第7章微信(ppt40頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 媒介傳遞與反饋信息的互動性更強。 此外，從微信弱關(guān)系來看，微信提供了許多功能，可以擴大社交范圍。 微信帶來企業(yè)營銷的新變革（一） ?案例：?？?K5連鎖便利店 ? K5海甸分店位于海南大學(xué)附近，促銷針對大學(xué)生群體展開。 微信帶來企業(yè)營銷的新變革（三） ?微信的營銷模式 ? 模式一：漂流瓶 —— 品牌活動式，提高品牌知名度。 ? 雖然微博和微信都是自媒體的代表，但是它們之間存在著一定區(qū)別。這意味著微博承載的依然是傳統(tǒng)的廣播中心功能，而微信更像是一個 I/O系統(tǒng)，承載輸入與輸出的功能。微博有更強烈的傳播和媒體屬性，而微信有更強的黏性、更好的交流體驗，是一條具有私密性的溝通紐帶。 微信用戶特征 用戶結(jié)構(gòu) ?微信用戶月度覆蓋人數(shù)中男性占 %，女性占%； ?年齡結(jié)構(gòu)中使用率最高的為 24歲以下年齡段，占比為 %； ?收入結(jié)構(gòu)中占比最高的是月收入 3 000~5 000元的中產(chǎn)階層，占比為 %。 2023/3/282023/3/282023/3/28Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/3/282023/3/282023/3/283/28/2023 3:55:21 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023/3/282023/3/28Tuesday, March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/282023/3/28March 28, 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 28日星期二 2023/3/282023/3/282023/3/28 ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 2023/3/282023/3/282023/3/283/28/2023 ? 1行動出成果，工作出財富。通過量化分析，發(fā)現(xiàn)微信的可信最高，其次為微博。 微信用戶特征 微信用戶行為特征 ?有 %的用戶使用過微信，微信的普及率已經(jīng)非常高。在微博上實現(xiàn)社交的過程極其簡單：通過添加 “ 關(guān)注 ” 即可成為對方的粉絲， “ 轉(zhuǎn)發(fā) ” 、 “ 私信 ” 等功能也促進了彼此之間的交流。微博是一個完全開放的信息平臺，其傳播可以實現(xiàn)一對一、一對多、多對一、多對多的交互傳播，信息的發(fā)布者無法預(yù)知信息的發(fā)送和接受。 ?微信營銷的特點 ? ? ? ? ? ? 第 三節(jié) 微信與微博的比較 ? 2023年新浪微博誕生以來，其熱度和影響力有增無減。 ? 用戶可以通過掃描識別二維碼身份來添加朋友、關(guān)注企業(yè)賬號，開拓 O2O營銷模式。 ? 基于 LBS技術(shù)和查看 “ 附近的人 ” 功能，挖掘潛在客戶，實行精準營銷。 微信的傳播優(yōu)勢 傳播渠道 —— 多媒體平臺集成共享 除對手機基本功能的最大化利用外，微信同時實現(xiàn)了傳播渠道的拓展和優(yōu)勢平臺的集中。在不同的即時通信工具中，手機 占據(jù)著幾乎 99%的份額。 微信的傳播優(yōu)勢 人性化設(shè)計，操作便捷 微信
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