面料與陳列基礎(chǔ)知識(編輯修改稿)
2025-03-27 13:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 綢衣物不宜用洗衣機(jī)洗滌。絲綢衣物臟了，可放在冷水洗滌劑中，用手反復(fù)揉搓幾次就可以了。 – 嵌絲衣料服裝怕擰絞，不可用洗衣機(jī)洗滌甩干，也不得用力揉搓，只宜放在 35度左右的中性肥皂液或合成洗滌液中浸泡，泡透后用手翻動幾次，待臟物洗掉用清水漂洗后，掛在衣架上，讓其自然滴水晾干即可。 – 毛料衣服宜干洗，不宜在洗衣桶中水洗。 衣服的保養(yǎng)常識 曬衣服的技巧 – 曬衣防皺法：衣服在洗衣機(jī)里脫完水后，馬上取出甩動幾下才晾干，防止起皺。 – 化纖衣服曬干法：化纖衣服洗畢可直接掛于衣架上，讓其自然脫水陰干。這樣既不起皺又顯得干凈。 – 絲、綢、尼龍等衣服晾干法：避免陽光直射。這類衣服要選通風(fēng)陰涼處陰干。凡是白毛織物，以陰干最合適。 – 毛衣晾干法：毛衣洗畢脫水后，平放在通風(fēng)涼陰處晾干。 衣服的保養(yǎng)常識 冬裝的洗滌與收藏 – 皮革衣物： 切忌水洗，不可曝曬。套上衣袋，放些防蟲防潮劑收藏。 – 羊毛絨衣： 先用冷水浸泡，再在溫?zé)岬闹行苑试硭休p揉漂洗，晾干或遮上白布曬干，不可用力搓也不可曝曬。 – 羽絨服： 在中性冷水洗滌液中泡 30分鐘，輕刷臟處后再用溫水漂洗三四次，輕擠出水分在通風(fēng)處晾干，輕輕拍松羽絨，最好在真空袋里收藏。不可曝曬，以防褪色。 視覺營銷 VMD VMD是一個外來語，是英文 Visual Merchandising的縮 寫，我們一般把它叫做“ 視覺營銷 ”或者“商品計劃視覺化”。 VMD不僅僅涉及到陳列、裝飾、展示、銷售的賣場問題，還 涉及到企業(yè)理念以及經(jīng)營體系等重要“戰(zhàn)略”，需要跨部門的 專業(yè)知識和技能，并不是通常意義上我們狹義理解的“展示、 陳列”，而實(shí)際它應(yīng)該是廣義上“包含環(huán)境以及商品的店鋪整 體表現(xiàn)”。 中國的 VMD論主要源自日本，而日本是從美國學(xué)到后改為自 己使用的專有詞匯。在美國使用視覺化商品營銷，簡稱 VM。 什么是視覺營銷 ? MD 商品 企劃 ? SD 賣場設(shè)計與 布局 ? MP 商品 陳列 形態(tài) VMD包含 —— 色彩 ? 曖色系 ： 紅 、 黃 、 橙 、粉（ 紅 、 黃 、 橙 ） ? 冷色系 ： 紫、 藍(lán) 、 綠 、 海藍(lán) 、粉（ 藍(lán) 、 綠 、 海藍(lán) ） ? 中間色（無彩色）：黑、白、 灰 、 銀 、 ? 從左 —— 右 ? 從主入口 ? 從上 —— 下 ? 主題 長短 —— 款式（花色，由簡 —— 繁） ? 由曖 —— 冷 ? 由淺 —— 深 ? 正面朝向 ? 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 ? 1 三者之間的關(guān)系圖 MD SD MP 、價格、 消費(fèi)群體定位 、風(fēng)格等 、風(fēng)格、搭配 、主推面料等 給顧客認(rèn)知 ，才有陳列標(biāo)準(zhǔn) SD決定了材質(zhì)、色彩 燈光、布局、道具等 MP在展示商品時對空間 背景色彩、燈光、道具的 需要 SD—— 賣場布局 ? 一）人體工程學(xué) ? ? ? ? 二）留住顧客的店內(nèi)磁石 VP設(shè)計 人體工程學(xué) 視線范圍 垂直： 25度 視野： 140度 視線： 120度 水平： 25度 視野： 150度 視線： 120度 雙眼 200度 ? 人邊走邊看的視線呈水平位置 ? 人的平均身高： 165168cm眼： 150—150cm ? （有效視線范圍，垂直 25度，水平 25度） 視線范圍 165168 150152 （有效視線范圍，垂直 25度，水平 25度） 視線范圍 距離 1米 黃 金 展 示 空 間 展 示 空 間 視線范圍外 150 80 180 60 視線范圍外 展示面 ? 180cm以上位置能吸引遠(yuǎn)處顧客，因為從遠(yuǎn)處看，當(dāng)有人在賣場的時候，最容易看到的就是店鋪的高處 店鋪氛圍展示空間 展示面 ? 180cm以上位置最好以面來進(jìn)行展示，如果有運(yùn)用到模特的話，其展示的商品一定在有效空間里面可以取到 展示面 主商品的展示 系列商品展示 ? 60180cm為整體的面展示高度， 80150cm重點(diǎn)商品的展示高度 展示面 ? 60以下的空間，顧客不容易好看到，且經(jīng)常有人走動會有灰層，所以不可用來展示商品，可以用于展示鞋子或包包類的配件，最好用使用道具將其高度進(jìn)行調(diào)整。 商品儲藏空間 賣場配置原則 —— ? 所以按照顧客在貨架前常規(guī)的觀看距離與角度（與貨架一米的距離時） 有效的視線范圍一般在60180cm之間，但看得清楚的范圍是 80150cm ? 4560 商品的儲存空間 ? 60180 商品展示空間 ? 80150 黃金展示空間 ? 180240 店鋪氛圍空間 留意事項 —— (利用模特增加高度） ，也就是影響著我們的進(jìn)店率 ，因為過低顧客看不到，還有就是容易粘到灰塵 顧客的動線規(guī)律 ? ? （以店鋪的主通道方向為主） ? ? 留住顧客的店內(nèi)磁石點(diǎn) ? ? ； ? （用燈光，色彩來引導(dǎo)顧客） ? ，機(jī)會就越多； ? （設(shè)計讓顧客停留的點(diǎn)） ? ，增加顧客的觸摸率及試穿率； 留住顧客的店內(nèi)磁石點(diǎn) ? 用陳列吸引顧客 ? 1）磁石商品的展示 ? 購買率高，價格較低，或是顧客興趣較高的商品稱為磁石商品，將磁石商品沿著主通道擺放，引導(dǎo)顧客的行走路線 ? 2）色彩及氛圍 ? 在顧客最佳視線區(qū)內(nèi)，用誘目性的色彩進(jìn)行商品的氛 圍展示，引發(fā)顧客的興趣 ? 注意：小店靠商品，大店則更多需要焦點(diǎn)區(qū)域的設(shè)定 磁石出現(xiàn)的位置 ? 磁石出現(xiàn)的位置、大小、形式由以下三個方面決定 ? 顧客的動線 ? 視覺流動規(guī)律 ? 店鋪的面積及布局 MP—— 商品的陳列形態(tài) ? VP —— 傳達(dá)信息 (櫥窗、流水臺等）
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