第7章微信(ppt40頁(yè))-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 媒介傳遞與反饋信息的互動(dòng)性更強(qiáng)。 此外，從微信弱關(guān)系來(lái)看，微信提供了許多功能，可以擴(kuò)大社交范圍。 微信帶來(lái)企業(yè)營(yíng)銷的新變革（一） ?案例：?？?K5連鎖便利店 ? K5海甸分店位于海南大學(xué)附近，促銷針對(duì)大學(xué)生群體展開(kāi)。 微信帶來(lái)企業(yè)營(yíng)銷的新變革（三） ?微信的營(yíng)銷模式 ? 模式一：漂流瓶 —— 品牌活動(dòng)式，提高品牌知名度。 ? 雖然微博和微信都是自媒體的代表，但是它們之間存在著一定區(qū)別。這意味著微博承載的依然是傳統(tǒng)的廣播中心功能，而微信更像是一個(gè) I/O系統(tǒng)，承載輸入與輸出的功能。微博有更強(qiáng)烈的傳播和媒體屬性，而微信有更強(qiáng)的黏性、更好的交流體驗(yàn)，是一條具有私密性的溝通紐帶。 微信用戶特征 用戶結(jié)構(gòu) ?微信用戶月度覆蓋人數(shù)中男性占 %，女性占%； ?年齡結(jié)構(gòu)中使用率最高的為 24歲以下年齡段，占比為 %； ?收入結(jié)構(gòu)中占比最高的是月收入 3 000~5 000元的中產(chǎn)階層，占比為 %。 2023/3/282023/3/282023/3/28Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/3/282023/3/282023/3/283/28/2023 3:55:21 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023/3/282023/3/28Tuesday, March 28, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023/3/282023/3/28March 28, 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 28日星期二 2023/3/282023/3/282023/3/28 ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 2023/3/282023/3/282023/3/283/28/2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。通過(guò)量化分析，發(fā)現(xiàn)微信的可信最高，其次為微博。 微信用戶特征 微信用戶行為特征 ?有 %的用戶使用過(guò)微信，微信的普及率已經(jīng)非常高。在微博上實(shí)現(xiàn)社交的過(guò)程極其簡(jiǎn)單：通過(guò)添加 “ 關(guān)注 ” 即可成為對(duì)方的粉絲， “ 轉(zhuǎn)發(fā) ” 、 “ 私信 ” 等功能也促進(jìn)了彼此之間的交流。微博是一個(gè)完全開(kāi)放的信息平臺(tái)，其傳播可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多的交互傳播，信息的發(fā)布者無(wú)法預(yù)知信息的發(fā)送和接受。 ?微信營(yíng)銷的特點(diǎn) ? ? ? ? ? ? 第 三節(jié) 微信與微博的比較 ? 2023年新浪微博誕生以來(lái)，其熱度和影響力有增無(wú)減。 ? 用戶可以通過(guò)掃描識(shí)別二維碼身份來(lái)添加朋友、關(guān)注企業(yè)賬號(hào)，開(kāi)拓 O2O營(yíng)銷模式。 ? 基于 LBS技術(shù)和查看 “ 附近的人 ” 功能，挖掘潛在客戶，實(shí)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。 微信的傳播優(yōu)勢(shì) 傳播渠道 —— 多媒體平臺(tái)集成共享 除對(duì)手機(jī)基本功能的最大化利用外，微信同時(shí)實(shí)現(xiàn)了傳播渠道的拓展和優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的集中。在不同的即時(shí)通信工具中，手機(jī) 占據(jù)著幾乎 99%的份額。 微信的傳播優(yōu)勢(shì) 人性化設(shè)計(jì)，操作便捷 微信
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