧的新鮮事物。它的出現(xiàn)除了提供給用戶新鮮的體驗(yàn)外，更悄悄地改變著人們的溝通方式。 ? 雖然微博和微信都是自媒體的代表，但是它們之間存在著一定區(qū)別。 傳播方式比較 微信側(cè)重人際傳播與群體傳播，微博側(cè)重大眾傳播。 微信是一對(duì)一、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，目標(biāo)群體更具有針對(duì)性。微博的傳播對(duì)象通常是不確定的陌生的多數(shù)人。微博是一個(gè)完全開放的信息平臺(tái)，其傳播可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多的交互傳播，信息的發(fā)布者無法預(yù)知信息的發(fā)送和接受。 傳播方式比較 應(yīng)該說，微博是通知系統(tǒng)，而微信是通信系統(tǒng)。微博無須雙方實(shí)線連接或者互動(dòng)，比如，如果被關(guān)注者設(shè)置了更為開放的私信權(quán)限，那么其粉絲無須與之互粉即可發(fā)送私信，系統(tǒng)即可通知對(duì)方。至于微信，雙方彼此添加才可以實(shí)現(xiàn)交流，同一訂閱號(hào)的不同讀者也沒有頻繁互動(dòng)，不同訂閱號(hào)之間的交流也不是主流。這意味著微博承載的依然是傳統(tǒng)的廣播中心功能，而微信更像是一個(gè) I/O系統(tǒng)，承載輸入與輸出的功能。 用戶網(wǎng)絡(luò)社交比較 微信以強(qiáng)人際關(guān)系為主，微博以單向關(guān)注的弱人際關(guān)系為主。 從用戶的網(wǎng)絡(luò)社交方面來看，微信以強(qiáng)人際關(guān)系為主要社交關(guān)系，以個(gè)人人際關(guān)系為核心。相對(duì)于微信，微博以單向關(guān)注的弱關(guān)系人際關(guān)系為主，易于人群的集結(jié)。在微博上實(shí)現(xiàn)社交的過程極其簡單：通過添加 “ 關(guān)注 ” 即可成為對(duì)方的粉絲， “ 轉(zhuǎn)發(fā) ” 、 “ 私
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